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    04.24

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    美團王興:互聯網對電影不是顛覆而是服務

    來源: 新浪科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

           新浪科技訊 4月23日上午消息,第五屆北京國際電影節電影頻道·華語電影新焦點單元推介盛典日前在北京舉行,美團網CEO王興在會上做了《貓眼是改變的開始》主題演講,他指出互聯網對電影不是顛覆而是服務。

      據透露,貓眼電影目前已經占到網絡購票70%的市場份額,僅在三月份貓眼電影就賣出了將近3000萬張票,目前全國每賣出三張電影票就有一張出自貓眼電影。“這是一個巨大的機會,希望大家能夠利用貓眼這個變化,帶來更多的票房奇跡。”王興如是表示。

      王興強調,互聯網對電影不是顛覆和取代,而是為其服務,與之融合,給電影帶來更多的增值空間。(揚子)

      以下為王興演講全文:

      大家好!我是美團和貓眼電影的創始人CEO王興,利用這個機會做一個簡單的調查,在座用過美團或貓眼的能不能舉一下手?非常感謝大家。是你們的支持使我們能夠得到今年的購票神器(獎)。今天在座臺下有很多電影人,有很多導演,我想說我和你們是同行,因為有人說CEO就是一個公司的導演,而商業競爭就是一場最驚心動魄的大戲,只是在這個行業里面我們沒有劇本,我們也不能做彩排,我們不允許NG。但是在創業路上我NG過兩次。那么今天我給大家分享的是貓眼利用互聯網給電影帶來的改變。改變是開始,但這個改變是巨大的事實。

      我們可以看一下,貓眼現在已經占到網絡購票70%的市場份額。這個數字是一個非常大的數字。但是今天我想講的不是貓眼取得的成績,我想講貓眼最初的故事。在2012年最初幾個月,貓眼電影當時還叫美團電影的時候。一開始做的時候,我們只有影訊,不能買票。但是后來幾個月我們看到大家用智能手機越來越多,在互聯網買票越來越多,于是我們做了一個艱難而堅決的決定,我們決定把貓眼從美團獨立出來,成立一個專門的電影品牌。因為我們看到了互聯網+電影的機會。但是貓眼第一個月其實只賣了90張票,平均每天3張,才一百塊錢。第二個月略好了一點點,但也賣了三百張票。所以一開始起步是非常艱難的。那時候選座還不被人看好,而電影票團購是非常熱情的。甚至有電影院的老板給貓眼的同事寫信發了郵件,說選座是不會成功的,它不受歡迎,選票機又那么放在那里,那么耗電,不如關了吧。

      但是我們沒有放棄,堅持做了下來。幾年之后,我們看到了巨大的變化。上個月貓眼電影賣了將近三千萬張票。我們相信今年在貓眼上面賣出的票房會達到150億,大家知道如果看過統計數據的話,去年全國票房總共290多億,接近300億,今年可能會到400億。我們相信貓眼能夠幫助大家賣其中150億。這是一個巨大的機會,說明互聯網給電影帶來很大很大的改變。而且給所有人都帶來很大機會,我希望大家能夠利用貓眼這個變化,利用互聯網給電影帶來的變化,去創造更多更好的電影,帶來更多的票房奇跡。

      我想講一下三個變化,貓眼利用互聯網給電影帶來的變化,這三個變化也是三個超越。

      第一個超過是電影的選座已經超過電影團購。這是一個好消息,這說明電影越來越受歡迎,對各位電影人是一個好消息。說明大家為了選一個好的座位,為了一個確定性,大家愿意去選座。可能比團購稍微貴了一點點,但大家更愿意為電影付錢了,這對整個行業是一個巨大的好消息。

      第二個超過,是貓眼上面的評分人數已經超過主要同行的總和。這是個非常重要的事情。雖然票房越來越好,但是電影越來越多,大家選擇看什么電影,這時候評分就非常重要。貓眼上評分數量積累非常多,而且貓眼評分是含金量非常高的,真是每個用戶他真的走進電影院掏錢買了票,看了電影之后的評分,而不是直接下載了一個什么盜版電影來的評分。所以貓眼的評分跟電影票房可能是直接相關的。我建議大家看電影可以更多關注貓眼上的評分。

          第三個超過更加重要,就是說線上的購票,大家用手機、網絡購票已經居然超過到柜臺去買票。在今年年初的時候,我們預計這個超越在年底發生,或者樂觀一點,可能會在暑假發生。但是我們萬萬沒有想到,在過去的三月份就已經達到了。所以現在全國超過50%的票是大家在手機上買的,在電腦上買的,而不是到柜臺去買的。這歸根到底是智能手機的勝利。因為現在智能手機越來越發達,大家知道刷信用卡比掏現金方便。但你連刷卡都不需要刷,點點手機手機就能買票,就能看電影的時候,這個票房的熱情是能極大釋放出來的。所以這是智能手機的勝利,是互聯網的勝利,也是互聯網給電影帶來的勝利。我祝愿大家能夠更多的利用互聯網帶來的變化,抓住這個機會,去創造更多的票房奇跡。

      過去幾年里面,互聯網改變了購物,互聯網改變了手機,互聯網改變了餐飲,互聯網也即將改變電影。但是互聯網對電影不是一個顛覆,不是一個取代。我覺得互聯網是一個服務,會是一個融合,會給電影帶來更多的增值空間。我們回顧了貓眼幾年的過程,這是一個變化,互聯網帶來的變化僅僅是一個開始。我希望大家和美團和貓眼電影一樣,既往不戀,縱情向前。我們利用互聯網帶來的奇跡,帶來的機會,去做更好的電影,去創造更多的票房奇跡!謝謝大家!


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