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    2015
    05.08

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    How-Old再火也難逃足記們“曇花一現”魔咒

    來源: 網易科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    一向正經穩重的微軟憑借“How old”結結實實的逗了一回逼,病毒式傳播讓猜年齡的游戲火爆了整個朋友圈,再一次出現了刷屏的趨勢,這是繼魔漫、臉萌和足記之后又一個風靡朋友圈的全民游戲,只不過這次它不再是一款APP,而是一個網站。

    然而在“How old”火爆的背后,我們又不得不思考回那個經典的問題,它能火多久?

    首先在這里得明確區分一下“How old”與魔漫們的區別。How old與百度識圖和阿里刷臉支付其實都是人工智能的范籌,只不過在技術尚不成熟的當下,他們暫時只能用一種娛樂化的方式去讓人們所熟知和了解,但是它們的未來肯定不止是逗逼。

    病毒式傳播背后的老問題

    雖然“How old”屬于人工智能的范籌,而且它也不是一款APP,但是它和魔漫們卻有著驚人的一致性,那就是娛樂化、全民化和病毒化。它們都擁有一個有趣的功能,然后像病毒一樣瘋狂的在朋友圈內傳播,變成一款全民游戲。撇開“How old”人工智能這方面的未來來說,單從娛樂化的角度看,它最終將走向和魔漫們同樣的結局。

    突然火爆然后盛極而衰,仿佛一個魔咒,困擾著移動互聯網的創業者們。過去幾年內的其他應用,比如并入騰訊視頻的微視,早已被人遺忘的有聲圖片“啪啪”以及PC互聯網時代的輕博等。它們幾乎都是一夜之間火遍了整個互聯網,然后迅速被人們給遺忘了。

    我們完全可以預料最多到這個月底,當我們的朋友圈被“How old”徹底占領之后,很快便會出現衰落的跡象,再往后便不太會有人提起它了。這就跟現在誰有事沒事再把“duang”放在嘴上講會顯得很low一樣,流行的新鮮感總是保持不了太久,當個性化的東西全民化后就失去了獨特的魅力。

    我們在表面可以看到的原因

    我們事后諸葛亮式的來總結下他們失敗的幾個原因,這些也是我們從表面上可以看到的最直觀的原因,大概有這么幾個關鍵詞。

    第一個關鍵詞:頻次。“頻次”這個詞在移動互聯網時代的火爆程度不亞于“O2O”和“互聯網+”們,只是另外幾個詞的光環太過耀眼,蓋住了它的光輝。但是事實上“頻次”才是真正務實的一個東西,而其它幾個詞則有點形而上的務虛了。魔漫們大熱之后迅速遇冷的一個重要原因就是頻次太低,它不像打車類、社交類應用那樣,會頻繁的被用戶使用,從一開始就注定了它的可持續性存疑。

    第二個關鍵詞:疲勞。正如現在誰再口口聲聲“duang duang duang”會被人鄙視一樣,流行的獨特性只能保持在傳播的最開始,再往后就會變得越來越low了。它們的火爆原因在于給我們一成不變的生活帶來一些不一樣的東西,它們遇冷的原因也很大一部分程度在于隨著傳播的范圍越來越廣,它們也就會變得越來越大眾化了。這就像那個著名的段子一樣,當全世界的女人都美爆了的時候,鳳姐可能就會成為女神了。

    第三個關鍵:內容。無論是魔漫還是臉萌,它們都有一個共同的特征,那就是內容太過于單一,沒有辦法產生可供社交的信息流,這是它們失敗的一個很重要原因,這也是大量想做社交的APP共同面對的問題。這方面足記稍微要強一些,它還是擁有故事性的,但是它最終還是很快被人遺忘了,這個原因后面會解釋。

    第四個關鍵詞:盈利。這種泛娛樂化的應用首先因為頻次和疲勞的原因被市場拋棄,然后又會因為盈利性不明的原因而被資本拋棄,最終當他們無以為繼的時候,就只能賣給巨頭們當干兒子了。好在“How old”親爹就是土豪,再加上人工智能這個偉大重擔,不會出現被拋棄的問題。但是魔漫們就沒那么幸運了,他們雖然拿到了融資,但是不代表他們能拿著錢一直燒下去,如果他們不能給予資本市場回報的話,被拋棄也是早晚的事。

    現象背后的本質原因

    首先我們得說一說騰訊借著短視頻火爆的風口推出的微視,這款APP也曾經被騰訊寄予了厚望,但是最終市場證明了微視不堪大重,被并入了騰訊視頻業務。那么我們來看一看微視為什么會失敗?

