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    2015
    06.05

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    激變之下的魅族,別讓自己的品牌變得低俗

    來源: 創世記   責任編輯:boxsin   字體大小:    

      

     

      如果要從黃章的再度出山,MX4的驚艷出世,再到今日魅藍Note 2的發布來評論魅族的這兩年,用“變化”一詞似乎已略顯干癟無力。因為這兩年的魅族,改變的不止于隨著整個產業鏈進步而調整的產品,更在于公司的野心與欲望。所以個人認為“巨變”一詞更為適合現在的魅族。魅族當下的變化已超出了我們的預期,有時更變得甚至讓我們難以接受,變得似乎有些讓我們都不認識。

      而巨變的魅族并沒有停下腳步,在MX 4,MX 4 Pro和魅藍Note之后。魅族也開始其2015的新征程。其在昨日發布了預熱良久的新款青年良品——魅藍Note 2。該機延續了魅藍Note的多彩一體化機身設計,而在具體配置上,魅藍Note 2則是采用了一塊5.5寸1080P屏幕,2G運行內存和聯發科MT6753八核芯片,再帶16GB 存儲空間,支持 TF卡擴展(最高可達160G),在攝像頭方面,魅藍Note采用了前置500萬像素,后置1300萬像素的鏡頭組合;在網絡制式支持移動聯通雙4G與電信。運行基于Android 5.1的Flyme 4.5操作系統,起步價799元。

      一、千元機市場需要什么

      魅族今日的新品魅藍Note 2,經多方綜合對比,可以說魅族又在千元級市場投下了一枚新的炸彈,雖然距離第一枚炸彈不過僅僅半年時間。但是相比魅藍Note,新品魅藍Note 2還是有一些細微的進步。而在消費者更為敏感的售價上,魅族選擇的是進一步下探;在吸引消費者第一視覺的設計上,魅族選擇的是進一步的拉高。這一降一升之間,使得魅族在設計上的固有優勢得以擴大。如上所言,不俗的配置,優化的設計,在加上下探至799的售價,我認為其對千元機用戶的吸引力是巨大的。

      而這一更多扮演為廠商沖量角色而存在的千元機市場,在小米的推動下,早已是血海一片,這一低端市場的競爭激烈程度甚至更甚于高端市場的競爭。在競爭的推動下,千元機市場的現實是配置水漲船高,而售價則是一路探底。而在配置價格都極為接近的時候,什么能夠成為千元機又一競爭力所在?似乎更好一點的設計又是消費者原因為之買單的一大因素。而從魅藍Note發布150天,銷量突破500萬臺來看。似乎也印證了這樣的假設。

      二、革新的棄舍

      此次魅族Note2這款青年良品,創新與爭議之處均在于李楠口中那個要來革Android系統back鍵命的“腰圓Home”鍵。魅族此次在魅藍Note 2上采用了與MX 4 Pro相一致的”腰圓Home鍵“,并且在腰圓Home鍵上加入了被魅族稱為”mBack“的全新交互模式。該交互模式可以做到輕觸返回,按壓回到桌面。“mBack ”的出現,可以說是魅族的一個小創新,將此前必有的按鍵設計集成在Home鍵中,目的在于方便用戶操作的同時減少機身的按鈕設計。但實際操作體驗如何,是否真的達到了白永祥那句”比你們不知道高到哪里去了“的效果,我個人認為是有待觀察的,還有待真機上手后再做論述。

      但魅族為得到”mBack“交互模式付出的代價則是:魅族此后的手機中,那個曾經屬于魅族協調與美學兼具的標志”小圓圈Hone鍵“將從此一去不復返,退出魅族的未來的手機世界,取而代之的則是這一高度三星式、略顯違和的“腰圓”Home鍵。這舍得之間,有魅族的妥協,更有魅族受限于產業鏈瓶頸的現實。

