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    2015
    04.07

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    對話網文界現大神番茄與前大神付強:網文改編手游的門檻

    來源: DoNews游戲   責任編輯:boxsin   字體大小:    

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    網絡文學改編成游戲,已經不算是新聞了,即使手游時代,也已經聽過了不少。但是大公司如巨人推出的《大主宰》,在iOS榜單中已找不到蹤跡;熱門和粉絲死忠如《盜墓筆記》,iOS游戲暢銷榜徘徊在250名上下。這個成績,與這兩部小說的龐大粉絲群形成了對比。

    所以說網絡文學改編手游,并不是條能走得通的路子嗎?一直在嘗試IP合作的公司深圳第一波網絡,給出了一個不太一樣的回答,他們認為自己推出的改編手游《莽荒紀》非常成功,這款產品于2013年11月上線,據第一波介紹當月收入超過2000萬,總流水過2億,目前處在iOS暢銷榜60左右的位置。“莽荒紀手游”關鍵詞的百度收錄量,是上述兩款產品的10倍左右。

    該公司的創始人CEO,同樣也是昔日的網文大神付強(撒冷),近期在北京組織的一次網絡文學盛典,邀請了網文界現在的大神們到場,如我吃西紅柿,還有網文界的“教主”吳文輝等到場。

    似乎看排場,就可以解釋產品成績不同的原因——改編的游戲前,是否已經足夠了解小說用戶的需求。

    想到拿網絡小說改編游戲,可能源于“利用現成的有粉絲有用戶的東西,套到新產品上,是不變的營銷法則”,加上在端游和頁游時代,各有成功的案例;而中國游戲圈的常用模式就是用成功案例往產品上套。

    但是,這些思維,往往容易上了走捷徑的當。在一通反復吹捧IP價值氛圍中,迷失了。IP并非萬能,只能解決讓用戶看到,關注,下載。至于留不留下來,付不付費,是網文改編手游真正的門檻。

    在付強認為,買版權的錢并不是門檻,很多公司都掏得起,要跨過真正的門檻,在于要理解原版權的粉絲到底要什么。《莽荒紀》的作者我吃西紅柿在接受采訪時表示,愿意把版權交給第一波網絡來改編和拓展,最主要的原因是對從前也是網文作者的付強感到信任,覺得能理解作品的用戶們。

    在我吃西紅柿的采訪中,他會強調,所謂的網文和傳統文學并沒有太大的區別,只是發布的渠道不同,依靠網絡的效率,讓更多的人參與到閱讀中。類型也各不相同,并不是說玄幻類的小說最受歡迎,只是玄幻類比較好改編成游戲。而且即使都是暢銷作品,讀者的追求和體驗感都是不同的……這些區別,并不被大部分的游戲開發商所理解。這同樣也是所有IP改編游戲會遇到的問題。

    怎么解決呢?從用改變現成的游戲原型換皮套IP的做法做起,從改變懸疑類IP套回合戰斗+抽卡牌的玩法做起,了解原IP的用戶到底在追求什么開始。

    這是第一層,而有的廠商已經開始在做第二層——經營和擴大原IP影響力。騰訊互娛在最近的年度發布中,表述了這個戰略思維,比如它的電影+業務,正是想把騰訊互娛已有的IP搬上大熒幕,擴大粉絲群。第一波也已經開始在走這一步,同時公布《莽荒紀》IP的三個產品手游《莽荒紀2》、《莽荒紀》頁游、《莽荒紀》動畫片,而華誼時尚趙磊,光線傳媒王長田在網絡文學盛典上的出現,或許也暗示了公司的未來的布局。


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