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    2013
    03.13

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    “媒體”已成為社交網站的第一屬性

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

    評論:“媒體”已成為社交網站的第一屬性


    最近全球的兩大社交網站——FacebookLinkedIn,都執著地喜歡上了“媒體”這件事。Facebook發布了新版信息流(News Feed),扎克伯格聲稱Facebook的信息流將成為每個人的“個性化報紙”,它還在幾天前收購了致力于用精美的圖文結合方式“講故事”的博客平臺Storylane。LinkedIn已接近完成對移動社會化閱讀工具Pulse的收購,事實上從去年10月開始,LinkedIn就已經成為一家媒體公司了——數百名不同領域的特邀作者在LinkedIn上發表文章專欄,更有上千萬用戶每天通過LinkedIn分享他們看到的文章,正像LinkedIn CEO Jeff Weiner所說的那樣:LinkedIn已成為精準內容聚合和營銷平臺。

    如果你認為Facebook、LinkedIn和Twitter是美國乃至全球最重要的三個社交網站的話,那么好,這三家社交網站現在都越來越像不折不扣的“社會化”媒體公司了;如果你認為Pinterest是另一家重要的社交網站的話,那么好,它也是一家內容公司和媒體公司——傳說中它正在成為雅虎的收購對象,而雅虎仍然是一家數字媒體公司,只不過它現在被新任CEO賦予了技術驅動的引擎而已。

    Facebook、Twitter、LinkedIn和Pinterest——這幾家在不同維度上影響著這個世界上10多億人生活的“社交網站”,都越來越依靠精致且精準的內容維系它們的用戶。Facebook更希望人們沉浸在好友分享的閱讀體驗當中;LinkedIn致力于讓更多關于職業和專業的原創內容粘住更多的職場人士;Pinterest依靠高質量的圖片內容通過興趣圖譜的擴散;還有一直就是媒體的Twitter……而它們最近也都在不同層面上推出了或正在開發新的廣告數據分析工具。社交網站越來越依賴內容,精致和高質量的內容。

    真的不必為“媒體屬性”自慚形穢了——在中國做互聯網產品,現在提起“媒體屬性”有的時候就好像罵人一樣。好像“媒體屬性”真的是比“社交屬性”、“電商屬性”和“支付屬性”都更低級的形態似的,好像廣告真的已經是上一個世代的商業模式了。當然,人們如此看輕媒體屬性的另一個原因是它的“弱關系”——微信的神話崛起之后,人們越來越相信“強關系”能解決一切——從內容分享到電子商務的轉化率,無所不包。

    可如果你認為Facebook是世界上最大的“強關系”社交網站的話,我提醒你注意它最近發生的三個變化:

    1)新版“信息流”:在Facebook新版信息流的發布會上,扎克伯格說:“我們都希望向我們的朋友分享信息,但更希望從我們關注的公眾媒體、藝術家和世界領袖級人物那里不斷獲得這些新的信息”——這是顯然在強調所謂的“弱關系”。

    2)這兩天在Facebook頁面的信息流中,不斷出現Facebook強行推送的“建議關注”的公眾主頁。不過得說,它推薦的幾乎都是我可能感興趣的:它們包括Founder Showcase、三星和Startup Weekend等公眾主頁,必須得說,它做得不錯。

    3)當我通過新的Facebook好友請求時,有兩次Facebook會主動彈出一個調查窗口,詢問此人是否是你在Facebook之外認識的人——可見,越來越多的用戶已經并非所謂的“強關系”了。


    這就更堅定了我的判斷:從來沒有永遠不變的“強關系”平臺——包括微信。當你被拉進越來越多的微信群組,然后主動添加或被動通過了一些“好友”之后,誰敢保證這些人都是你的“強關系”?

    而真正維系這些“社交平臺”活力和互動質量的,還是內容——只有越來越多的內容生產者——無論他們是微博大號、官方公共主頁,還是專業作者和傳統媒體人士——在這些平臺上提供內容,才能生產出來那些被反復轉發、分享和討論的談資。這個模式,幾乎就從來沒有變過。

    唯一的區別是:一個平臺是更擅長生產優質的內容還是低劣和復制的內容,以及一個平臺如何通過這些內容為人們提供更精準的廣告而不是惹人厭煩的垃圾廣告和僵尸營銷,這才是根本問題。

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