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    2009
    07.21

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    百度CEO李彥宏:危機中要放棄幻想

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

        李彥宏與記者有一個共識,危機中要投資未來,未來,電子商務有很大的前景。李彥宏:危機下,“放棄幻想、專注如一、創新求變”這三大法寶可幫助中國企業應對金融危機。李彥宏:隨著中國經濟的日漸強大,互聯網作為信息產業的支柱,將成為帶動我國經濟發展的重要力量,互聯網企業將迎來一個全新的發展機遇。
     
      記者 侯繼勇
      李彥宏與記者有一個共識,危機中要投資未來,未來,電子商務有很大的前景。
      關于電子商務,李彥宏曾與記者有著巨大的分歧。記者認為,互聯網的發展,已經經歷了兩個階段,第一個階段是門戶階段,以雅虎為代表,把信息電子化,并且互聯,第二個階段是搜索引擎階段,以百度、谷歌為代表,幫助網民準確地找到需要的信息。互聯網營銷同時獲得創新的可能,由展示類廣告向關鍵字廣告躍變。
      第三個階段將是電子商務階段,生產者,服務提供者會以互聯網為平臺,獲得消費者,銷售產品、提供服務。巨變正悄然發生,公司在網上運行,第三方電子支付、線下物流極端發達,消費者習慣網上購物……消費者與生產者之間的藩籬被打破,成為產消者(prosummer)。互聯網營銷將以新的方式呈現,不是展示類廣告,卻也不是搜索廣告。
      李彥宏卻認為,生產者的電子化、互聯網化是運營、管理、市場、營銷的電子化,互聯網化,他們更需要百度這樣的互聯網公司。百度提供了一個精準、可統計、可即時靈活調整的營銷平臺。他舉例說:未來,路邊小飯館都會電子化,互聯網化了,他們更需要百度。
      變化正朝著李彥宏的判斷發展。傳統的蘇寧、國美已經建立了電子商務網站。為了獲得用戶,他們與百度建立了緊密的戰略合作伙伴關系。未來,更多的企業將步蘇寧的后塵。整個社會互聯網化推動了這一變化,危機也推動了這一變化:基于成本的考慮,企業需要將自己搬到網上,運用互聯網營銷、運營,獲得客戶。
      百度突圍三寶
      《21世紀》:當前的危機中,中國的互聯網產業帶來了哪些挑戰與機遇?
      李彥宏:金融危機使得一些互聯網企業不可避免地面臨融資難、增長率下降等問題,但也給互聯網行業帶來了更多的發展機會。一方面,互聯網的商業價值倍增,更多的企業將營銷平臺轉向互聯網,通過網絡營銷最大化投資回報率。另一方面,相對低迷的經濟大形勢將會催生更多互聯網創新。
      《21世紀》:有沒有具體的建議?
      李彥宏:危機下,“放棄幻想、專注如一、創新求變”這三大法寶可幫助中國企業應對金融危機。
      首先是放棄幻想。當危機來敲門,企業首先要放棄不切實際的幻想,拿出務實的態度、客觀的眼光去審視自己做的業務,并立即著手制訂可行的計劃。
      二是專注如一。放棄幻想后,企業將面臨前所未有的機會,但如果不能專注如一,則很容易被卷入錯誤的旋渦之中;專注將為企業帶來非常豐厚的回報。
      三是創新求變。創新是讓企業逆流而上的核心。變化和創新不會很簡單的擺在那里,而是需要企業主動的拿出選擇創新的勇氣。未來,企業創新需要更多的結合互聯網來進行。
      《21世紀》:此輪金融危機中,中國成為全球新的消費引擎,經濟增長引擎,這對中國的互聯網企業意味什么?
      李彥宏:隨著中國經濟的日漸強大,互聯網作為信息產業的支柱,將成為帶動我國經濟發展的重要力量,互聯網企業將迎來一個全新的發展機遇。同時,傳統行業與互聯網密切結合的趨勢將越發顯現出其旺盛生命力,這也將為互聯網企業發展帶來新的契機。
      《21世紀》:另外,中國網民超過3億人,成為最大的互聯網人口大國,這對中國互聯網意味著什么?
