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    2015
    12.22

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    京東淘寶蘇寧三足鼎立 眾籌市場將成電商游戲?

    來源: 證券日報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    本報記者 李 冰

      近年來,眾籌在國內迅速走紅,淘寶、京東、蘇寧等電商巨頭均紛紛進軍眾籌領域。

      2015年11月份的眾籌行業如上演美國大片般精彩紛呈,蘇寧強勢進軍影視眾籌,阿里系股權眾籌螞蟻達客測試版上線,淘寶眾籌以327個項目、19861萬元籌資金額和683204人次的支持量,超過京東眾籌一躍成為國內產品眾籌平臺第一名。在此之前,京東眾籌曾經長期占據產品眾籌成交量的頭把交椅。

      據《證券日報》記者了解,11月份眾籌成績單剛剛出爐不久,全年尚未有統計數據出來,京東眾籌、淘寶眾籌和蘇寧眾籌在11月份統計中位列前三。據盈燦咨詢統計,2015年11月份京東眾籌、淘寶眾籌和蘇寧眾籌新增項目的成交額分別為1.41億元、1.35億元和0.25億元。

      中投顧問咨詢顧問崔瑜在接受《證券日報》記者采訪時表示:“未來眾籌龍頭或許會在電商大平臺中出現,好項目和投資人是眾籌最核心的兩個要素,電商平臺具有強大的流量優勢,且其支付、理財等金融體系不斷完善,對好的投資人有較大吸引力。并且我們看到,最先成名的眾籌平臺點名時間正在逐漸成為一個銷售渠道,綜合電商平臺強大的銷售能力吸引著眾多好項目在此聚集。京東、淘寶、蘇寧眾籌各有其優勢,未來誰會占得龍頭地位還很難說。”

      淘寶京東蘇寧各占山頭

      產品眾籌誰將稱霸待檢

      資料顯示,淘寶眾籌涉獵較廣,主要包含科技、農業、動漫、設計、影視、音樂、書籍等類別,其中科技類占比達90%。2015年3月29日,阿里云聯合50家風投和孵化機構,正式發布“創客+”,意欲打造中國最大的互聯網創業平臺。

      《證券日報》記者統計了淘寶眾籌在今年發布的較有影響力的一些眾籌產品。其中,眾籌金額最高的項目是智能平衡車,為淘寶眾籌創想力量第一期項目,也是淘寶眾籌目前籌款金額最高項目(23660782元),參與人數5.5萬人;國內第一個盲訂眾籌——700bike城市自行車,籌款金額670000元,參與人數13萬人;眾籌推動影視衍生品產業鏈:《大圣歸來》的13個周邊項目一天眾籌突破千萬元,籌款金額1841萬元,參與人數237萬人。

      據淘寶眾籌相關負責人對《證券日報》總結稱,“北京消費者尤其愛智能設備,其中上海、北京、深圳三個城市貢獻了全網智能設備成交超過1/10的份額。”

      相較而言,京東眾籌則是目前電商平臺上發展最為成熟的一家,于2014年7月成立。據艾瑞咨詢統計,2014年京東眾籌融資規模為14031.4萬元,占整個行業的31.6%,位居第一。2014年中國權益眾籌項目TOP10中,京東眾籌項目達到7個。

      目前,京東眾籌主要分為產品眾籌、股權眾籌兩大類,并推出京東眾創生態圈打造一站式創業創新服務平臺。相對其他眾籌平臺,京東眾籌對項目的篩選較為嚴格,結合京東本身的3C優勢側重3C項目,智能硬件是其優勢產品,但文化類、生活類以及公益類項目數量龐大,涉足領域較為全面。

      與淘寶、京東原有的商家客戶量大,便于募資不同的是,蘇寧優勢在于傳統供應鏈。2015年4月20日,蘇寧眾籌正式上線,第一期共推出24個項目,包括科技、公益、農業三大品類。蘇寧副總裁蘇宏表示,蘇寧眾籌尋求差異化,線下有1600家實體門店,可以提供線下產品體驗。

      盈燦咨詢行業研究員陳摯在接受《證券日報》記者采訪時表示,“在獎勵眾籌方面,京東、淘寶和蘇寧呈現三足鼎立之勢。”

