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    2015
    08.14

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    版權陰影下,彈幕網站離主流還有多遠?

    來源: 網易科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    在一片“彈幕將成主流”的聲音下,剛拿到合一集團(即優酷土豆)5000萬美元融資的AcFun(即A站)總編輯劉炎焱卻向網易科技表示,彈幕成為主流的日子不會到來。

    這種聲音與當前的行業現狀似乎有些背離。

    除了被合一重金入股的A站,另一大彈幕網站Bilibili(即B站)據稱已擁有了5000萬用戶,并在IDG護航下或達到17億元估值。再往前推一年,被AB兩站帶“火”的彈幕,幾乎一夜之間占領了各大主流視頻網站,包括優酷土豆、愛奇藝、搜狐等都不失時機的上線彈幕功能。

    從二次元到三次元,彈幕不經意間成了打破“次元墻”的“罪魁禍首”,并將“泛二次元”這一新名詞帶入大眾視野。然而,與主流文化不同,脫身于二次元的彈幕文化多少讓“三次元人類”直呼看不大懂。

    “2013年下半年,B站也就幾百萬用戶,我們聯運了一款游戲,僅安卓就導入了300萬用戶”,B站執行董事陳睿坦言,這個數據模型,幾乎是一般互聯網公司完全無法想象的東西。

    不可回避的原罪:版權

    事實上,近年來才活躍在公眾視野的彈幕并不是一個新事物。

    早在2006年12月12日,彈幕網站鼻祖“Niconico動畫”正式上線。這家以盜鏈Youtube起家的日本視頻網站,上線一月就獲得了500萬彈幕數,觀看數破億。

    這一年,優酷在中國剛剛成立,土豆運營了一年多,愛奇藝還不存在。

    到2008年和2009年,通過對Niconico的效仿,A站和B站先后成立。與Niconico類似,成立之初的AB站與“盜鏈”幾乎一步之遙。直到2011年前后,已經擁有一定用戶規模的B站仍沒有拿到意味著可進行本地視頻服務的“視聽許可證”,提供視頻資源的“UP主”必須將視頻上傳至其他視頻網站,將鏈接放至投稿頁面,之后通過B站自有的播放器轉化為“B站上的視頻”。

    在這期間,最受歡迎的外鏈UGC網站并非優酷和土豆,而是被UP主們公認壓縮率低、清晰度高的新浪視頻,而新浪視頻彼時相對寬松的審核機制,也為大量盜版視頻提供了生存空間。

    此后,國內視頻版權政策日漸收緊,財力有限、證件不齊的AB站在這一輪版權大戰中逐漸落于下風,尤其是部分動漫“新番”在以愛奇藝為代表的版權方要求下被強制撤下,直接導致受眾部分轉移至版權方網站觀看。

    另一方面,版權帶來的一系列政策風險也在迫使彈幕網站做出一些努力。據了解,B站此前就將網站掛靠在SMG旗下,有資深用戶告訴網易科技,B站甚至有一段時間直接就用著SMG旗下看看新聞網(kankanews.com)的視聽許可證,不僅如此,B站那時還啟用了一個含有kankanews的域名,以提供給非注冊用戶。

    而A站至今仍在網站底部聲明,“本站不提供任何視聽上傳服務,所有內容均來自視頻分享站點所提供的公開引用資源”。

    這種模式,一開始就使得AB站這類彈幕網站帶有一些版權原罪,這也是近年來AB站屢遭優酷、愛奇藝等網站起訴的一大原因。在一些視頻行業人士看來,對于仍未完全“洗白”的彈幕網站來說,版權似乎已經成為他們走向主流社會的最大阻礙。

    功臣“小學生”

    然而事實的發展卻頗有諷刺意味。在各路主流網站的攻勢下,版權上的劣勢并未明顯阻礙彈幕網站的發展。屢吃官司的這幾年,正是彈幕網站從小眾走向被主流社會關注的這幾年。陳睿透露,從2011年到2014年,每年B站用戶都是平穩的三倍增長。

    在這過程中,被稱為“小學生”的用戶功不可沒。

    劉炎焱表示,彈幕網站上的“小學生”其實就是年輕人,同時也是彈幕網站最核心資產。具體來說,這部分用戶一般集中在15-25歲,動漫愛好者占有很大比例,即便不看動漫,也會對游戲、惡搞等題材頗感興趣,而這幾類題材也正是AB站的主推。

