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    2015
    08.06

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    融資擱淺 百度外賣走向不明

    來源: 北京商報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    北京商報記者昨日從接近百度外賣的人士處獲悉,此前一直謀求分拆、獨立運營的百度外賣事業部自7月初傳出一筆2.5億美元的融資計劃后,截至目前資金并未到賬。分析認為百度方面在O2O領域更青睞糯米網是百度外賣融資擱淺的原因之一,而且由于百度外賣發展速度不如預期,未來走向或將進行調整。

    融資計劃擱淺

    早在今年4月,百度高層就頻繁與各路投資方接觸,謀劃將百度外賣拆分,成立一家新公司。一個月后,百度外賣就收到來自香港某投資公司以及漢能集團等三方的投資要約,投資金額高達2.5億美元,占股比超50%,百度外賣估值也變為5.5億美元。然而時隔兩個月后這筆融資遭擱淺,原因引發各界關注。

    業內分析,一方面百度內部對O2O領域進行了戰略調整,該領域重點發展糯米網;另一方面百度外賣由于拆分業務進展緩慢,投資方耐心不足而撤資。

    北京京商流通戰略研究院院長賴陽分析,在百度的O2O領域,糯米網比百度外賣優勢明顯,而且糯米網與百度外賣業務有重合部分,所以不排除百度未來將重點發力糯米網。

    對于外界的猜測,北京商報記者致電百度外賣,截至發稿未獲回復。

    發展不溫不火

    百度外賣去年5月20日上線,成立之初采取開放平臺運營的模式,線上介入合作外賣O2O公司(如生活半徑、易淘食等),線下采用合作外賣O2O公司的物流,自己僅提供平臺。2014年下半年后,百度外賣開始逐漸轉為自營,線上的餐廳也由自己談折扣。此外,百度外賣還開發了外賣調度系統,線下整合多方面的物流人員,建立了物流團隊“百度騎士”,并依托百度搜索、百度地圖以及百度糯米獲得流量支持。

    但是百度外賣相較于其他競爭對手起步較晚,比行業老大餓了么晚了五年,即便與美團外賣比也晚了6個月。而且百度外賣的發展速度并不如外界想象得快。《中國互聯網餐飲外賣市場專題研究報告2015》的數據顯示,在線外賣領域餓了么以30.58%的市場份額穩坐頭把交椅、美團外賣(27.61%)、淘點點(11.2%)分列二、三位,百度外賣則只以8.55%名列第四。而在百度外賣重點發力的白領市場領域,其市場份額也僅為13.1%,不及餓了么(28.8%)、美團外賣(26.9%)的一半。根據最新發布的《中國互聯網餐飲外賣市場季度監測報告2015年第1季度》顯示,百度外賣以8.65%的市場占比上升一個席位,進入前三名。但是百度外賣排名的上升更多源于另一競爭對手淘點點市場規模的大幅萎縮,后者今年一季度市場份額從11.2%滑落到4.73%。

    未來走向不明

    對于百度外賣的未來,外界表達了不同看法。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬告訴北京商報記者,百度外賣想要在競爭中占據優勢就要實現差異化發展。“百度外賣并不缺少資金的支持,在系統和平臺完善后,仍將會受到資本市場的青睞。”他同時表示,百度外賣要進一步豐富自己的業務類型及增值服務,從而更好地差異化競爭。

    賴陽也認為,在線外賣領域競爭激烈,關鍵是要做好每單盈利的可能性,而不要將重點放在燒錢與融資上面。易觀智庫分析師劉旭巍分析,由于百度外賣將目標客群定位于白領市場,而且客單價在40元左右,相對于同行業的其他品牌來說有著較強的盈利空間。

    另有觀點也認為,百度外賣其實醉翁之意不在酒,最終想法是借助外賣發展物流。百度外賣總經理鞏振兵此前公開表示:“你以為百度外賣看中的是賺外賣的錢嗎?我們看不上!”因為同城物流需要大體量的業務進行支撐,而外賣是整個市場里體量最大的業務,因此選擇從外賣領域切入,未來將會投入90億元來做這件事情。

    對此劉旭巍認為,百度外賣由于有自己獨立的物流團隊,加上從7月上旬開始上線的藥品板塊都在說明,百度外賣未來要向同城物流方面進軍,并將其發展成為自己的核心競爭力。

    北京商報記者 陳杰 實習記者 張致寧 王飛/

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