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    2013
    06.20

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    大型電商緣何屢遭售假質疑:品牌授權缺失

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

    出售大牌假貨的聲響一向與網購如影隨形。從體育品牌樂卡克與走秀網、手表品牌卡西歐與當當網,再到化妝品品牌科顏氏與京東,以及如今備受爭議的海外代購,爭議的焦點都是商品是不是經過品牌商的直接授權。事實上,大型電商出售的商品并非假貨,這些貨品有的取自代理商,有的則來自買手。

    “大牌”頻惹爭議

    跟著網購的家喻戶曉,越來越多的大品牌落戶電商途徑,乃至開出官方旗艦店揮軍線上商場。但與此一起,“大牌”們卻保持著較為慎重的風格,絕不容易授權第三方網絡途徑,這讓大牌商品變成網購的單薄地帶,也是奢侈品電商一向難以有所突破的主要原因。

    據某聞名美妝電商高管泄漏,當前簡直一切美妝電商都沒有拿到世界一線大牌的正式授權,拿到授權書的品牌多為國內品牌及世界二三線品牌。若是依照此前卡西歐與當當網的奮斗經歷來看,一旦有世界一線大牌的品牌商前來打假,根本上一打一個準兒。但該高管一起表明,“未授權”并不意味著“售假”。“電商出售世界大牌商品,根本都是經過國內的代理商和供貨商,也有少部分是延聘買手到國外購回。因為國內缺少具有資格證的工作買手,其買斷的商品也就很難取得品牌和設計師的授權了。”

    授權書缺失

    盡管費事重重,但無窮的商場仍是讓不少供貨商和經銷商對電商途徑摩拳擦掌。北京商報記者昨天登錄聚合算“聚名品”頻道查詢發現,簡直一切“大牌團購”都來自天貓“專營店”和淘寶C2C店,鮮有來自“旗艦店”和“專賣店”的商品。據了解,“專營店”通常是運營兩個及以上別人品牌商品,而專賣店和旗艦店都需求品牌授權書。

    某運動品牌代理商表明,代理商盡管有區域之分,早期卻很少區別線上線下。因而,不少具有區域價錢優勢的代理商就會經過網絡途徑,將商品銷往其他地區,借此拓寬出售額,進步其在代理商中的位置,然后壓低廠家報價或許進步廠家返點。但這很有能夠因遭到其他代理商的告發,而影響電商途徑的諾言。

    此前,相似事情現已發作多起,其間走秀網遭樂卡克中國代理商告發并提起訴訟,對業界影響較為深遠,爾后當當網、高朋網又先后因出售冒充手表被曝光,更導致廣泛重視。在上述事例中,授權書都是重中之重,但也正因如此,不少代理商并不期望揭露身份自找費事,也就不會將授權書展現在頁面中。

    等待形式破局

    業內人士以為,在商場經濟環境下,代理商、供貨商這條線上出售路途是商場的挑選。并且,這也可以說是傳統品牌擁抱互聯網的萌發。

    據了解,傳統品牌最早的“觸網”經歷就來自供貨商對線上途徑拓寬的競賽。只不過,早期的品類多為3C數碼產品等規范品,造假表象并不多,但跟著時髦度強、價錢高的世界大牌商品進入,商場益發魚龍混雜,真假莫辨。

    跟著網購商品豐厚度的晉升,“大牌上線”的表象將在將來越來越遍及。無論是消費者、途徑商仍是代理商,都應該適應大勢對此進行活躍的應對。

     

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