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    2015
    06.03

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    努比亞運營公司更名 去中興化難掩品牌認知尷尬

    來源: 騰訊科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    據騰訊科技從知情人士獲悉,中興終端旗下手機品牌努比亞近期已完成運營公司更名,由原來的“深圳中興移動通信有限公司”正式更名為“努比亞技術有限公司”。

    據了解,努比亞品牌成立于2012年10月底,由中興移動組建的nubia團隊獨立運作,采用互聯網運作機制,倪飛任nubia品牌總經理,里強擔任總裁。當時定位中興旗下高端智能手機品牌,重點發力公開市場,采用線上商城與實體體驗店銷售相結合的方式,除大力發展電商渠道外,還在全國一二線城市大力布局實體體驗店。

    在努比亞誕生前,中興通訊就在國際、國內手機市場占有一定地位,但卻主要是針對運營商合作的B2B模式,無法直接與消費者面對面溝通,自身的品牌傳播也受到一定限制,導致無法精準把握市場需求、產品更新換代緩慢等問題,尤其在互聯網大行其道的商業環境下,難以形成強大的品牌凝聚力。

    制造出真正的明星手機是70歲的中興通訊董事長侯為貴一直的心結。經過這幾年的發展,主打極致拍照的努比亞漸為人知,不過從投入產出比來看,依然不能讓集團滿意。據內部人士透露:“努比亞僅去年的各類營銷投入就高達幾個億,甚至高出了中興終端母品牌,但銷量去不盡如意。”

    據早些時候努比亞總經理倪飛表示,去年努比亞銷量為500萬部,而這僅占到中興終端去年4800萬部銷量的逾10%。而差不多同期獨立的華為榮耀,在銷量、品牌以及用戶口碑上已遠遠超過努比亞,這讓中興集團大為不滿。

    據有關數據顯示,去年華為榮耀品牌手機發貨量達2000萬部,銷售額超過24億美元,今年目標為4000萬部,是努比亞今年目標的四倍。

    對于努比亞的發展,中興內部其實也一直存有分歧。一種是希望將中興手機進行品牌延伸,沖擊高端。如去年中興重磅推出的主打語音操控的星星系列、主打安全的天機系列(Grand系列),但銷量和口碑并沒有取得如期效果;另一個選擇則是押寶努比亞,但需要重新培育市場。從目前兩種情況發展的結果來看,理想很豐滿,現實永遠很骨感。

    據悉,對于此次更名,努比亞將于6月9日召開品牌戰略溝通會,中興通訊總裁史立榮與努比亞13位創始人將出席。外界指出,這一次更名意味著努比亞去中興化的戰略思維,將有可能取代中興終端成為未來中興手機的主品牌,擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規模的同時提升品牌認知,而這又取決于中興終端內部近一年多轉型能否理順支撐,以及集團對中興手機母品牌與努比亞子品牌的權衡把控。


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