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    2015
    11.04

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    七成阿里商家雙11有意劈腿 因天貓太偏袒消費者

    來源: 大洋網   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    廣州日報訊 (記者杜萌)“雙11”電商大促銷臨近,有媒體就“雙11”對阿里系商家做了一次問卷調查,數據分析顯示,近七成的天貓淘寶商家會選擇“劈腿”,布局京東等其他平臺,而這么做的主要原因竟是由于天貓太“偏袒”消費者。

      價格:國美質疑天貓最低預售價

      11月2日,國美宣布加入“雙11”價格戰,稱“雙11”期間將提供全網最低價商品,價格直接對標天貓“雙11”預售價。11月6日起全國千家線下門店將開啟“直接購”。“我們觀察到,天貓預售的價格不便宜,大部分價格是我們在9月份國美實體店銷售的價格。例如長虹50英寸4K電視機,天貓預售價為2899元,而國美在‘9月17日親友福利日’銷售的同款電視機價格為2299元。”國美總裁王俊洲說。同時,王俊洲首次提出“消費逆流輪”,他認為隨著消費者逐漸回歸理性,在全網比價之后再購買,家電體驗之后再下單將會成為新趨勢,國美相信更多的消費者會逆流回歸線下門店。

      新玩法:邊看邊買+搖一搖

      今年11月10日晚,阿里巴巴將聯合合作伙伴舉辦2015淘寶天貓“雙11”狂歡節晚會,由知名導演馮小剛執導,并實現全球同步直播。屆時,邀請多位大牌明星將到場。據介紹,在阿里巴巴內部,這場晚會已經被稱為“雙11春晚”。同時,阿里CEO張勇透露,晚會雖有大牌明星出現,但這場晚會并不是單純的綜藝節目,而是要體現出電商特色,讓觀眾互動起來。

      今年雙十一晚會進行過程中,用戶可通過電視、網絡手機等平臺,實現邊看邊買。此外,用戶參與“天貓APP”或“手機淘寶”搖一搖,還有機會享受商品折扣。邊看邊搖并非阿里首創,2015年央視春晚也曾在直播過程中通過“搖一搖”的方式全民發布紅包,數據統計當晚搖一搖總量達110億次。

      商家認為天貓太“偏袒”消費者

      日前,有媒體就“雙11”對阿里系商家做了一次問卷調查,數據分析顯示,近七成的天貓淘寶商家會選擇“劈腿”,布局京東等其他平臺,而這么做的主要原因竟是由于天貓太“偏袒”消費者。數據顯示,在所有參加調查的商家中,約68.3%的商家選擇了多平臺布局。其中27.1%的人表示是因為阿里系競爭太過激烈所致,也有41.2%的人持著“廣撒網,多打魚”的心理想在其他平臺多分一杯羹,而那些獨守淘寶天貓的商家中,也有近半數的人在做著“叛變”的準備,只是苦于沒找到合適的平臺。

      為何如此多的商家不再依賴淘寶天貓?罪魁禍首就是天貓的“雙11”條款,此外苛刻的入場條件也使眾多商家對阿里系望而卻步。數據指出,約有28.3%的商家希望其他平臺能“理解商家的難處,‘雙11’條款更寬容”,同時入場條件和引流能力也是商家關注的重點。


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