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    2015
    03.27

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    “1元出境游”被叫停:途牛同程低價攬客被約談

    來源: 大洋網-廣州日報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    昨日廣州日報記者獲悉,因在互聯網上以低價招徠游客,同程和途牛被旅游主管部門約談。其中,途牛“1元出境游”業務被叫停。記者發現,由于移動端良好的用戶黏性,在線旅游價格戰已蔓延至無線業務。業內專家分析認為,旅游行業正經歷集中度提高的市場化過程,價格戰這樣的超常規競爭方式成為必然,且未來還會持續下去,政府進行適當的管理和規范是必要的。

      文/廣州日報記者楊杉

      “不合理低價”擾市行為將被整治

      國家旅游局相關部門還表示,近期將部署開展對“不合理低價”為主要特征的擾亂旅游市場秩序行為的專項整治。

      針對上述消息,途牛方面回應:途牛已接到江蘇省旅游局、南京市旅游委員會約談,目前已下線“1元出境游”活動。

      同程則表示,去年3月啟動的“一元玩景點”活動并未被叫停。該活動與《旅游法》中禁止的零負團費有著本質的區別。

      價格戰:低價背后的成本算盤

      由于移動端良好的用戶黏性,在線旅游的價格廝殺戰已經燒到無線業務上。在近期由攜程、途牛和同程競相掀起的“春季旅游節”產品中,爆款產品的主打關鍵詞依然是“價格”,攜程還表示80%以上產品支持手機端預訂渠道。

      記者登錄攜程網和攜程APP,可以看到“春季大爆款 全球超值游 全場1元起”的主題活動。攜程旅游事業部營銷總監戴宇則表示:“如有其他企業來挑戰攜程旅游節的價格,我們非常歡迎,并會根據對手價格,隨時準備加大投入。”

      而從在線旅游透露的數據來看,其在低價產品的比拼上也是精打細算“心中有本賬”。同程相關負責人表示,通過一般推廣讓用戶下載客戶端的成本在30~100元不等,而做活動的門票平均價格在70元左右,兩者成本相當,除了通過外部合作,例如與景區、銀行、微信合作來消化成本,公司再補貼一部分。

    “通過‘一元景區活動’,同程客戶端獲得了千萬的下載量。”同程上述負責人說。

      數據:多家在線旅游凈虧損擴大

      盡管在線旅游“心中有賬”,但仍無法避免花錢如流水的財報難看。財報顯示,攜程去年銷售與市場營銷費用為人民幣22億元,比去年第四季度的凈營收還要高出3億元。去哪兒網去年全年銷售及市場推廣費用為8.909億元人民幣,超過全年總營收的一半,較上年同期也大增182.4%。途牛去年銷售與市場營銷費用為4.342億元人民幣,也較上年增長294.5%。2014財年,途牛、去哪兒凈虧損擴大,攜程凈利潤同比下跌七成。

      勁旅咨詢CEO魏長仁指出,目前整個旅游行業正在經歷調整和轉型升級,市場集中度提高的表現之一就是企業規模做大,價格戰這樣的超常規競爭方式成為市場化過程中必然經歷的過程,也將對中小企業和傳統旅行社造成一定沖擊。“未來,價格戰還會持續下去,政府部門進行適當的管理和規范是必要的。”


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