      當然,mBack這一交互新方式也展示了未來魅族新品的動向,如不出意外,MX 5的交互將對其延續,并且將會在此基礎之上融入指紋識別。而在此也可看出,魅族此番在魅藍Note2上加入這一革新小功能,測試反饋的目的似乎更多一些。

      三、魅族心中的梗

      相對于這款手機的本身,魅族這兩年來的變化其實是更為吸引我們的注意,也是大伙兒更樂意于討論的一個關鍵點。魅族這兩年的變化可謂地覆天翻。其一改此前給人的固執、封閉,偏安一隅的印象。現在的魅族野心大了、靠山硬了,自然也是牛逼更敢吹了、口炮更敢打了、在營銷上是激進不已,似乎已到了過猶不及的境地。

      而魅族的這一轉變路徑,與魅族的宿敵小米此前的路徑是頗為相似甚至更甚的。我曾在《熟悉的陌生人:越來越“小米化”的魅族》一文中就說過:“回顧魅族的2014,對魅族而言,2014也是其改變極為重大的一年,可以說是前所未有。產品密集的發布,營銷的更為激進,生態鏈的布局擴張,引入戰略投資,這一切都是一片欣欣向榮。但在這欣欣向榮的背后卻有一個影子縈繞,在魅族的轉變中,其路徑與其所謂的徒弟小米當年的發展如出一轍。這在魅族從其小眾、固執、封閉到激進、開放的這一轉變中,讓魅族變得熟悉又陌生。在2014,魅族在產品和營銷上來了一次徹底的改變,這一改變讓人覺得魅族走上了他所嫌棄的小米之路。也許,小米就是魅族這一生中唯一的恨,唯一的愛吧。”

      而時至今日,魅族在營銷上依舊保持著2014年以來的營銷風格——貶低對手以自抬身價。在此次為魅藍Note 2發布造勢的”別把錢花在手機上“在主題活動中,魅族不僅逗逼一般的將各家旗艦價格與魅藍Note 2的價格相對比,而對比出的差價則是看似可以做更多的事情,以此來彰顯魅藍Note2的超值和購買別家旗艦的不值得。并且,在對宿敵小米的營銷中,更是連同小米系的凡客也不放過。

      但此類營銷,更多的是把自己帶進坑中。果然,魅族的這場營銷引起了魅族粉絲們的反感,有魅族老粉絲按照魅族的此番邏輯,制作出購買一部魅族手機價格可以辦到的相同事情。而魅族對小米和凡客的攻擊更是惹得眾怒,最后不得不已以官方道歉的形式收場。可謂賠了夫人又折兵,自打臉啪啪響。

      而李楠在對Note2中腰圓Home鍵的背書中,魅族又是用一片嘲諷來彰顯自己的思考是多么的超前,多么的符合人類操作慣性。在此嘲諷中安卓創始人Rubin、蘋果喬布斯和艾維均無一幸免。而在這場發布會上,魅族又打起了各種隱晦色情的擦邊球,以彰顯自己的手機設計握持感,存儲空間的優勢。這可是比雷軍的碉堡了還要碉堡了。而這樣的碉堡了,的確換來了消費者對魅族多那么一絲的關注度,但在大伙兒關注的同時,更多的是對魅族喪失其此前一貫的品牌風格的惋惜。為博取關注度,讓一個清高的品牌逐漸變得如此低俗化,這得與失之間,不知魅族是要如何選取。

      結語:

      說手機,魅藍Note2是款不錯的青年良品。說魅族的變化,其自2014年以來,魅族的變化就一直在持續,其渴望快速擴張的欲望就一日強過一日,在如今,這種渴望更是不可遏制,這不僅是魅族突然的發奮圖強,更是競爭使然。而伴隨著魅族欲望而來的是魅族”壞行為“一日多過一日,但至今魅族對其似乎是不為所動,甚至是任其生長。對于魅族的品牌建設而言,是極其危險的,是急需魅族去克服與妥善解決的。在此、我依舊想用在《熟悉的陌生人:越來越“小米化”的魅族》一文中的結語對魅族說——“勿忘初心”。


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