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    百度競價排名今日全面切換鳳巢系統

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

        12月1日凌晨消息,從今日凌晨0零起,百度沿用8年并為其帶來絕大部分收入的廣告系統“競價排名”開始成為歷史,耗費巨資的鳳巢系統全面替換競價排名。
        如果你試用鳳巢系統,你可能會發現,感覺鳳巢和競價排名并沒有多大的不同--除了右側的廣告外,搜索結果的左上測,部分左下側依然有廣告。百度公司的資料介紹,鳳巢系統(百度搜索推廣專業版)與競價排名(百度搜索推廣經典版)相比,強調智能匹配,即把網民最需要的廣告作為一種信息呈現出來。
        為了做到智能匹配,被百度視為“信息”的廣告,非價格因素(如質量得分、相關度、點擊率等)對其排序位置的權重大大增加;搜索第一頁廣告的數量及比重下降(不超過10條及50%);廣告客戶之前的單一的“關鍵詞組”競價,也變成了包含“推廣計劃”、“推廣單元”、“關鍵詞與創意的多個組合”等一整套機制。
        一年前,央視報道了百度競價排名存在的問題。但百度一直認為“競價排名”的商業模式并沒有問題,競價排名被“妖魔化”了,因此決定盡快啟用07年10月已經開始研發的新廣告系統,即代號為鳳巢的百度搜索推廣專業版。今年4月20日,鳳巢上線,百度開始了廣告系統的切換,半年內有70%的客戶已經切換到鳳巢,并于今年10月底宣布將從今日起全面切換。
        關于鳳巢切換對百度收入的影響,百度商業運營副總裁沈浩瑜此前曾表示,短期內可能會導致少數用戶的流失或部分客戶暫緩廣告投放,但他表示,不擔心這些客戶流失到競爭對手那里,他們最終還會回來。沈浩瑜說,全面切換鳳巢對百度的影響要到12月底才能知曉。外界也可以通過百度的第四季度財報了解到相關信息。(際城)
    (本文來源:網易科技報道 作者:際城)  

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