      股權眾籌京東占優

      阿里系螞蟻達客上線測試

      《證券日報》記者調查發現,目前三家眾籌平臺中,股權融資類眾籌,僅有京東一家正式上線,淘寶的股權眾籌并沒有與其產品眾籌放在一起,而是“另起爐灶”將重擔交給了同為阿里系的螞蟻金服集團,蘇寧目前則并沒有涉足股權眾籌領域。

      京東股權眾籌平臺“東家”于2015年3月份上線,一直主推創投板,除了匯集眾多像姚勁波、薛蠻子、徐小平、俞敏洪這樣的明星投資人,在“領投+跟投”模式之下,嘗試推出“輕領投”模式,并率先推出國內首個跟投基金“熙金資本”,超募率高達350%。

      本報記者對其平臺上線的眾多項目統計后發現,京東股權眾籌平臺創投板一直穩步推出眾多千萬級以上的融資項目,如“nut智能防丟硬件”、“康壹寶”智能硬件、智能孕期助手“萌動”,融資額在1000萬元—3000萬元之間。

      除此之外,消費板塊也是京東目前極力推進的方向。京東金融相關負責人對《證券日報》記者稱,“消費板塊推出以來,已陸續推出了雕爺牛腩、‘老炮兒’演唱會、UR服裝、有壹手快修四個項目,涉及了飲食、娛樂、零售、大眾出行等各領域。”

      與京東股權眾籌的布局相比,螞蟻金服集團旗下互聯網股權投融資平臺螞蟻達客則剛剛上線測試版,從網頁介紹上看,該測試版本目前定位在非公開股權投資,已有包括連咖啡、人人湘、零碳科技、芥末金融等公司在平臺上發布融資需求。

      螞蟻金服相關負責人對《證券日報》記者表示,“螞蟻達客平臺希望以股權為連接工具,幫助企業向上尋找資金方,打通產業鏈上下游資源,向下連接企業的核心高價值用戶,全力幫助企業解決成長周期中的各種問題。”

      目前,螞蟻達客還在測試階段,僅提供PC網站服務,已上線的四個項目募集期從11月30日開始至12月底結束,企業預備募集資金從200萬元到1000萬元不等。本報記者了解到,螞蟻達客作為一個互聯網股權投融資的平臺,每個項目的投資人數在200人以內。螞蟻金服表示,企業在融資相關領域拓展已久,“就在10月份,螞蟻金服宣布入股36氪,也是著重關注創業企業的融資問題。”

      眾籌已成三足鼎立之勢

      未來或成電商平臺間的“游戲”

      據鳴金網給《證券日報》記者提供的,《11月眾籌行業簡報》統計數據顯示,國內11月份共新增上線6家眾籌平臺,總量已達256家,其中私募股權和商品眾籌占比依然最高,兩者合計占比超過八成。在國內分布依然以北京、廣東和上海最多。

      據統計,京東、淘寶和蘇寧三家平臺融資額合計占比超過九成,商品眾籌領域三足鼎立之勢愈加凸顯。崔瑜對《證券日報》記者表示:“淘寶眾籌生態鏈完整,帶有公益屬性,覆蓋科技、農業、動漫、影視、音樂、書籍等多個類別;京東眾籌的成熟度較高,眾籌模式多樣,主打生態孵化,在產品眾籌方面智能硬件眾籌產品優勢明顯,并涉足股權眾籌;蘇寧雖然是后來者,但是其全國1600多家門店能夠提供線下眾籌體驗。”

      一位業內知情人士對《證券日報》記者坦言,“中國眾籌市場還處于初步發展階段,電商巨頭的進入豐富了眾籌平臺的模式,提高了眾籌的知名度,有利于培育市場和做大市場蛋糕,電商巨頭良好的信譽保障,也能降低投資者的心理抵觸。但是也不得不承認,電商平臺巨大的流量優勢給其他眾籌平臺帶來了極大的沖擊,倘若其他眾籌平臺無法盡早樹立優勢,眾籌就可能完全淪為電商平臺的游戲。”


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