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    2009
    07.16

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    社交游戲變身增強網站粘性利器

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

          當前,基于社交網站(SNS)發展起來的各類社交游戲(Social Game)已經成為國內外最熱門的游戲應用。無論是在國內還是海外,基于網絡社區的社交游戲都受到了廣泛的歡迎,社交游戲已經成為全球最熱門的游戲類型之一。
          在激烈的市場競爭環境下,2008年4月份才推出的開心網(kaixin001)只花了3個月的時間就掃蕩了中國的白領市場。2009年上半年,開心網(kaixin001)已經穩居中國社交網站流量前三名,其迅猛的發展速度不能不說是一種奇跡。不少人認為開心網(kaixin001)依靠社交游戲的崛起是劍走偏鋒,以Facebook為代表的大多數社交網站都是先建立人際關系網絡,然后再在人際關系網絡上發展常規SNS的線路。而開心網(kaixin001)則是從娛樂類應用入手發展人際關系網絡,在發展初期開心網(kaixin001)并不重視促進其用戶人際關系的建設,而是重視用戶對于娛樂類應用的體驗,不能不讓人感覺到意外。也正是因為這一點,以開心網(kaixin001)為代表的社交網站的發展模式一開始受到了不少業內人士的詬病,甚至有一些專家認為國內社交網站如需持續發展,繼續依賴于不斷開發的娛樂化的應用會非常的困難。
          其實在社交網站吸引了第一批用戶之后,社交游戲直接起到了增強用戶粘性的作用。以開心網(kaixin001)為例可以看出,現在其已經嘗試通過在游戲中植入廣告來盈利。為什么這些看起來很簡單的“爭車位”、“朋友買賣”游戲放到了開心網(kaixin001)上會如此受歡迎?如果將社交網站看成一個游戲發行渠道的話,可以發現的兩大優勢:第一大優勢,可以通過多種渠道讓用戶接觸到這些社交游戲,并不依賴于傳統的強行推出的廣告位來宣傳游戲,而是通過好友動態、張貼版、新聞資訊和其他渠道讓好友之間共享游戲。
          根據游戲歷史運營經驗,游戲營銷最為有效的方式往往就是口口相傳或者朋友推薦。有調研數據顯示:將近60%的用戶獲知新游戲的最主要渠道就是“朋友推薦”,用戶會天然的對朋友在玩的游戲感興趣進而去嘗試,其次是游戲平臺之上的玩家之間都是熟人。游戲玩家在游戲中一個很重要的樂趣就是和認識的朋友玩游戲。各類社交網站的用戶這所以會樂此不彼的通過“爭車位”去朋友停車位上停車,通過“朋友買賣”去把老板買來當奴隸,通過“買房子”去同事的花園里偷菜,原因絕對不僅僅是因為他們可以通過停車賺到更多的錢從而可以買更高級的虛擬轎車,或者是通過買賣朋友來賺取都不知道怎么花的錢。
          更主要的原因用戶通過在社交游戲中的簡單操作可以和他們的朋友進行互動,是一種朋友之間溝通的方式。現在網民已經遍布社會各個階層,人際關系極度發達,但是要維系這些關系卻很困難,而社交網站則給用戶提供了完全不同于電話、郵件以及MSN的溝通方式,這種溝通方式首先是富含趣味的,他不像傳統的溝通方式那樣是通過單薄的文字或者語音。其次這種溝通方式并不是實時互動的,因為無論是“爭車位”還是“朋友買賣”都不要求參與雙方同時在線,這也避免了一些聯系不是很緊密的朋友之間直接溝通時可能會面臨三分鐘后即無話可說的尷尬。
          事實證明互聯網的發展絕對不是模式化的定論,當前國內依托各類垂直細分的社區論壇發展起來的社交網站越來越受到網民的歡迎。目前,至少有13萬以上獨立網站(社區)采用UCenter Home 核心技術而建立SNS,各類社交游戲已經遍布國內各類主流網絡社區,其具有日志、相冊、群組、迷你博客、應用等SNS標準模塊,是中國最知名的SNS軟件之一,也是國內用戶量最大覆蓋面最廣的SNS軟件。UCenter Home所建立的SNS應用體系模型以開放平臺為依靠,已經成為中國互聯網接受程度最高的SNS用戶習慣標準之一。康盛創想(Comsenz)為UCenter Home提供了漫游(Manyou)開放平臺,讓數以萬計的UCenter Home站點用戶可以輕松體驗各類主流的社交游戲,諸如開心農場、德克薩斯撲克、榮光醫院、開心寶貝、好友買賣、停車位、百萬富翁等等已經逐漸融入了主流社區網民的生活。
          說到這里,其實社交游戲這種新型的應用模式對于社交網站的核心作用也已經出來了,社交游戲已經成為SNS社區為用戶提供的一種強有力的維持人際關系的工具。或者說,用戶在玩社交游戲的一個很重要的潛在目的還是增進友誼,維系日益擴大的人際關系。

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