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    2015
    04.24

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    BAT發力網絡文學 欲打通泛娛樂產業鏈

    來源: 第一財經日報(上海)   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    4月23日世界讀書日,阿里巴巴成了網絡文學的攪局者。

    當天,阿里巴巴移動事業群宣布正式推出新業務阿里巴巴文學(下稱“阿里文學”)。阿里巴巴方面稱,阿里文學主要負責業務以內容生產、合作引入以及版權產業鏈的雙向衍生為主,依托內容生產,從數字內容閱讀、數字內容傳播、版權衍生、粉絲經濟等多個角度出發,建立跟文學產業相關的開放生態。

    在此之前,騰訊文學和盛大文學合并成立了全新的公司“閱文集團”,百度也在去年成立百度文學,伴隨著此次阿里巴巴的加入,網絡文學成為了BAT三巨頭角逐的新領域。

    在布局網絡文學方面,BAT各有側重,但目的都在于圍繞IP,打通文學、游戲、影視等泛娛樂產業鏈。其中,網絡文學是整個泛娛樂產業鏈條中的上游,除了直接產生價值之外,其IP擁有多樣化的版權衍生和二次價值變現。

    今年年初,騰訊文學和盛大文學聯合成立的新公司閱文集團正式掛牌,打破了此前網絡文學市場盛大文學、騰訊文學和百度縱橫文學三家爭霸的格局。

    盛大文學版權內容與騰訊整合,一個優勢是來自騰訊的海量用戶,這樣的用戶群帶來的是更廣泛的需求和品類的延伸;此外,騰訊有著強大的IP開發門類,游戲、影視、音樂、動漫等一系列產業鏈能夠給文學帶來豐富的衍生產品和周邊的開發價值。

    此前,騰訊互動娛樂影視與版權業務部助理總經理陳英杰告訴記者,“騰訊電影+”已展開影視制作的5個明星IP,其中就包括網絡文學作者“貓膩”的同名網絡小說改編的電視劇《擇天記》。

    而百度則在去年年底宣布成立百度文學,對縱橫中文網、熊貓看書、百度書城等網絡文學品牌和內容進行整合,通過百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創網絡文學進行推廣、版權授權,以及對原創作品改編成影視、游戲后的推廣與運營等。

    相比騰訊與百度,阿里文學總編輯周運表示,阿里文學沒有舊原創網站模式的歷史包袱,不強調絕對控制版權,提倡版權共享,并不要求掌控IP產業鏈的所有環節,而是希望與合作伙伴共擔成本、共享收益。

    在網絡文學最重要的IP的衍生渠道和方式上,阿里巴巴集團和阿里投資以及阿里控股伙伴公司的下游版權衍生渠道包括:在影視改編支持上,阿里文學可與阿里影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成合作關系,游戲改編資源則包括手機網游聯運平臺九游等。此外,阿里文學已經和天下書盟、微博有書等達成了培育頂級文學IP的戰略合作關系。

    不過要在激烈的網絡文學競爭中占有一席之地,關鍵在于核心資源和核心能力的比拼。

    易觀國際分析師姚海鳳在此前接受媒體采訪時表示,核心資源包括網絡文學作者與作品的數量、質量,自有渠道的用戶活躍度和付費比例,以及合作渠道的數量和內容等;核心能力包括產業上下游協作能力、渠道分發能力、作者的培育能力、作者的激勵模式、用戶需求分析和商業化能力等。

    特別是伴隨著優質內容版權稀缺,明星IP價值上漲,業內人士認為,為實現文學價值的拓展和延伸,各廠商都在擴大自己的競爭實力,以優質內容為先導,重點發力版權的多元開發,以明星IP為中心,打通整個互動娛樂產業鏈,發展粉絲經濟,從而在競爭中突出重圍,迅速搶占市場。


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