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    2015
    10.29

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    PC已死?微軟英特爾們不同意

    來源: 解碼   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    騰訊科技 10月29日報道

    糟糕的市場表現,讓PC已死的聲音再次甚囂塵上。面對困境,PC行業的核心玩家正在采取新的商業營銷策略,希望能夠引領產業走出困境,重新回到增長的軌道。

    上周,微軟、英特爾、惠普、戴爾和聯想聯合推廣了數只關于“PC能做什么”的廣告視頻。觸摸屏、超薄機身、超長待機時間以及高品質的音視頻播放是它們對外展示的PC新形象。

    與此同時,消費者的使用場景也從桌面突破,廣告中出現了直升機救援、海邊休假甚至是體操訓練和酒店客房服務等使用場景,以此突出電腦的新特性和產品炫酷特征。

    縱觀PC發展歷史,這恐怕是“Wintel”聯盟形成以來,微軟和英特爾首次引入PC制造商共同推動PC銷售。當然,這次合作建立在二者的新產品Windows 10操作系統和第六代酷睿處理器的基礎上。

    PC廠商引入對產品尺寸和設計的革新,意味著傳統電腦的形態正在發生新的變化。聯想中國區首席市場官王傳東表示,希望共同培育市場,共同向大眾普及對PC的全新認知。在移動設備快速占領消費者身邊的同時,PC形態被迫追求新的變化,尤其是針對商務辦公人士和游戲玩家——后兩者被認為是最有可能重新帶動PC銷量的主流人群。

    小米和華為等手機硬件公司進入筆記本市場,也是上述論斷的側面佐證。

    盡管如此,PC廠商面對的外部市場環境依然十分嚴峻。市場研究機構Gartner最新發布數據顯示,第三季度全球PC出貨量同比下降7.7%至7370萬臺;另一家市場研究機構IDC的數據則顯示,PC出貨量同比下降10.8%至7100萬臺,PC行業的前景依然不容樂觀。

    重新定義PC內涵

    PC行業已死的論調并非新觀點,不過,在智能手機的增長率都已放緩的今天,人們似乎更愿意接受這樣的看法。同時,由于可插拔式2合1筆記本的出現,以及為平板電腦配備鍵盤的風尚開始流行,PC與移動設備的界限被進一步打破。

    對于這種現象,IDC中國區總經理霍錦潔認為,內容和服務解決方案提供商取代了OEM成為硬件設備產業方向的指針,對比手機市場,正是滴滴打車等各種應用的興起,加速推動了行業和需求往移動化方向發展。

    也就是說,傳統意義上的PC市場在急速縮減,而市場正在根據用戶需求重新定義PC的內涵。英特爾方面給出的定義包括,不再依賴電腦電源,提高續航能力;身臨其境的游戲體驗,擁有更高分辨率、更細膩細節以及更快的幀數;刷臉登陸,無需記憶密碼;無需等待,一鍵開機。

    以此來看,英特爾對PC的定義已與移動設備相差無幾。作為操作系統提供商的微軟也更加看重不同平臺設備上無縫、一致的移動體驗。微軟大中華區副總裁張永利稱,Gartner預測2015年全球整體設備的種類和數量呈現激增,在這一趨勢下,微軟致力于打造統一的設備和應用平臺。

    近期微軟發布了全新的產品線Surface book,外界雖有聲音質疑此舉會引發微軟和OEM廠商之間關系的危機,但多數受訪分析師認為,其對產業的帶動意義更大。霍錦潔表示,“如果微軟不主動去做,就沒有人會去開拓。”

    瞄準智能家居和游戲

    20世紀80年代后,微軟和英特爾彼此之間的產品更新迭代,往往會帶動PC市場的銷量。隨著微軟停止支持Windows XP并在2015年推出Windows 10,部分分析師認為這在短期內能夠拯救即將崩潰的PC市場,提高銷量。

    不過,由于微軟對于符合條件的用戶提供免費升級至Windwos 10的政策,此前一度有觀點認為,由于新系統對硬件配置沒有更為嚴格的要求,或對銷量提升有所阻礙,因此,相關利益方需要通過市場營銷等手段來改變用戶對PC設備的認知,進而拉動PC換機市場的發展。

    多份分析研究報告已經對未來PC全球的出貨量情況持樂觀態度。其中,Gartner分析師稱已看見PC市場“趨于穩定、恢復增長的一些信號”,而在此之前的7月份,Gartner曾認為全球PC市場在2016年前不會復蘇。

    霍錦潔認為,未來PC市場有兩個重要的發展方向,智能家居和游戲代表的垂直領域。

    具體來說,PC或與智能家居和可穿戴設備連接,成為其中重要的計算中心;游戲等垂直領域也對PC部分硬件配置提出了需求,PC廠商為滿足消費者的需求,推出特定的系列產品,如戴爾的Alienware和宏碁的Predator。

    市場研究機構 Jon Peddie Research數據顯示,2014年,PC游戲市場硬件營收達到215億美元,是主機市場營收的兩倍多;在PC產業持續萎縮的情況下,發燒的游戲玩家將會貢獻44%左右的營收。

    一直被忽視的商用PC市場也將受到Windows 10等外部因素的影響,其產品將進入相應的行業整體解決方案,以拉動市場銷售。一些PC廠商已經開始對外宣布,將對商用PC進行重新定義。

    “面向商務環境的筆記本做到更安全、更可靠、更易管理,”戴爾終端方案事業部總裁 Jeffrey Clarke近日對媒體表示,“戴爾將提供統一的管理解決方案,因此會加大PC投入,最終重塑商用PC市場”。

    聯想集團副總裁劉征也表示,聯想將其按應用場景分為重負載的專業級,中型負載混合型,以及輕負載單一型。其中,重負載型將支持用戶對性能要求非常高的一類應用需求,而中負載的混合型則支持大多數的OA辦公和影音視頻。

    此外,一些可能進入PC市場的手機廠商也將對這個傳統行業產生一定的影響。市場一直有傳言小米將正式推出筆記本產品線,而華為日前已申請到了“MateBook”的商標。


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