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    2015
    10.06

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    互聯網公司搶灘電影業:各有側重

    來源: 騰訊科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    


    互聯網公司搶灘電影業:各有側重


    騰訊科技 劉亞瀾10月6日報道

    “十一黃金周”的幾部熱映電影幾乎都打上了互聯網的烙印:騰訊視頻是《夏洛特煩惱》的聯合出品方;作為投資方的阿里影業,其LOGO出現在《碟中諜5》的片頭;樂視影業是《九層妖塔》的出品發行方;而《港囧》背后除了光線,貓眼也位列聯合發行方;《解救吾先生》的聯合發行方則是貓眼與百度糯米。

    互聯網對于電影的滲透遠比想象的深,無論在內容制作、投資、出品發行方面,還是從觀眾觀影、購票選座方面,已經很難找到與互聯網無關的電影了。互聯網巨頭們不吝重金,一家家互聯網影業陸續開張,大有當年搶灘視頻網站的態勢。

    好消息是各家影業都有自己的重點策略和擅長方向,并非盲目趨同,而壞消息是如此大量的資金涌入勢必推高IP(知識產權)等關鍵因素的價格,盈利問題待解,或又將陷入新的燒錢大戰。

    樂視影業:側重電影分眾營銷

    樂視影業成立于2011年。曾創立光線影業并擔任總裁的張昭擔任樂視影業CEO、執行董事。其模式可以歸納為“PGC+O2O”,即通過線上數據為影片進行定位,找到精準受眾,再利用線下發行體系與影院、品牌商對接。未來的五大核心是票房、會員、發行、衍生品和與觀影相關的服務。

    資本方面,2013年8月,樂視影業完成首輪2億元人民幣融資,公司估值達15.5億元。2014年9月18日,樂視影業完成B輪融資,融資額度3.4億元,恒泰資本等多家投資方參投,估值達48億元。2014年10月,樂視影業以2億美元的戰略基金在洛杉磯成立子公司,用來開辟好萊塢市場。

    據公開信息顯示,截至2015年6月15日,樂視影業的投資人包括:樂視控股、劉弘、馬雪峰、四川宏義實業集團有限公司、上海景林景麒投資中心、深圳市創新投資集團、薛梅、深圳市紅土信息創業投資有限公司、上海景林景途投資中心、北京樂視星云投資中心、石家莊紅土冀深創業投資有限公司、河北紅土創業投資有限公司、趙育清、刁麗莉、李蔚然、樂普影天(天津)文化傳播合伙企業、張藝謀、北京銀葉金宏投資合伙企業、郭敬明、永泰金豐投資有限公司、樂安影云(天津)文化傳播合伙企業、樂正榮通(天津)文化傳播合伙企業、李力、吉曉慶、劉優良、恒泰資本投資有限責任公司、趙越、深圳市維港零壹投資有限公司、于忠、山西協潤投資有限公司、上海喜仕達電子技術有限公司、張昭。

    戰績方面,2012年,樂視影業出品/發行影片6部,票房收入6.25億元人民幣,2013年,出品/發行了包括《小時代》在內的9部影片,票房收入10.5億元人民幣。而2014年則出品/發行電影13部,票房約24億元。

    未來計劃則是2015年預計出品/發行影片20部,50億票房目標,2016年預計出品/發行25部影片,75億元票房。

    相較于其他互聯網影業公司,樂視影業的優勢在于其背后包括電視硬件樂視TV在內的整個樂視生態。而令人擔憂的則是樂視并沒有上游IP的大量儲備,一旦未來IP爭奪戰打響,勢必要耗費大量資金。

    阿里影業:衍生品和金融是強項

    去年8月,文化中國正式更名為阿里巴巴影業集團,同時宣布委任中國電影集團公司原副總經理張強為CEO兼執行董事。其聚焦的四大板塊業務是:內容研發及制作、宣傳發行、電商平臺和海外業務。

    而阿里影業的打法和其他幾家最大的不同就在于其帶有濃郁“阿里巴巴”色彩的電影電商和電影眾籌。隨著娛樂寶和淘寶電影輸入阿里影業,以及購入的底層票務系統牌照方粵科軟件(全國僅6張牌照),阿里影業O2O的宣發平臺基本成形。