    先看看它為什么應該成功吧。按說微視應該是要成功的,因為他具有社交屬性和內容屬性,天生的社交和內容屬性又決定了它的使用頻次不會低,同時不斷更新的信息流也不會讓人有審美疲勞的感覺,你總能找到自己喜歡看的內容來打發時間,而且它親爹還那么有錢。但是它還是失敗了。

    其實背后的原因沒有那么復雜,即然微博、微信可以做到的事情,我為什么要再注冊一個帳號去使用呢?當微博微信推出短視頻功能的那一天,就注定了短視頻的應用會集體死亡,因為這種應用功能太過單一,很容易就被相關屬性的應用給合并掉。

    有人可能要拿美拍出來說事,這里艾瑞克要提醒的是,美拍的成功背后是依靠了美圖秀秀多年積累下來的資源,說白了它也并不是單獨而成功的,是寄生在美圖這個以打造顏值生態的平臺之上的。而短視頻最大的使用群體恰恰是自拍愛好者,她們是天生為短視頻而生的,短視頻也仿佛是為她們量身打造的。在短視頻上寄托太多內容平臺的情懷,還不如把重心放在顏值之上。

    PC互聯網時代的騰訊微博失敗的原因也是一樣,我們實在找不出騰訊微博和空間說說有什么區別,騰訊微博擁有的功能幾乎空間說說都有,那么我為什么還要去用使用騰訊微博呢?

    回說到魔漫類的APP,它們都是借助了社交類應用而火爆起來的,離開了社交平臺它們將無路可走,這種泛娛樂化的應用對社交屬性具有極強的依賴性,而作為一個新生的應用又注定了它們自己是不具體社交屬性的。如果微博微信和QQ在自己的應用上增加與他們類似的功能,他們又將何去何從?

    這種泛娛樂化的應用內容實在太過單一化,很容易就被相關具有成熟生態的應給從功能上給合并掉,比如現在微博微信都可以直接拍短視頻了,除了美拍有可以依靠的成熟生態外,其他以短視頻為主業的應用最終只有等死了。

    細分應用必須重度垂直

    剛才所有的內容都只是想說明,一個單一功能化的應用是不足以支持一個企業有續經營的,這點艾瑞克在另外一篇文章里也曾提到過。單一化的應用很容易被成熟平臺從功能上給合并掉,最終將單一化應用從市場上給擠死。

    這里得單獨說一說足記。雖然目前暫時還沒有相關屬性的APP推出類似功能,但在艾瑞克看來,導航類、攝影類和拍照類APP都有機會將足記的功能整合進自己的應用。如果足記不能以現有的業務為中心,建立重度垂直化的平臺,形成業務壁壘的話,在功能上被肢解掉是早晚的事。

    有人可能會說什么都有的APP最重會被拋棄,移動互聯網講究的是極簡主義,是極致。極致這點沒錯,但是極致決不代表功能單一化。你是喜歡用一個擁有文字、圖片、長微博和短視頻于一體的APP,還是喜歡把這些全部拆開成一個個的APP使用? 在過去使用APP應用的日子里,你拋棄了多少功能單一化的應用?

    而真正的極致其實是用戶體驗的極致,這也包含了給予用戶更多的服務,即以一個切入點為中心建立獨立生態平臺,圍繞主營業務打造重度垂直平臺。

    我們反觀過去的互聯網歷史,功能單一化的網站和應用最終都被市場給淘汰掉了,這種現象在移動互聯網時代顯得尤為明顯。無論移動互聯網還是PC互聯網莫不如是,即便是國外也是一樣。Facebook為了打造重度社交平臺,先后斥重資收購了wahtsapp等公司,又不斷在新聞類APP上進行嘗試,都充分反應了這一中心思想。

    同時這里所指的重度垂直也并不是說希望所有的功能全部集中到一款APP上,而是將具有相同屬性的可標配化的功能進行重度整合,比如社交類應用集合文字、圖片、短視頻等相關功能。

    而且事實上我們嫌棄一款APP過于臃腫真的是因為功能過多嗎?其實本質上是因為手機配置過低造成的運行太慢了,真正的原因其實不在于APP,而在于手機質量,這點上其實我們一直怪錯對象了。


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