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    2013
    03.26

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    “粉絲通”和“消息通”為新浪微博內測電商營銷工具

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

    【億邦動力網訊】3月26日音訊,億邦動力網得悉,繼上線“粉絲通”之后,新浪微博將再度推出關于電商推行的新東西“音訊通”。

       據知情人士描繪,新浪微博“音訊通”正處于內測期間,但產物功用已初見端倪,采辦后,電商公司可每天定向為粉絲推送兩條私信,然后到達商品推行、品牌推行的意圖。

       顯著,這是新浪微博商業化途徑上的又一利器。據億邦動力網知道,此前,新浪微博已開通了推行銜接式廣告“粉絲通”,使用精準的數據剖析和發掘才能,滿意中小電商公司對社會化推行變現的巴望。而在上星期,新浪微博還不露神色地在“轉發”和“談論”按鈕旁添加了“閱讀數”,然后進一步向公司主宣告,每條新浪微博的實在UV遠比所看到的“轉發”“談論”數量多,且多得超乎幻想。

       不過,有業內人士指出,無論是“粉絲通”仍是“閱讀數”,其出現方法均是自上而下的信息流,而受眾在閱讀微博中關于帶有廣告性質內容,往往簡單主動過濾,進而只停留在個人感興趣的微博上。另一方面,“粉絲通”盡管初具個性化、精準化引薦的雛形,但仍然無法脫節傳統廣告一對多的單向傳達模型。

       相反,“音訊通”的推出則能夠補償上述短板。首先是經過私信定向推送,只需用戶不撤銷重視,就無法逃避;其次,點對點的推送方法,在拉近電商公司與用戶間隔的一起,還能夠充分發揮移動特點,在碎片化的時間里構成有用互動。

       單憑這兩點判別,無論是功用,仍是推行途徑,新浪微博的“音訊通”已無限挨近對微信公共賬號。其戰略指向性非常顯著,即對立微信,乃至分裂微信剛剛建立起來的大眾口碑。

       億邦動力網知道到,盡管沒有有清晰數據指出,微信推行的轉化率、ROI狀況要高過新浪微博,但隨著微信用戶量敏捷攀升至3億,以及微信敞開渠道給予公共賬號自主性和可操作性益發富余,全部電商公司開端挑選在微信公共賬號測驗社會化推行。更有品牌商向億邦動力網坦言,本年市場推行的重心將從微博推行向微信推行搬運。這一信號的開釋,關于商業化重重遇阻的新浪微博,可謂火上澆油。

       “新浪微博的為難在于,渠道上的贏利被推行組織、大號攫取,渠道之外還有微信這樣的對手兇相畢露,隨時面對被公司和用戶扔掉的要挾。”一位不肯簽字的微博推行人士向億邦動力網指出,新浪微博必須在公司持有的熱心衰退之前,加快產物的改善,然后以新的商業模式作為屏障,堵截社會化推行的浪潮向微信奔涌。

       由此可見,“粉絲通”和“音訊通”可謂新浪微博通往商業化、抗擊微信的左膀右臂。“粉絲通”防御性更強,意在改用作用付費的方法,暗示中小公司客戶“請留步”;“音訊通”則是具有殺傷力的攻擊兵器,與微信近身肉搏,到微信的地盤搶客戶、搶資源,以彼之道還施彼身。

       盡管如此,百分點科技COO張紹峰在連線億邦動力網時著重,從表面上看,“音訊通”和微信的推送方法已非常挨近,但在銜接用戶的功用性上仍存在必定不同。“微博推行更注重的是售前推行;而微信則集中于售后,比如在客服、訂單查詢的撐持上。因而,二者之間的抵觸并沒有幻想中那樣劇烈。”

       但是,億邦動力網注意到,不少B2C、零售商和品牌商已在微信端介入到售前環節,包含促銷扣頭信息、預熱活動、新品引薦等均可完成。據媒體報道,微信當前正在內測的“自定義菜單”,也將進一步強化公共賬號的功用性,乃至有望經過微信接入移動付出。這對作用導向性更強的電商公司而言,都會是宏大的吸引力。

    因而,新浪微博若想在搶奪電商客戶的戰爭中站穩腳跟,勢必要搶在微信之前,讓新產物發生實實在在的作用。

     

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