      李彥宏:根據CNNIC發布的最新數據,中國網民數已達3.38億,互聯網已經深入到人們生活的方方面面。這意味著越來越多的互聯網需求會在中國產生,而滿足這些需求的創新將會異常活躍,推動中國成為全球新的互聯網中心,而伴隨著網絡經濟的成熟,互聯網企業將會迎來更大的發展空間。
      投資未來是關鍵
      《21世紀》:當前的金融危機給百度帶來了哪些影響,對于搜索引擎推廣而言,金融危機是挑戰還是機遇?
      李彥宏:金融危機對于搜索引擎推廣帶來的既是挑戰也是機會。挑戰是很多企業在營銷選擇上變得更加理性和謹慎;機遇是越來越多的企業將在線營銷納入到了整體營銷體系當中,更加重視營銷效果和ROI(投資回報,Return on Investment)的提升,從而認識到了搜索引擎推廣的優勢和價值。
      為抓住危機下的種種機遇,百度在產品、研發、渠道等各個方面都做了相關準備。
      在產品方面,百度今年推出的鳳巢系統,即搜索推廣專業版,將有效幫助客戶提升推廣效果,同時進一步優化用戶體驗;在研發方面:在金融危機下,我們在技術研發上的投入比率將會持續增加,這將繼續成為公司費用增加幅度最大的一塊內容,在渠道方面:我們將通過直銷的方式來實現更好的客戶服務,致力于打造蜜蜂型營銷團隊,即不只是做銷售,而是為企業提供一整套營銷服務,不是追求業績,而是提升經濟的整體發展,實現全行業共贏。
      《21世紀》:百度發布了新的產品“鳳巢”、“北斗”,也發布了新的技術戰略,即阿拉丁計劃,這些項目目前的進展如何?
      李彥宏:這些項目都在進展中。
      阿拉丁計劃是今年4月份推出的“百度搜索開放平臺”。這是一個基于百度網頁搜索的開放的數據分享平臺。目前,我們在不斷對其進行完善。
      鳳巢新一代搜索推廣管理平臺,今年4月百度已經開始邀請部分企業用戶使用搜索推廣專業版。作為新一代搜索推廣管理平臺,鳳巢能夠幫助企業有效提升推廣效果,捕獲更多商業機會。
      百度始終堅持創新從用戶需求出發,相信這些創新產品最終能夠為用戶帶來更好的搜索體驗,從而幫助百度抓住更多發展機遇。
      要勇擔行業責任
      《21世紀》:上市之后,百度的重心主要是市場、營銷,現在則轉向研發、品牌升級、管理精細化,這種趨勢會持續嗎?
      李彥宏:這是一種誤解。百度的戰略重點一直放在技術研發、用戶體驗和產品方面。多年來,百度一直在不斷持續的增加技術研發的投入。在搜索技術方面,百度一刻都不敢放松,一直都致力于努力為市場、為用戶提供最好的檢索技術和檢索服務。
      《21世紀》:在行業內,危機時期內如何形成領導力?在公司內,危機之中如何形成領導力?
      李彥宏:百度是在2001納斯達克泡沫破滅中誕生的,因此對危機后果有著非常清醒的認識,對如何應對危機我們也具有豐富的經驗。然而,在行業內要形成領導力,必須要擁有幫助行業走出困境的能力,也承擔幫助行業走出困境的責任。
      對合作伙伴,作為中文第一搜索引擎,百度借助自己的技術和平臺幫助國內數百萬的中小網站走向前臺,同時通過百度聯盟去幫助合作伙伴挖掘專業流量的推廣價值以及推介最有價值的投放通路,最終實現共贏。
      對于客戶,百度通過搜索營銷這一營銷模式,為企業提供精準高效的在線營銷解決方案,幫助百度30萬企業客戶提升推廣效果;幫助眾多大型企業客戶提升他們的品牌。
      《21世紀》:百度自2007年底以來,公司領導,員工對危機的認識有沒有一個逐步深化的過程?能否描述這個過程?
      李彥宏:當前的金融危機對百度影響很小。不僅如此,危機還為百度帶來了新的發展機會。比如農業,隨著農村網絡化水平的逐步提高,農業將為中國互聯網孕育出巨大的市場機會,成為推動互聯網經濟的新一輪增長點。在當前,雖然金融危機導致的經濟放緩對互聯網公司的收入會產生一定的影響,但農林牧漁行業仍表現出強勁的增長勢頭,中國的農業發展將極大程度地受益于互聯網信息技術的推動,反之,廣闊的農村市場也將為中國互聯網產業帶來新的發展良機。

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