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    2015
    04.02

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    對話騰訊程武:何謂泛娛樂生態圈 能給行業帶來什么?

    來源: DoNews游戲   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    相較于兩年前,2015年騰訊的泛娛樂提出了一個更大的目標,以及帶有騰訊標簽的實現思路——建立基于創意和內容的生態體系和全平臺的做法。

    泛娛樂生態體系

    隨著2014年騰訊電影+的推出,騰訊泛娛樂的四個實體板塊成型,分別為游戲、動漫、文學、影視,如何將四個板塊關聯成為接下來的任務。騰訊所要做的是,搭建一個基于互聯網的生態體系,核心是IP和不同領域的內容。

    騰訊集團副總裁程武指出,該生態體系具有三個特點:每個垂直領域需要具備各自的生態、以IP為主線的跨領域體系、以及包括用戶與主創等所有人參與的共創生態體系。前兩者好理解,垂直領域形成生態是基礎,跨領域則是要打通用戶,共創生態則改變作者/編輯單向的創造方式。

    “以往的生態體系都是單方面的,哪怕漫威也是,是編輯和編輯團隊自己進行想象創造。互聯網的方式是搭建所有人的共創生態體系,大家每個人都會通過自己的反饋,點贊,吐槽,把自己的一些觀點放在作品,讓作品生命力更強更豐富。”程武說。

    以上三點均有別于傳統的文化創意產業模式,也于騰訊對泛娛樂發展趨勢的有關。傳統文化創意產業的兩個模式代表分別為迪士尼模式和漫威模式,前者為IP的逐步跨界衍生,漫威模式則不再簡單的復制IP,轉而打造新故事,進一步豐富IP本身,如《復仇者聯盟》。

    騰訊認為,未來任何娛樂形式將不再孤立存在,而是全面跨界連接、融通共生;創作者與消費者界限逐漸被打破,每個人都可以是創作達人;移動互聯網催生粉絲經濟,明星IP誕生效率將大大提升;趣味互動體驗將廣泛應用,娛樂思維或將重塑人們的生活方式;科技、藝術、人才自由,“互聯網+”將催生大創意時代。

    騰訊的做法

    類似泛娛樂的概念已逐步擴大到整個行業,騰訊的泛娛樂帶有明顯的平臺屬性。程武表示,

    騰訊要做全平臺的泛娛樂,比如微信、QQ這樣的社交平臺,將幫助實現共創生態,讓用戶成為創造的一部分,去分享社交化傳播,這是好的基礎。

    閱文集團、騰訊動漫、游戲和電影的跨平臺,將交織各平臺的生態,這不是一個作品,一個IP成功,一個作者能夠獲得收入,搭建豐富的生態體系這是騰訊最主要的目的。程武透露,接下來將聚焦和探索打造一些具體的跨平臺的超級IP。

    在2015年度發布會上,騰訊已公布了跨平臺打造IP的一個案例《勇者大冒險》。在半年內,連續推出同一個IP的手游、端游、電視游戲、文學和3D動漫。

    另外,全平臺的做法也令騰訊在IP合作方式上,更傾向于全平臺授權,而不是簡單的版權買賣。“我們和潛在的IP合作方式在我們多平臺上落地,在我們選擇電影項目的時候,作品在閱文網絡文學的平臺和進行互動出版,同時在我們的動漫平臺上進行聯動,有可能的話,改編在我們平臺上運營的網絡游戲。”程武說。

    相較于游戲、文學,騰訊動漫還不夠成熟,騰訊電影還是一個新成員。在電影方面,騰訊選擇的是與傳統影視公司合作,比如光線、新麗、華誼、檸檬影業,共同打造生態體系。

    騰訊對互聯網電影的看法是,不一定是大數據、眾籌、O2O,等發展后端。騰訊希望互聯網和科技基因,能夠令影視的表達手法上有科技感,能讓用戶的體驗有互動感,讓電影的創造通過互聯網的互動在講故事方法和沖擊力帶來不一樣的體驗。

    除了營銷方面投入資源,騰訊將切入電影創造中,培養和簽約自己的制片人,還會要求制片人是能對整個的項目有一個規劃,能夠對未來的投資布局,有一個計劃和風險預估。

    同時,程武坦承,動漫方面暫不考慮盈利,當下更優先考慮讓創作者先受益。互聯網影視的機會非常大,但沒有人預見這個路怎么走,需要一起探索。


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