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    2015
    04.10

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    傳阿里剝離淘點點等O2O項目 加入支付寶

    來源: 騰訊科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

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    上市后的阿里巴巴在組織架構上的調整不斷。據知情人士透露,阿里巴巴內部近日已經決定,將淘點點、淘寶本地生活等“生活服務類O2O項目“從集團剝離出去,剝離后的新公司將保持獨立運營。阿里巴巴集團將與新公司完全脫離關系。同時,支付寶將成為新公司的戰略合作方。

    據上述知情人士透露,新公司的負責人目前尚未確定,“內部調配和外部空降都有可能”。

    另有一位相關人士對騰訊科技表示,阿里巴巴要剝離的業務僅限于淘點點,脫離上市公司后的淘點點將被納入到支付寶體系內。

    淘點點發展受困

    從收購口碑網整合為淘寶本地生活,再到從淘寶本地生活孵化出淘點點,作為阿里O2O戰略的核心業務,淘點點在上線初期曾承載著眾多期望。然而,由于戰略方向的不明晰,淘點點卻在O2O浪潮興起時,逐漸處于競爭劣勢。

    2013年6月成立以來,淘點點的產品形態幾經調整,初期主打點菜,隨后又上線訂餐功能。而在同年9月升級為事業部后,淘點點并入了一只阿里內部的外賣團隊,開始發力外賣領域,與餓了么,以及阿里巴巴投資的美團展開直面競爭。

    為了搶占市場,2014年下半年幾家外賣平臺掀起一場持續數月的補貼戰,淘點點也參與其中,通過大幅度補貼吸引用戶。但在激烈拉鋸戰中,淘點點并沒有贏得反超對手的機會。

    一位曾負責過淘寶生活服務業務的原阿里高管對騰訊科技表示,阿里此前并不重視服務類業務,在O2O概念興起后,阿里再發力這塊業務從時間上已經落后競爭對手了。

    淘點點上線一年多來,美團和餓了么逐漸成為外賣O2O領域的領跑者,淘點點的聲勢越來越弱,整個項目在阿里巴巴內部的戰略地位也逐漸被弱化。

    阿里的O2O嘗試

    2006年,阿里巴巴收購由李治國創辦的口碑網,整合為“淘寶本地生活”,這項業務保持平臺化運營,通過合作商家向用戶提供各類生活服務。

    目前來看,現階段的淘寶本地生活仍然停留在信息導購階段,平臺上提供的服務包括家政服務、數碼家電維修、汽車服務、旅游服務、裝修服務等。據騰訊科技了解,58到家、e袋洗、愛大廚、家電管家等上門服務商都是淘寶本地生活的合作商家。

    阿里巴巴在生活服務領域的O2O嘗試,除了淘點點和淘寶本地生活兩塊業務,也包含了一系列的投資并購,2011年阿里投資美團,2014年,阿里又趕在上市前進行了一輪密集投資,包括在O2O領域投資菜鳥網絡、收購高德地圖、入股海爾、銀泰等。

    業內人士認為,作為上市公司的阿里巴巴,勢必將更加關注財務數據,一些難以盈利的項目或將陸續被整合剝離。作為在阿里內部已經被邊緣化的項目,淘點點等產品的剝離,或許能夠使阿里巴巴的O2O野心,在集團體系外得到延續。

    支付寶接棒O2O?

    根據上述知情人士的消息,不論是支付寶作為戰略合作方,或是淘點點等業務直接并入支付寶,可以預見的是,阿里剝離出去的O2O相關業務將和支付寶有所結合。

    支付寶在線下服務方面的嘗試從去年開始已經全面啟動,從去年雙十二的“掃碼五折”,到今年三八婦女節的“掃碼免單”,支付寶正在通過大手筆的推廣手段培育線下的用戶消費習慣。

    除了通過線下消費場景切入生活服務領域,支付寶仍利用線上渠道作為生活服務的入口。在年初上線的新版支付寶中,增加了幾個新的生活服務入口,包括淘寶電影、機票,境外游等,也包括淘點點的入口。

    螞蟻金服此前也對外宣布,將在支付寶錢包、手機淘寶和微博共同上線城市服務。城市服務涉及的品類包括汽車后市場服務、醫療掛號、以及出入境、繳費等便民服務。

    可以看出,在支付寶的未來版圖中,生活服務已經成為重要一環。淘點點等O2O項目從阿里體系剝離后,將和支付寶以何種方式結合,能否在脫離原有體系后獲得量變,還有待時間的檢驗。


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