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    2010
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    1688.com域名幕后的阿里集團

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

    阿里巴巴3月推1688.com 正式涉足網絡批發業務 
        3月1日 在吃完晚飯例行看了會央視一套新聞,你說我發現了什么?如果我告訴你淘寶在央視上打廣告了,這不算什么新鮮事吧。前陣子360殺毒軟件的廣告投放還引起了討論,行業人士講360的免費策略將導致行業的格局有所變化,這不就引起了瑞星的不滿,雙方打起了口水仗,相互說什么“后門”,更絕的是,瑞星被爆料賄賂政府官員,回歸主題。
        看到淘寶的廣告并不奇怪,讓我感到新鮮的是這個版本的廣告與以往不同,然后網上有消息稱1688的廣告3月要在央視播了,我現在還沒看到1688的廣告,我猜想淘寶新版廣告只是在為1688廣告預熱,阿里巴巴有新一輪的宣傳推廣攻勢了。
    登錄1688.com看到,網站打出了“購物上淘寶,批發上1688”的口號。“網絡批發就是要把高橋大市場里面的商戶都搬到1688.com上來。”從事國內貿易的近50萬誠信通會員,他們將獲得在1688.com免費進駐、零成本開店的優惠。
    阿里巴巴與1688有什么不同? 
        從知道馬云要做1688那一刻開始,我就一直有這個疑問,從宣傳上看出1688的定位與阿里巴巴是相同的,都是做網絡貿易即B2B業務,重復一個業務再做一個新平臺是不是多此一舉?非也,馬云不會做這沒意義的事,根據我的觀察,大概能夠看得出為什么還要做1688平臺,下面是個人的猜測與分析,不代表阿里巴巴,歡迎指正:
    從阿里巴巴誕生那天就定位為全球貿易,因此當我們中國用戶登錄alibaba.com域名會被跳轉到china.alibaba.com網址,這讓我們感覺很洋味。阿里巴巴品牌強調的是全球B2B電子商務網上貿易平臺,這個名稱有多少人能理解?我記得在無錫做電子商務時,有一次公司要去參加服裝會展,老板還特意吩咐我,名片設計上不要寫電子商務的字樣,他的理由是怕別人不懂。阿里巴巴的品牌定位就像是交響樂,高雅得讓普通人不懂,它只給懂得欣賞的人看。 
        好吧,如果說阿里巴巴所面對的是高素質的人群,比如一些外貿企業,畢竟www.alibaba.com才是它的主要方向,這個平臺比較國際化一些。那么是否就要放棄國內比較低層次的批發商呢?馬云不干了,現在他不僅僅想要抓住國際貿易的大客戶,同時也意識到國內那些比較底層的批發個體戶,還有很多很多做批發的沒有上網,要把他們吸收到阿里巴巴的整個電子商務產業鏈中來。值得注意的是,貿易與批發是兩個不同的概念。
    從國際轉為國內 品牌組合改造 
        問題就來了,既然要吸收這些草根批發商,因為這類人群不太懂網絡,難以去理解和學習那看似高深的B2B概念,顯然阿里巴巴的品牌有點阻力。于是馬云想到再做一個1688網絡批發,這成了阿里巴巴品牌改造的開始,也說明阿里巴巴要通吃所有階層的野心。至少我現在看到的是1688在品牌的定位上比阿里巴巴更加通俗,你說“批發”大家都比較容易理解,網絡批發顧名思義就是把批發生意搬到網絡上來了。 
        我想1688與阿里巴巴的商業模式可能沒有本質上的區別,1688最大的作用就是為阿里巴巴聚集下層的中小批發商,讓更多人加入電子商務,1688這組數字就是許多做生意的人都喜歡的,這只是一個品牌的改造過程。聯想到前陣子阿里巴巴收購zhifu.com、zhifubao.com域名,或許也是為1688埋下伏筆。或者哪一天,alibaba.com+alipay.com轉型去服務國際貿易,讓alipay成為全球通用支付工具?而以1688.com+zhifu.com(或zhifubao.com)的組合將專注于國內網絡批發市場嗎? 
        1688的網絡廣告找了網絡名人胡戈來創作,這又進一步體現了1688的草根化、平民化。不管怎樣,1688的啟動會讓更多的人又能夠認識到電子商務。
    文章出處:www.wangzhan.cc 網站建設之家(轉載保留版權)

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