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    2015
    04.13

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    莆田百度大戰:百度轉型的開始?

    來源: 本站   責任編輯:boxsin   字體大小:    

           可以預見的是,百度和莆田系誰都不會讓步,因為對雙方來說,這都是核心利益問題。

      百度一邊顯而易見。摩根大通的計算還相對客觀,醫療相關的廣告去年占百度總營收的15%至25%,而莆田系又占到這其中的一半。大量的虛假廣告導致這個平臺的使用體驗和公信力不斷萎縮,以至于360在前年8月上線搜索產品時,主打的一個賣點就是沒有醫療虛假廣告,結果從百度等幾家搜索公司那里搶來了不少市場份額。

      莆田系自不用說,它們的商業模式極度依賴于百度的關鍵詞營銷。如果百度有心清理它們,故意提高點擊關鍵詞的費用,那么它們提供給患者的,本就名不副實的服務就更賺不到錢了。

      所以,基本只會有一個結果。百度跟莆田系中的中上等醫院繼續合作,那些粗制濫造的小醫院只能另找渠道,自求多福了。

      但這件事情的結尾不會是句號,而是一連串的省略號。醫療行業之后,還有教育、旅游、游戲……這些都是百度的大客戶,也都是依賴于用技術構建起來的這套在線營銷體系而催生起來的行業新形態。他們中的一部分跟莆田系的商業模式一樣:通過含有水分的信息去招攬客源。比如“999元雙飛海南七日游”,再比如“19元享受外教一對一”,然后在其他方面賺取高額利潤。

      互聯網從本質上解決了信息的不對稱和不流通,它可以讓人們很快捷地找到自己感興趣的信息。這也是為什么只是做了一個搜索框,Google和百度均成了各自國家最龐大的互聯網公司之一。

     中國的“互聯網紅利”太強大了,以至于即便無時無刻都有各種協會去跟百度打官司,討要本應屬于他們的各種權利,都不能阻擋這家公司的直線發展。從之前的電子書、視頻、音樂,再到現在的莆田系。百度總是能抓住傳統行業想要轉型互聯網的“紅利”,它也的確帶動了整個行業的發展,但這并不能掩蓋弊端的存在。“互聯網+”已經被放在國家的戰略層面上,會有更多的傳統行業要向互聯網轉型。百度當然意識到了這一點,以前的生意方式過于簡單,才會出現像莆田系這樣并不完善的商業群體,但未來肯定不會是這樣。百度需要憑借自己在信息積累和流通上的優勢,去開發更多符合行業發展規律的產品,而不是只幫著這些害群之馬圈錢。

      不要把所有的問題都歸結到技術上,互聯網在未來會越來越像一個工具,每個行業新規則的制定,需要各個環節的參與和共同創新,而不是現在看上去更強勢的互聯網公司。總歸說來,百度只是了解技術,而不是行業。

      所以,這場戰爭本就無關乎技術,或者更嚴格的說,這就是百度自己的革命。它已經是一家大公司了,由于它的特殊性,甚至不能算是一家純粹的商業公司。它如何去看待“互聯網+”,如何去理解國民性和社會性,都會影響到無數的行業和企業。比如Google在一開始就制定了自己的底線——不作惡,這就是一種態度。

      那么既然如此,就不妨把他們這場“戰爭”當成一次實驗。在這個最敏感也最關乎民生的行業中,如果能用互聯網的邏輯去改變它,百度或許真的能為社會帶來一些福利。


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