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    2013
    06.19

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    電商大促創意衰退好比折翼

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

    鋪天蓋地的短信轟炸、門戶網站刷屏似的促銷廣告……最初由京東發起,如今隨著天貓的重視、蘇寧易購、國美在線等大佬的積極參與,已經成為全行業促銷盛宴的“6·18”再次來臨。從參戰電商的數量,到商家對銷售的期許,再到各種造勢角度看,電商年中大促的規模正在叫板年末的“雙11”。

    不過,就在消費者期待這輪年中大促能有營銷新花樣的時候卻發現,與去年相比,除了規模更大之外,促銷模式乏善可陳。一位消費者的話或許具有代表性:“去年年中電商大促時買的洗發用品還沒用完,但今年這類促銷又卷土重來,只是參與商家多了。”

    創造力的衰退對于電商企業而言恐怕不是好兆頭。能夠通過幾年光景就走完傳統零售幾十年的道路,并不斷擴大市場份額的電商靠的就是創意。這也解釋了淘寶網在去年銷售額突破1萬億元、全球領先之后,掌門人馬云依然還在通過物流“菜鳥”圈地、打造“銀行”等方式鞏固自己的市場地位。

    相對于傳統零售業,電商就是創新出來的產物:打破了傳統消費需要到店購物的概念。也就是說,支撐電商發展的根本是模式創新。如果沒有了想象力做翅膀,這一行業就好比折翼的天使。

    在電商創意近期有些停滯不前的同時,傳統零售業卻沒有閑著。此前,某大型百貨公司高管向北京商報記者透露,正在思索傳統零售觸網的定位到底是什么。如果想清楚了這一問題,做電商就不再是盲目的跟風。可想而知,有了正確的思路,再加上自身數十年的零售經驗以及長期積累的業源,這家百貨的電商終將走上正軌。

    而且,目前越來越多的傳統零售意識到了新媒體的重要作用。某大型購物中心高管與北京商報記者暢談了不少他心目中的營銷創新,讓人眼前一亮。這家大型商場的新媒體應用確實領先于同行,受益良多。正如北京精神將創新放在重要位置一樣,電商和店商彼此較勁比拼創新能力,最終受益的將是全體零售業。

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