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    2015
    08.07

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    彈幕網站辛酸中壯大 AB站陣營戰略對壘

    來源: 21世紀經濟報道   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    彈幕網站辛酸中壯大 AB站陣營戰略對壘

    文/ 紀佳鵬

    8月6日,國內彈幕視頻網站鼻祖AcFun(A站)宣布完成A輪融資5000萬美金,本輪融資由優酷土豆集團領投,據了解,資金已經全部到位,A站本輪融資金額創造了彈幕視頻行業內A輪融資之最。

    事實上,當大眾媒體開始談“次元”,主流視頻網站開始加“彈幕”,這半年多以來,彈幕網站行業越來越處在業內關注的風口浪尖,彈幕、二次元這種小眾文化有成為主流之勢。

    一方面是由于彈幕網站的主要用戶——“90后”們開始登上“歷史舞臺”,并且迅速表現出巨大的消費潛力,這個群體的消費偏好、文化屬性也成為行業研究的對象;二是這幾年來AB站之間戰爭以及近期愛奇藝、優酷土豆所掀起的版權紛爭,也讓這個領域受到越來越多的媒體關注。

    彈幕網站,顧名思義便是像炮彈一樣的評論(吐槽)充斥屏幕。這個領域的鼻祖是成立于2006年的日本網站NICONICO。2007年6月,國內的首家彈幕視頻站A站開發出了類似NICONICO一樣帶有彈幕功能的播放器。2年后的6月,同類型站Bilibili(俗稱B站)才誕生。

    隨后,國內出現過一批網站企圖模仿AB站的模式,但幾乎都不了了之,AB站兩大寡頭的市場格局基本已定,競爭也隨即打響。這個時候彈幕已然不是任何一方的核心優勢,更多的競爭在于UP主、ACG資源和互聯網運營能力。這幾年AB站之間的恩怨故事太多,這里按下不表,無非是人才、資源和公關層面上的血拼。

    事實上,從兩家網站起家開始,AB站的核心受眾和功能性各有特色。B站最早定義的是面向御宅族的二次元視頻網站,而A站除了視頻之外,文章和評論區也是一大亮點,其“評論才是本體”欄目內容水準之高,堪比微博上的“日式冷吐槽”。但經過幾年的發展,率先公司化運作的B站,在流量上已勝于A站。

    現在B站商業化已然有一定成效,資本的催化作用功不可沒。據業內傳聞,B站2014年已經完成了3800萬美金B輪融資(投資方為IDG),估值2.8億美金,C輪現在也處于正在進行時。不過這些消息,B站官方從未進行公開披露。

    在獲得融資之后,B站從去年開始市場化和商業化。去年11月,前金山網絡VP陳睿加入B站,擔任執行董事一職,對B站的商業化起到進一步推動作用。去年雙十二,B站啟動攻占淘寶計劃,并開設官方淘寶店;今年以來,B站進軍日本市場,在日本開設客服并正式啟動bilibiliyoo旅游項目。據了解目前B站商業模式已經包括游戲聯運、廣告、電商(周邊和門票等)、游戲直播和線下活動等等。

    不過,在商業化進程取得各種成效之時,B站對外仍然宣稱處于虧損狀態。值得注意的是,在B站如火如荼地推進其賺錢業務的同時,不可避免的是在產品和體驗上會有所打折。比如,作為B站主要經濟來源的游戲聯運,更多是在消耗B站本身的資源,并沒有看到走出去拿流量的常規發行方式。更重要的是,在內容層面,B站不再專注于二次元的內容,而是為了讓用戶花更多時間在B站,將內容多元化,某種程度上有些脫離二次元的定位。因此,如何平衡商業化與用戶體驗,是B站接下來需要關注的重要問題,特別是對于一個起初就定位于二次元文化的網站。

    A站近年來走得可謂坎坷。雖說A站創立后幾年中吸引了大量深愛宅文化的觀眾,也誕生了難以計數的知名原創視頻作者,對行業發展起到不可忽視的作用;但是,A站目前確實處于劣勢,這其實與前幾任站長的不作為和A站幾經轉手不無關系。2014年,B站發展迅速,而A站甚至還處于一個群龍無首的局面。

    不過,雖然B站去年急速膨脹,但是A站的底子——包括UP主和死粉都仍然存在,因此A站并沒有在激烈的競爭中消亡,即便行業內越來越多的彈幕網站拿到融資,也沒有撼動A站的地位。

    A站的噩夢或許正在結束。今年1月,有海歸背景的孫旻入主A站掛帥CEO,主管網站整體運營。今年4月,原《動漫販》系雜志創始人劉炎焱加盟A站任總編輯,此人是中國當代第一批動漫畫和電子游戲從業者之一。

    新的核心人物出現,再加上新的一輪融資,憑借A站原有的底子,A站有重回軌道的可能性。劉炎焱力推內容的回歸,聚焦在二次元上,通過一系列的內容和運營手法,抓住二次元人群要的“情懷”,以此為磁鐵,持續吸引和擴大核心穩定的用戶群。比如網站頂部Banner的經常性更新,是最容易體會到的A站的變化。

    現在,A站向左,其發展路徑屬于更加精準的傳統二次元文化社區打法,或者說比較原教旨的彈幕網站打法;B站向右,商業化的進程有序推進,可是在內容上多少有些大雜燴之感。

    眼下二者戰略孰是孰非尚且無法下絕對定論,但能肯定的是,接下來隨著這個領域的競爭加劇,彈幕網站行業或許將更值得期待。


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