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    2015
    09.06

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    美劇如果不好賣,是因為競爭太多還是互聯網?

    來源: 好奇心日報(北京)   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    JOHN KOBLIN

    John Landgraf 的觀點猶如平地驚雷。

    作為 FX 影視公司的首席執行官,他直指當下電視劇行業面臨的一個從制作人到觀眾及批評家皆已覺察的問題:它得病了。病癥的根源在于:熒幕上的節目太多了。

    本月早些時候,他在美國電視評論家協會 (Television Critics Association) 舉辦的一個媒體活動上說,電視節目的過量供應使得一個節目很難脫穎而出,引起轟動。而且,現在想要尋找引人入勝的原創故事并招徠夠格的人才完成制作,也因之面臨巨大的挑戰。

    表面看來,這個觀點似乎顯得荒謬。不管怎么說,評論家和觀眾們已紛紛稱頌當今時代不啻電視劇行業的又一個黃金年代。風格迥異卻都廣受歡迎的眾多劇集,如《權力游戲》和《嘻哈帝國》等,已成為當代文化中無法忽略的組成部分。電視劇已經擺脫影視界的二等公民的地位,將一流的演員和電影導演也納入麾下。

    但是,沒有人指責 Landgraf 的觀點荒謬或夸大。相反,Landgraf 先生的發言引燃了一場嚴肅的討論,引起不少人的反思:究竟多少算太多,電視劇行業是否真切地面臨危機。

    1

    《權力游戲》中的 Kit Harington (左立者),該劇的成功引爆了劇本劇的熱潮,但有人說,這種熱潮不可持續。

    HBO 的節目內容主席 Michael Lombardo 說:“我這些日子不斷地聽人這樣說。他們講,我沒有辦法再弄一個節目,我沒有時間來全情投入另一個節目。這個我聽說了,我意識到了,我也明白了。”

    Lombardo 和其他一些制作人都說,現在,一個新節目已經很難獲得穩定的觀眾群,因為觀眾面前有那么多選擇,他們隨時都可以換臺。那么,毫無疑問,在這個節目上就賺不到錢。

    《摩登家庭》和《行尸走肉》等劇本劇的成功仿佛引發了一場圈地運動。根據 FX 公司統計的數據,去年,電視臺、有線電視公司和互聯網影視公司制作的劇本劇的數量已膨脹至 371 部。Landgraf 估計,今年這一數字將超過 400 部,幾乎是 2009 年 211 部的兩倍。

    “一年又一年再一年,當我們出去跟觀眾聊一聊,我們不斷看到的事實是,電視劇節目在他們眼里沒那么可貴,因為數量實在太多了。” Landgraf 先生在一個采訪中說,“電視連續劇、電視節目以及節目制作人,都打包特賣,一毛錢能買一打。”

    “現在,用在電視節目制作和推廣上的資金額與它們帶來的觀眾數不成比例。”他補充道。

    此番苦惱而謹慎的言論正出現在很多電視劇公司力圖轉型之時。本月初,媒體公司的股票紛紛下挫,分析師認為市場對有線電視公司缺乏信心,因為其已變得臃腫而昂貴。行業內并購紛起,因為媒體公司試圖發展壯大以獲得更高的市場地位

    電視節目的收視率的萎縮早已成為現實,但是人們往往將其大部分原因歸結為科技的沖擊和人們的觀看習慣的變化。Landgraf 的觀點卻與人們的直覺觀感相反,他認為收視率的降低可部分歸結于因選擇過多而埋沒了優秀的節目。

    對節目制作人來說,最大的挑戰在創意方面:是否真有足夠的人才?對有線電視臺和影視公司來說,就是另外一個問題:他們的生意主要靠拉廣告,那么如果人們根本不能看到他們的節目,結果會怎么樣?

    “如果我可以去看《絕命毒師》,為什么要去追 John Landgraf 在 FX 制作的一部新劇?” BTIG 的一位媒體分析師 Rich Greenfield 說,“我可能會去看 John 制作的這個新節目,但是我也可能三年都不會去看。對于在商業模式上嚴重依賴電視廣告的影視公司來說,如果頭三天你沒有去看它的這個節目,那它在廣告商眼里就一文不值。”

    2

    《摩登家庭》中的 Sofia Vergara

    然而,Showtime 的主席 David Nevins 說,他認為觀眾們卻幾乎從未因過多的選擇而煩惱。

    “無論他們正在看什么劇,無論他們有多喜歡,他們總是說,我還該看什么節目。”他說,“他們還想要更多。”

    AMC 的主席 Charlie Collier 的發言更加鏗鏘有力。“說電視劇太多聽起來像是一種投降言論,”他說,“實際上,解決電視節目數量過多的問題的辦法是,而且一直都是,下一部偉大的電視劇,一部能讓觀眾放下一切的節目。”

