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    2015
    07.07

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    高清電視市場亂象背后:成本差價約15%

    來源: 第一財經日報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

          當中國彩電市場銷量面臨整體持續下滑時,逆勢而上的超高清電視稱得上是“一枝獨秀”。

      市場研究機構DisplaySearch預計,2015年全球超高清(UHD)電視市場需求將超過3000萬臺,2016年將超過5000萬臺。中國正在帶動全球UHD電視市場的增長,是UHD銷量最多的國家。

      但在強烈的市場需求下,想要跨越高新技術的門檻并不容易,消費者在走訪賣場和電商平臺時不難發現:不同的品牌4K電視不僅價格相差巨大,而且關鍵參數也各不相同。

      早在2014年,中國家用電器協會曾指出:市場上出現了采用RGBW面板的所謂“假4K電視”。由于這些面板的分辨率無法達到3840×2160,因此造成消費者信任缺失。

      4K亂象

      UHD電視需求的快速增加,與其超高分辨率不無關系。

      記者向面板行業內部人士了解到,4K面板的分辨率要求為3840×2160完整RGB像素,相當于4倍的FHD(Full-HD)電視機面板,可解決動態影像不平順的問題以及提升色彩鮮艷度。

      其 中,“4K”中的“K”是英文“kilo”(千)的第一個字母,代表千,4K就是4千,表示水平方向約有4000個像素,為了方便稱呼,將3840個像素 稱作4K。而UHD(Ultra-HD)電視指的則是屏幕分辨率和像素點數量高于普通FHD(Full-HD)電視4倍的電視。在這里,其像素由紅 (R),綠(G),藍(B)三種子像素RGB組成,而這三原色通過不同比例的搭配顯示出各種色彩。

      但隨著各面板廠商以低價搶攻市場,目前國 內市場出現了采用RGBW(RedGreenBlueWhite)的電視面板,即在RGB顏色標準上增加了白色(White)子像素。該技術的核心是,在 減少RGB像素的同時改善亮度。RGBW可以減少背光部件數量,因此可以降低成本。

      但降低成本的“代價”是,由于增加了白色子像素,導致原有的RGB有效像素數不足,除白色以外的其他色彩的亮度降低,顯色不均勻。尤其在顯示線條、邊界明顯的圓等畫面時,畫面不夠清晰。

      2014年4月時,中國家用電器協會曾指出:“為了節省材料成本,市場上出現了假4K,雖然子像素數與4K相同,但并不是真正的4K,因此消費者在購買時要注意。”而區分的方法在于:“假4K可以用眼睛識別,假4K顯色模糊,用放大鏡看的話,可以看到白線。”

      經測試比對,這樣RGBW模式的電視,雖然標注也是4K(3840×2160),但實際分辨率只有4K分辨率的3/4(2880×2160),只能達到3K標準。

      據了解,目前索尼三星等外資自有品牌的UHD電視,以及海信都采取RGB模式,但仍有一部分國內品牌使用RGBW面板。

      事實上,在2014年的DisplaySearch中國平板顯示會議上,就有面板廠商負責人對記者表示,當時市場上的這種近似4K面板的市場占比接近四分之一,近似4K面板平均可節省成本10~20美元。

      從面板出廠價來看,3K產品的價格比4K產品低15%左右,如果能用4K的價格賣出,廠家能獲得額外收益。

      標準之爭

      對于RGB和RGBW誰是真正的UHD電視,電子行業存在兩種截然不同的觀點:一種觀點認為,RGBW是一種技術創新,另一種觀點則認為,這樣的產品其實是“假UHD”。

      支持RGBW的人士認為,雖然性能存在差異,但是“RGBW模式”可以為消費者提供價格低廉的產品,有助于促進UHD電視市場的發展。

      持批判態度的行業人士則認為,由于RGBW實際的像素數不足,因此分辨率只有4K分辨率的3/4。這樣的變種產品應該被稱為3K電視。如果變種的3K以4K的價格賣出,就有欺騙消費者的嫌疑。

      一 位業內人士對記者表示,目前當不少廠商花心思提高4K電視機成像品質時,亦有一些廠商的目標是以薄利多銷的思路刷出貨量,近似4K面板的入市將在全球市場 拉低國產4K面板的品質形象,對近似4K面板的限制將是一場消耗戰,但有必要為了健康的市場環境去這樣做,避免劣幣驅逐良幣。

      事實上,關于3KUHD電視的標準也曾在國外引發討論,但現在,RGBW不等于UHD的說法已經占據上風。

      2014年3月,德國電氣工程師協會(DE)對采用RGBW面板的UHD電視進行測試,得出結論認為:不符合UHD分辨率標準。美國消費電子協會(CEA)和歐洲家電企業協會(DE,DigitalEurope)也認為:不應該把非RGB子像素包括在分辨率當中。DE推出了相關認證標識,為真正的4KUHD電視頒發認證標識。

      據悉,中國是RGBW銷售最多的國家之一。究其原因,與中國4K電視標準的缺乏不無關系。


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