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    2015
    08.20

    點擊

    雷軍邊吐槽邊唱多:手游市場“還在山溝里”

    來源: 第一財經日報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    “現在的手游都不夠好玩。”

      在8月中旬小米互娛投資企業的一次閉門會議上,小米創始人雷軍對內分享了自己對手游的“不滿”。或許正因為此,他將小米互娛的業務重心放在了構建游戲生態鏈,幫助生態鏈公司打造爆品上。

      小米互娛業務成立已經1年零8個月。根據小米官方公布的數字,2015年上半年小米游戲中心游戲下載量達6.67億次,給開發者的分成總額達到了5.8億元。

      不滿足的雷軍還要在手游上投入更多真金白銀。從今年8月1日起,小米開始實施最新的渠道分成政策:從2015年8月1日起,小米產業鏈上的TV游戲和Pad游戲將從小米和開發者“5∶5分賬”調整為“3∶7分賬”;而對手游,將從開發者、小米、運營商“3∶4∶3分賬”變為開發者拿五成,小米和運營商瓜分另外一半,若運營商比例不變,相當于小米分成從40%下調到20%。

      大市場可能剛剛開始

      為什么雷軍覺得現在的手游不夠好玩?

      雷軍認為,因為手機網游的本質是“游戲+社區”。手機網游的樂趣在于玩家間的交互,其中很重要的一塊組成部分就是社區交流。但現在,很少有手機網游實現這一點,導致手機網游的樂趣比PC降低了許多。

      在他看來,手機網游無法形成社區跟游戲的設計有著密切關系。例如,“現在很多手機網游,因為橫屏的因素,用戶沒辦法輸入文字。只要一輸入文字就會出現一個很大的弊端——鍵盤對話框就占了一半的屏幕,加上再來個電話、短信、微信等推送,用戶就更沒辦法輸入了。”

      溝通障礙,導致手機網游社區難以成型。雷軍提出了一個想法:“將來只要有可能,手機網游可能都會設計成豎著玩。”

      “假設手機網游能把社區的問題解決好,讓用戶像玩端游一樣,在手機網游里玩上10年是有可能的。”

      換句話說,雷軍所認為的好游戲,理應能給用戶帶來超出預期的樂趣。反映在產品上,除了能在美術、程序、交互等方面呈現出當代游戲制作工藝的高水準,還應具備自己獨到的創新之處。

      而除了“吐槽”手游外,在閉門會上,雷軍還對當前手游市場提出了他的看法。

      雷軍提了一個假設,前幾年手機游戲熱潮也許只是一個萌芽階段,畢竟目前沒有替代手機的新游戲平臺,用戶也需要好的游戲來滿足。與此同時,手游的用戶群仍然有進一步發掘的空間。

      “真正花精力去玩手機網游的用戶群可能只有2000萬人,只占手機用戶的2%。這說明手游還沒有進入主戰場,還在山溝里。”

      隨著手機網游不夠好玩的問題得到解決,手游市場將迎來更大的發展契機。“別看別人手游今天月流水1個億,明天月流水三四個億;未來可能很輕松就是三四個億,甚至一個月就有10個億。”

      雷軍認為,玩游戲和看電影、看電視一樣,一部火的電視連續劇或者電影,至少有三五千萬人在觀看,多者達上億人。今天是2000萬用戶群在玩手機網游,未來可能是1個億的用戶群在玩。

      自己絕不做游戲

      小米怎么“玩“游戲?

      用小米互娛總經理尚進的話說,第一是在MIUI上作為手機游戲的渠道,支持小米的生態,為米粉服務;第二,小米一直在籌備游戲的相關發行工作;第三,涉及到對互聯網內容的投資工作。

      尚進同時透露,過去一年小米互娛投資了16家互聯網內容的企業。

      一位接近小米的人士對《第一財經日報》記者透露,小米互娛與游戲生態鏈公司的合作方式更接近監制。因為在內部,雷軍曾下達了“自己絕對不允許做游戲”的鐵律,目的正是希望小米互娛能夠克制貪婪;同時,也只有這樣,小米互娛才具備跟生態鏈公司合作的強大基礎,以小米游戲中心為基礎,通過整合游戲產業鏈條中各個環節的優質資源,為游戲開發者做好服務工作,幫助他們在市場上變現產品價值。

      例如,去年時,小米互娛代理發行了游戲生態鏈公司天馬時空研發的《全民奇跡MU》,該游戲創下上線首日流水2600萬。隨后,小米互娛持續在宣傳推廣上發力,在小米應用商店、米聊、小米瀏覽器、新媒體等關鍵位置繼續推廣這一手游以長線運營。

      而小米在游戲業務上確實增長飛快。2014年上半年,小米游戲中心游戲下載量達2.57億次,2014年下半年達4.93億次;到了2015年上半年,小米游戲中心游戲下載量達6.67億次,同比增長159%,環比增長35%;與此同時,小米游戲中心上半年給開發者分成的總金額達5.8億元,同比增長187%,環比增長47%。

      此外,尚進稱,目前手機游戲市場缺乏優質游戲,運營商扣費問題嚴重,游戲開發者分成較少,面臨較大壓力,小米會利用渠道杠桿,讓出部分小米互娛的渠道費用,用以扶持、培養這些游戲平臺。

      對于小米互娛最新公布的渠道讓利政策,業內人士指出,分成調整的背后,一方面是小米互娛拿出真金白銀,扶持中小游戲開發者,讓他們在資本層面具備創新的能力;另一方面,這也預示著安卓渠道的競爭將變得更加激烈。


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