    還有人指出,電視劇制作的大繁榮為采用另類的演員和主題的節目創造了更多的機會,如《處女情緣》,《透明家庭》和《女子監獄》等。曾經運作了 Lifetime 的電視劇《鏡花水月》和 Bravo 的電視劇《閨蜜離婚指南》的 Marti Noxon 說,過去五年里,電視劇制作領域發生了翻天覆地的變化。

    “換在五年前,我根本無法讓這兩個節目上電視。”她說,“沒有足夠的機會留給關注小眾話題的節目。現在很多的電視臺不再試圖尋求所有人的關注,他們開始試著只吸引一部分人。這為女人和其他以前被忽略的群體打開了很大的機會。”

    Starz 的首席執行官 Chris Albrecht 說,電視劇的繁榮也為業內人才提供了成長和晉升的渠道。他說,好的節目是優秀編劇的絕佳訓練場,優秀的編劇又成長為優秀的運作人。

    這種繁榮是由多重原因造成的。現在一整年都是電視劇的熱播季,甚至夏季都有新劇推出。而且電視劇制作人的數量也顯著增長,無論是在有線電視臺,還是在流媒體網站,如 Amazon 或 Netflix。Landgraf  也曾在 T.C.A. 上說:“今年,我終于再也無法追蹤劇本劇這個行當里的每一個制作人的動態。”

    更有甚者,像 Hulu 這樣的流媒體網站不止生產新劇,他們還在不斷續拍老劇。《明迪煩事多》曾因收視不佳而在第三季結束后被 Fox 電視臺停播。現在,Hulu 利用其付費訂閱的經營模式,重新拾起了這部劇。它制作的第四季即將于下個月在網站上開播。

    “不是節目過量了,而是選擇更多了。我們很高興為此做了貢獻。” Hulu 的節目內容負責人 Craig Erwich 說,“我們的一個價值觀就是,我們將觀眾放在第一位。我們希望給觀眾充分的選擇權,讓他們自己決定他們想看什么。”

    3

    FOX 的劇集《嘻哈帝國》中的 Terrence Howard (左)和 Bryshere Gray。據 FX 統計,去年,電視臺、有線電視公司和互聯網影視公司制作的劇本劇的數量為 371 部。

    雪上加霜的是,今天的劇集不單需要同彼此競爭,還需要與 Amazon、Hulu 或 Netflix 等網站上提供的經典連續劇競爭收視。例如,最新一季的《丑聞》也需要跟像《火線》那樣的經典劇集爭奪觀眾的眼球。

    Landgraf 認為行業的收縮正在來臨。他預計,在接下來的幾年內,每年新劇開播的數量將緩慢回落到 325 部的水平,其中很大一部分原因是因為劇本劇的制作成本高昂。

    他說:“拍攝劇本劇可得要一番大陣仗。攝像機,音效,片場,保險,卡車,演員,劇務,導演,編劇等。這個行當還不是能輕易改頭換面的。YouTube 能以相對低廉的成本在倉庫里制作一些特殊的電視節目。但是專業制作的劇本劇節目都是投資巨大的,因此需要很大的觀眾群(才能盈利)。”

    面對這種日益增大的挑戰,媒體公司的應對之舉各有不同。Landgraf 先生稱,FX 非常注重制作自有節目。

    HBO 不依賴于廣告收入,因此它的應對又有不同。Lombardo 先生說,他花費很多的時間研究其他形式的節目,因為劇本劇已經太過普遍,而他們的觀眾已經習慣性地要求每一部劇都要有新奇之處。

    他說:“如果問我們,想不想再做一部劇集?答案是不,除非它有潛力成為一部偉大的電視劇。我們現在想要去做的是,提供各式各樣的電視娛樂體驗。”

    對于近來引起他更多關注的節目,他舉了幾個例子,如以逃犯 Robert Durst 為主角的紀錄片連續劇《厄運》,John Oliver 等人主持的一些脫口秀節目,以及即將開播的 Bill Simmons 主持的脫口秀節目。

    “過去這幾年,關于請 Bill Simmons 來做脫口秀節目的問題,我們進行了很多嚴肅的討論,就像我們很多次討論下一部偉大的電視劇一樣。”他說,“說到明年會發生什么大事件,我在思考這件事上花的時間不比跟編劇們一起研討劇本的時間少。” Landgraf 先生的電視臺曾經制作出《路易》、《冰血暴》、《美國諜夢》等很成功的劇集,他說,觀眾中間有一種躁動的情緒,這讓他們很難對一部偉大的劇集保持忠誠。

    他說,有些劇集的成功需要時間的幫助,它讓制作人學會如何制作,也讓觀眾學會如何欣賞。

    “有一些最好的東西—如《宋飛正傳》—是人們一開始欣賞不了的,它們的觀念太激進了。” Landgraf 先生說。

    現在,像這樣的劇卻很少有人愿意慷慨地給它時間,他說。

    他接著說:“今天的《宋飛正傳》恐怕想通過初步篩選關都會遭遇很多麻煩。”

    翻譯  Alicia Lee


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