    由于AB兩站在題材上與之高度重合,被吸引來的用戶在興趣、交流語言上也具有較高辨識度,通過網站上的彈幕、留言很容易建立起一種異乎尋常的強社交粘性。不少AB站用戶常將這種粘性稱之為“有愛”,哪怕是愛奇藝要求B站撤下侵權視頻時,宣稱“有愛”的用戶都對愛奇藝持負面情緒。

    一些用戶甚至不愿意妥協,寧愿下載盜版也拒絕在愛奇藝看在線版。

    與此形成對比的是,當B站只撤下網頁端侵權視頻、仍保留移動端播放時,用戶卻幾乎都為這種行為叫好。有用戶曾留言稱,在彈幕網站能看彈幕發彈幕是一件極為幸福的事情,“就算一個人在家里,也像是和很多志同道合的人一同看視頻一樣”,而網站方哪怕做的行為不合法,對這些用戶來說,也是值得擁護的行為。

    劉炎焱告訴網易科技,從結果上看,即便存在版權問題,仍有大量用戶追隨A站。他將原因歸結于氛圍,“他們可能在A站很愿意發彈幕,但換在某些網站,很可能就不太愛發了”。討論的氛圍很難形成,一旦形成就會相對固定。

    在這種社群效應帶動下,AB站逐漸聚集了越來越多對動漫、游戲、惡搞等題材感興趣的用戶。需要指出的是,在互聯網公司試圖通過各種渠道獲取用戶的大背景下,AB兩站在很長一段時間內都采取“不定期開放注冊制”,即平時不開放任何形式注冊,在節假日或“站長心情好”時才會開放注冊,其中A站還出現過長達一年禁止注冊的情況。哪怕是如今“開放注冊”,也需要回答一些泛二次元領域的“專業”問題,否則難以成為正式會員。

    正是在這種高門檻、高粘性的環境下,為數不少的用戶甚至將AB站稱作“家”一般的存在, A站甚至將“天下漫友是一家”作為一直以來的宣傳語,進一步營造出強粘性氛圍。

    這類現象類似于明星粉絲會,但不同的是,AB兩站的受眾似乎將網站當成了“粉”的明星,與此同時,擁有“被粉”待遇的主流視頻網站到目前來說,依舊是零。

    不過,正是這些具有辨識度的特色,使得歲數稍大的用戶群進入AB站的可能性反而變得更小。劉炎焱直言,“我們不歡迎中老年用戶,我們反對高齡用戶”,相對的,A站更愿意服務高度垂直粘性用戶,這也是他認為A站這樣的彈幕網站不會成為主流的原因。即便對于更有意走向主流的B站,陳睿也只是說,B站是面向下一代互聯網用戶的東西。

    注意,不是這一代。

    產品層面:何罪之有?

    雖然很多人認為,喜歡彈幕的這部分年輕人正隨著年齡增長,逐漸成為社會主流人士,隨之而來的,很可能就是彈幕成為主流。但彈幕網站此前顯示出的一些問題,讓人對彈幕這種產品是否經得住主流社會考驗,心存疑慮。

    最大的爭議,可能還是來自于彈幕這種產品體驗自身。

    作為一種遮擋部分視頻畫面的文字,彈幕在進入主流人群視野后曾引起較大爭論,尤其是彈幕版《小時代3》被搬上電影院時,“影響觀看體驗”等言論不絕于耳,公眾對于彈幕背后亞文化的接受度,似乎并沒有想象中那么高。

    愛奇藝高級產品總監王學普告訴網易科技,短期內,彈幕在這個多元化社會的角色更像是滿足長尾部分的需求,不可能讓每個人都會接受,“從愛奇藝的角度上看,不接受這種形式的人年齡普遍偏大,所以愛奇藝在自家網站上默認關閉彈幕”。至于那些有安靜觀影習慣的用戶,沒有必要逼迫他們強行接受彈幕形式。

    即便是針對能接受彈幕的年輕用戶,彈幕占用的位置以及承載的文字信息量有時也會引起他們的不快。

    具體而言,一般彈幕都會在視頻中上部出現,但部分用戶將彈幕發在底部字幕位置,在觀看外文電影時會引發用戶的嚴重反感;此外,在觀看一些懸疑劇或兇殺劇時,部分用戶會提前透露謎底或兇手,使得其他用戶對影片頓時索然無味。這些行為都使得“彈幕”染上了一些負面評價。