    高管分工方面,今年8月,阿里影業宣布阿里巴巴集團資深副總裁張蔚將擔任阿里影業總裁,直接負責海外業務以及投資并購等業務;阿里巴巴集團前資深副總裁、首席人力官鄧康明則擔任首席運營官(COO),全面負責法務、人力資源等業務。阿里影業的內容研發和制作業務仍將由阿里影業CEO張強負責。

    戰績方面,阿里影業除了直接參與投資《碟5》外,還擔任該片在國內的線上宣傳及營銷伙伴,并協調阿里巴巴集團電商及互聯網資源,為《碟5》提供在線票務及衍生品開發支持。而光看娛樂寶,去年3月娛樂寶上線,網民出資100元即可投資熱門影視劇作品,預期年化收益率為7%。一年里,娛樂寶共售賣了9期、21個項目,投資金額達到5.3億元,投資的電影票房累計37億元。

    雖然大多數互聯網影業的財務數據尚不得而知,不過,僅從已上市的阿里影業來看,互聯網影業的天下還需資金鋪路。2015年上半年,阿里影業營業額2293.8萬元,較去年下降69.01%,凈虧損1.5億元,而去年同期的凈虧損為4.4億元。

    愛奇藝影業:借力百度 重視宣發投資

    愛奇藝影業成立于2014年7月。依托愛奇藝、百度的資源及數據優勢,以宣發、投資為核心業務。

    愛奇藝影業CEO李巖松表示,前期,愛奇藝主要是做電影投資和電影宣傳推廣,暫時不考慮做發行。“發行業務對我們會太重了,一般需要幾百人的團隊,如何管理如何激勵是很重要的問題,涉及到發行團隊的穩定性。在發行層面,我們沒有想清楚好的建制之前絕不會做。”

    而愛奇藝CEO龔宇則認為,傳統電影公司有制片、發行、宣傳三大職能,愛奇藝影業則將利用自身互聯網特質,發揮對電影的第四大職能,互聯網經營職能。這其中包括電影的眾籌,電影大數據的挖掘與研究,電影票網售、預售,電影衍生品的電商服務,以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力。

    愛奇藝影業還將與百度錢包、百度金融中心共同推出百度愛奇藝眾籌計劃。

    戰績方面,去年愛奇藝影業投資出品了姜文的《一步之遙》,今年愛奇藝影業則與導演王晶簽約,將合作推出6部影片,并有望在院線和網絡同步上映。

    資本方面,據全國企業信用信息公示系統顯示,愛奇藝影業的股東為北京愛奇藝科技有限公司和上海眾源網絡有限公司,而后者的股東則是龔宇。

    值得注意的是,愛奇藝影業成立不久,愛奇藝與華策影視聯合宣布,將共同出資成立華策愛奇藝影視公司,該公司旨在為愛奇藝提供互聯網內容,圍繞相關內容IP進行游戲、電商等衍生品開發工作。由原浙江衛視副總監、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。

    合一影業:電影孵化平臺

    2014年8月合一影業成立。優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘兼任合一影業董事長,原優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍出任CEO,任命劉開珞為總裁。

    朱輝龍表示,合一影業將搭建IP孵化、新影人和粉絲三個平臺,覆蓋內容創作、人才培養和粉絲經濟。

    戰績方面,在成立合一影業以前,優酷已相繼出品《風暴》、《竊聽風云3》、《后會無期》等8部電影,票房總額達到20億元。

    另外合一影業還表示將投資不少于8部院線電影,未來每年投資不少于9部互聯網電影。電影孵化方面,今年2月,合一影業發布計劃,首批大電影孵化項目是:《咱們結婚吧》,《梔子花開2015》,《萬萬沒想到》,以及《教師日記》、《有多少愛可以胡來》、《夢想還是要有的,萬一實現了呢》。這些原本是電視劇、歌曲、網絡劇、話劇的IP將被孵化為大電影。


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