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    2015
    07.13

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    分類信息十年回顧:拼爹時代就此開啟

    來源: 虎嗅網   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    今年以來,分類信息行業一直不平靜。

    58同城與趕集網合并的消息才過去3個月,這幾天就又有消息稱百姓網已獲百度投資,且已經拆除VIE結構,準備在國內上市。

    說實話,如果說消息屬實的話,則至少說明分類信息行業已成定局,從“千團大戰”中“浴血”而出的三大網站也都被BAT瓜分完畢。不得不說,這是一個很令人感慨的結局。要知道,隨著移動互聯網的興起,分類信息網站一直不被認可,甚至一些人認為其是PC時代的殘留典型,終究會被淘汰。

    那么,分類信息網站的這種結局是必然還是偶然呢?今天,借此機會,我簡單梳理下分類信息行業的發展史,和大家一起來分析其個中原因。

    昨天:曾經風光

    分類信息行業的鼻祖是Craigslist,成立于1995年。

    最初,該網站上沒有圖片,只有密密麻麻的文字,標著各種生活信息,是個巨大無比的網上分類廣告加BBS的組合。通過Craigslist ,有人賣掉了自己的舊車,有人租到中意的房子,有人找到了工作,還有人找到了女朋友。不得不承認,在當時還處于信息淹沒中的人來看來,“這是一個神奇的網站”。

    Craigslist對傳統的新聞媒體行業造成了巨大的打擊,讓后者流失了將近50億美元的收入。公開數據顯示,這家員工數只有30人的網站不僅流量位列美國網站top10,2013年的收入也達到1.67億美金。

    由于Craigslist的成功,自05年開始,分類信息像一場颶風刮過了中國的大江南北,在互聯網內掀起了一股巨浪。一時間,專注這一領域的網站如雨后春筍般層出不窮,四大門戶網站、地方信息港也都設立分類信息頻道。截至2006年三季度,國內獨立分類信息網站已經超過200家,加上其它網站的分類頻道,總數約在3000個左右。

    此前,分類廣告本是傳統紙質媒體的“盤中之食”。其版面位置相對固定、規格較小、價格卻并不便宜。比如,在北京一家專門的分類信息報紙上發表廣告,一個火柴盒大小的版面,竟需6000元左右。同傳統媒體相比,網絡分類廣告具有得天獨厚的優勢,其交互方式多樣,不受地域限制,信息量大,價格低廉;同時,可以僅在需要時點擊,不帶強制性,因而更易為受眾接受。

    而且,分類信息廣告與傳統廣告的本質區別是,傳統廣告是被動推送的形式,而分類信息廣告是主動尋找的形式。可以說,這是互聯網發展滲透后的典型特征和拐點,也為如今個性化的廣告推薦奠定了基礎。

    今天:大浪淘沙

    所有的行業都會經過一輪大浪淘沙式的洗牌,分類信息行業也不例外。

    2006年,分類信息網站的數量就達到3000家,其競爭的激烈程度絕不亞于當年的團購行業。到了08、09年,大部分分類信息網站因為“沒錢可燒”,開始一個個銷聲匿跡。而58同城、趕集網兩家憑借巨額融資,大規模廣告火拼,更是把那些還能喘喘一息的競爭對手“擠壓而死”。到最后,分類信息行業也只剩下58同城、趕集網,以及國內最早、偏居一偶的百姓網。

    當然,造成這場分類信息行業“瘟疫”的,這是直接原因,更深層次的原因是移動互聯網的到來。如前文所說,分類信息網站,無論是從交互設計,還是用戶習慣來看,均是天然的PC端產品。即便現在58、趕集、百姓網均推出了自己的Wap站和App,但也很難完全滿足用戶移動場景的需求。畢竟,移動互聯網時代講究的是垂直細分、精準高效,分類信息網站還達不到這個要求。

    所以,那幾年,移動互聯網就像“死神”一樣,四處收割著“落后者”的生命,跟不上前進的隊伍,就只能被剔出來,于是,很多分類信息網站被“收割”了。而58同城、趕集網、百姓網之所以能存活下來,一是它們有先發優勢,積累了大量的商家和用戶資源,二是有大資本注入,熬到了比較好的歸宿。

    2014年6月,58同城引入騰訊7.36億美元;同年8月,趕集網宣布融資2 億美元;而今年1月,百姓網也完成1億美金的融資。不僅如此,隨著58和趕集合并,這兩家已經納入騰訊的麾下,而如今傳言百姓網最新獲得e輪融資,很可能入贅百度。顯然,背靠“干爹”和坐擁“巨資”,這三家“想死”也很難。

    明天:O2O之戰

    有人說,分類信息網站是PC時代到移動互聯網時代的過渡產品,我不以為然。

    不可否認,由于移動互聯網時代的到來,分類信息網站作為Web2.0的一種典型形式,肯定會受到嚴峻挑戰。但是,分類信息網站作為信息服務的一大入口,在移動互聯網時代依然可以有很強的入口價值。

    值得思考的行業變化是,2014年開始,58同城與趕集網就已經加快了在細分產業領域的布局。不同的是,58同城主要通過投資和收購,而趕集和百姓網更多的是通過內部孵化,來培育一些生活服務相關的O2O項目。

    僅一年時間,58同城公開宣布的投資就接近10起,如駕考平臺駕校一點通、房產信息平臺安居客,以及入股裝修O2O公司土巴兔等。另一方面,58同城還成立了獨立子公司“58到家”,發力上門經濟。而趕集網也從去年起開始在汽車、房產等領域試水新的業務模式,包括推出C2C二手車項目“趕集好車”及上門洗車項目“趕集易洗車”,同時在房產也剛剛與房多多宣布達成戰略合作。與此同時,在今年一月,拿到D輪投資后,百姓網也宣布繼續專注c2c,將巨資砸入二手車領域。

    從這些動作來看,這三家分類信息的龍頭企業無疑正在借O2O大勢,開始將信息服務細分化。

    綜合可見,分類信息行業之所以走到今天的拼爹結局,其實是必然的。它們在信息大爆炸時代搶到了入口,且聚合了大量的生活服務信息,這是任何互聯網產品都很難代替的。哪怕到了移動互聯網時代,其信息價值依然非常重要。58,趕集,百姓三家都加入BAT 的O2O生態圈后,在下一個競爭區間里又將迎來一輪發展前景。


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