    劉炎焱表示,這些現象都真實存在,但彈幕本身其實沒什么錯,“彈幕只是一種工具,本質只是承載更多信息,用戶需要良性的引導,網站如果沒做到位,就會出現一些無序行為”。

    在他看來,年輕人的文化,可以是多樣的,怎么發彈幕都行,但必須得有個前提,就是不影響別人,一旦越過這個底線,就需要運營和管理,而運營管理可能是決定彈幕網站生死的重要因素。

    事實上,近年來一直處于博弈狀態的AB兩站,此前都在運營管理上吃了虧。其中,作為國內第一家彈幕網站,A站在建立之初人氣較高,但當時的站長不作為、導致管理混亂,視頻中時有出現謾罵攻擊的“噴子”,不少用戶不得已流動到當時規模較小但形式接近的B站。

    此后,A站幾經易手,管理團隊屢遭變更,雖然近一年來管理團隊開始趨于相對穩定,但B站在用戶數、PV UV等方面早已占據上風,在Alexa排名上,截至今日,B站全球排名284,A站排名864,B站日均訪問IP已是A站的兩倍多。

    B站在運營管理問題上同樣無法幸免。一些“二次元”用戶看來,相比A站,當前素質較低的“小學生”很大程度上成了B站特色,即便站方屢次整頓,但在用戶高速擴張的背景下,管理問題依舊是其發展路上的陰影。

    主流視頻網站:會讓彈幕更主流?

    在AB兩站逐漸走進主流社會視野的同時,優酷土豆、愛奇藝、搜狐等主流視頻網站也在積極擠進彈幕網站行列。愛奇藝方面甚至表示,僅僅從絕對數量上看,愛奇藝平臺的彈幕用戶已然超過AB兩站。

    王學普告訴網易科技,雖然愛奇藝也熱衷彈幕,并將彈幕列入發展戰略,但和AB站還是存在很大的不同,“愛奇藝的用戶基數更大,用戶構成更加多元化一些,彈幕會作為多元化用戶需求的重要補充”。

    作為AB站曾經版權上的“敵人”,上線了彈幕功能的愛奇藝在動漫上的投入不可謂之少,倚靠高額版權投入,愛奇藝目前已積累了一些常駐動漫愛好者,部分熱門動漫劇集的彈幕數量也頗為可觀。

    王學普表示,其實在上線彈幕功能之初,愛奇藝對于這種新興的“非主流”交互形式并不抱過多期望,“當時只進行了小流量測試,沒想到打開彈幕的人數以及用戶觀看時長超出我們預期,并且用戶對彈幕的關閉率也比預想中低一些”。最終基于這些數據,愛奇藝開始在全站推廣彈幕,目前,除了部分嚴肅視頻沒有開放,幾乎所有視頻都開放了彈幕功能。

    而這距離愛奇藝上線彈幕功能,也就只過去了一年。

    “現在愛奇藝平臺上,用戶打開彈幕率約為12%左右”,王學普稱,除了動漫,電視劇、電影、綜藝在彈幕打開率上都比較高,這幾種視頻類型,其實已經在主流文化范疇中了。

    值得一提的是,愛奇藝去年公司年會的大屏幕直接采用了彈幕形式,現場互動據稱比較理想,這也讓愛奇藝對于彈幕抱有了更大預期。

    不過,愛奇藝方面也坦言,在用戶粘性上,包括愛奇藝、優酷這類網站和AB站依舊存在距離,氛圍上的弱勢目前在試圖通過言論引導補缺,但定位畢竟不一樣,愛奇藝的特質決定其不會刻意從AB站手上搶用戶。

    王學普進一步表示,“我們相信,彈幕有可能會成為主流,包括電影、展會等等可能都會被互動性強的彈幕改變,只是,當前基于彈幕的產品體驗和運營管理都不能滿足需求,這需要時間”。

    而對于依舊走在成長路上的AB站,需要探索的東西可能更多。無論能否成為“主流”,彈幕已經正在深刻一代年輕人,只是最終影響的“句號”劃在何處,現在還很難預期。


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