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    2015
    04.17

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    明爭暗斗 京東阿里智能家居大戰一觸即發

    來源: 搜狐科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

        從移動流量大戰到IPO拳王大戰,阿里與京東的戰火一直未停息,而愈演愈濃。接下來,“阿里、京東之間將會爆發一場智能家居生態大戰。”機智云總經理黃錫雄認為。而黃錫雄的預測正是阿里在本月初宣布成立的智能生活事業部。業內人士認為,阿里新部門的成立正是應對京東旗下的京東智能。

      在京東智能業務運作近一年后,阿里開始向創業公司伸出橄欖枝,并將天貓電器城、阿里智能云、淘寶眾籌三個業務部門整合。

      據搜狐科技獲悉,阿里智能生活事業部由張建鋒負責,而張建鋒同時兼任淘寶和天貓CEO。阿里智能云劃歸到阿里智能生活事業部之后,從阿里內部人來看,張建鋒可以將原來三個部門的資源進行很好的整合。而對于創業公司而言,可以減少與阿里各個業務部門的對接和溝通成本,只要與阿里智能生活事業部對接便可以獲得從銷售、云服務、眾籌的最優惠方案。

      從阿里智能生活事業部的計劃來看,將為智能硬件企業打通孵化、上線眾籌及銷售營銷的各個環節。

      阿里采取的這一模式和運營不僅刻意模仿京東,更是擺開陣勢與京東開展一場較量和抗衡。

      明爭:智能硬件市場

      年初,劉強東在極客公園創新大會上表示,智能硬件行業將對傳統電器行業進行一次大洗牌。為了能夠抓住這次浪潮,除了創業者擅長的事情之外,京東將為他們提供全方位的生態服務。

      京東智能不僅針對初創團隊推出了孵化器,并為企業提供一整套的智能硬件解決方案。而這一切,為的是一個龐大的市場。京東認為,2015年行業市場將迎來爆發式的增長,銷售規模會接近300億元,智能家居將在一線城市迅速普及,三年內覆蓋百萬家庭。

      據了解,為了支持業務發展,在資金、人員配置及資源支持上,京東集團都對京東智能業務進行了傾斜。京東智能副總裁那昕對搜狐科技表示,在資金及資源的投入上,集團表示“上不封頂”。據稱,去年京東投資了10余家企業,今年會在去年的基礎上翻番。

      而在京東宣布新政策20天后,阿里巴巴宣布成立智能生活事業部正式進入智能家居領域。據了解,阿里智能硬件業務之前歸屬于智能云事業部。而為了加快速度,阿里將天貓電器城、智能云、淘寶眾籌三個部門整合,加大在智能家居領域的籌碼。

      據與阿里合作的公司透露,新部門成立后,淘寶眾籌將為優質的合作項目提供相應的大數據資源。同時,淘寶眾籌也希望建立一個“大社群”概念,通過不同產品的社群,獲得用戶。

      淘寶眾籌負責人高征對搜狐科技表示,眾籌是一個生態圈的入口,阿里系平臺已經為創業者鋪設了一條完整的產業鏈。在產品研發、生產階段淘寶眾籌就會和創業者進行溝通,等正式上市后,產品可穩步轉移至淘寶、天貓,甚至聚劃算團購平臺。

      暗戰:圈地

      在阿里與京東明爭的同時,開始暗地拉攏更多的合作伙伴者加盟。

      京東以流量補貼吸引硬件公司,而阿里則采取激活補貼。雖然目前在云平臺對接上,京東比阿里更為開放,京東則允許第三方云平臺與京東云進行對接。一位智能硬件相關人士認為,“激活補貼更吸引一線品牌廠商。”但阿里也正考慮為創業公司調整方案而在后期“不輸”于京東。

      與此同時,京東與阿里的較量還有一個不成文的規定,無論是京東、阿里還是360,由于競爭關系,導致這些創業公司只能選擇與其中一家公司合作。“如果使用了京東的模塊、云平臺,就不可能再接入阿里。而在產品眾籌方面,單品在一個平臺上了之后,就無法在另一個平臺做眾籌。”上述人士表示。

      京東不遺余力給予創業公司更多的資源。據悉,一款智能硬件產品在眾籌階段,京東會提供眾籌首頁展示及其它資源支持。馬蹄鐵自行車公司的智能騎行套裝就被京東推薦為“爆品”潛質的產品,推出后便在商城首頁進行推廣。馬蹄鐵聯合創始人黃靖宇稱:“京東相關推廣頁至少能帶來80%以上的流量。”

      而為了吸引更多的創業公司加入,阿里對眾籌及其它資源推廣實行了完全免費的政策。據稱,目前初創團隊已經占到眾籌項目總量的60%。

      杭州控客科技品牌總監姜英對搜狐科技表示,只賣39元的Mini K智能插座,通過淘寶眾籌的推廣,短短一個月時間籌款額即超過了1600萬。

      京東略勝一籌?

      阿里在上周深圳CITE展會上已對外透露出下一步的計劃,阿里巴巴OS事業群智能云透露,阿里在最近會推出空氣凈化、用電等一系列行業解決方案。而用戶家中的智能硬件均可通過“阿里小智”APP進行統一控制,用戶可以在APP上設置包含多個設備聯動的使用場景。這被業界稱與京東超級APP思路如出一轍。

      目前,阿里正在擴大自己在智能家居領域的生態圈,從品牌商資源來看,阿里在傳統家電品牌的資源與京東旗鼓相當,從線上銷售的合作到與美的、海爾等在智能家居領域的合作。而在智能硬件領域,阿里希望快速突破。

      作為一家擁有最大3C產品銷量的京東,京東智能超級APP相比阿里去年推出的阿里小智則更有用戶基礎,京東智能家居平臺依靠智能硬件公司已獲得了不小的業績,阿里則在家庭娛樂生態圈的橫向產業鏈包括內容等有了布局,而繼續在縱向進行垂直的整合。但從數據上來分析,京東更占先發優勢。京東智能對外公布,去年已獲得了866萬臺智能硬件的銷售量,接入京東智能超級APP的產品也從300款增加到1000款。

      在合作方面,更多的智能硬件廠商認為,京東目前在智能硬件的用戶定位更為精準。

      KidsMore聯合創始人July表示,同行推薦、正品策略及目前電商領域占有率,是選擇京東平臺的重要原因。對于一些創業公司而言,京東的聲勢更容易讓他們在腦海里做出第一反映和選擇。

      對比阿里,京東智能家居在現階段的推進上更勝一籌,但這是一場持久的賽跑。據悉,京東和阿里仍然在調整最優惠的策略,以吸引更多的智能硬件合作伙伴加入自己的平臺,畢竟,智能硬件、智能家居的發展才剛剛開始。


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