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    2015
    03.25

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    勝算僅50%?端游公司利用IP轉手游競爭白熱化

    來源: 騰訊科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

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    一種新的IP利用計劃正在影響手機游戲市場,PC客戶端游戲的價值被重新發掘,此舉可能吸引老玩家的回歸,但因為游戲玩法的改變,給最終的運營帶來了一定的風險。

    有業內人士向騰訊科技透露,暢游將攜手大宇開發《仙劍奇俠傳》手游版,或將在周三晚些時候暢游2015年新品發布會上宣布。

    如果這一消息屬實,這是業界最近又一款利用“仙劍”IP(知識產權)研發的手游。目前,騰訊拿到了“仙劍”IP的手機游戲網絡改編權,其已推出卡牌類手游《仙劍奇俠傳》,而另一款RPG手游正在測試中;中手游則擁有對仙劍第一代單機游戲的改編權,推出了單機3D重制版《新仙劍奇俠傳》。

    一位“仙劍”手游研發項目組負責人告訴騰訊科技,在2013至2014年期間,大宇曾與多個游戲開發商進行IP授權的談判。由于其IP在市場上確實有影響力,而大宇本身也長期在經營,因此“仙劍”IP仍具有開發的價值。

    不過,由于大宇希望把“仙劍”歷代版本和游戲各品類單獨授權出售,所以就看到了目前市場上涌現出多個“仙劍”IP的游戲。“這樣對大宇的利益應該最大,至少可以讓它能夠生存下去”。上述負責人表示。

    暢游相關負責人告訴騰訊科技,在《軒轅劍》之后,暢游將在中國大陸獨家代理發行大宇經典系列游戲的最新作品《仙劍奇俠傳六》。為了經營這一優質IP,暢游在2014年甚至成立了新的子公司暢游樂動負責發行和運營。

    雖然暢游版“仙劍”手游并未登陸市場,但從其已推出手游版的《天龍八部》可以看出經典端游IP的價值。暢游聯席CEO陳德文認為,其IP將助力手游《天龍八部3D》取得更好的成績。數據顯示,后者發布后前兩個月的流水總額超過了6500萬美元。這個成績此前只有莉莉絲的《刀塔傳奇》和騰訊旗下天天系列產品才可以做到。

    事實上,截至目前,《天龍八部》是暢游最賺錢的游戲IP之一。即使在其運營了八年后,陳德文仍預計在未來幾年仍會為公司貢獻客觀的收入和利潤。

    對中國游戲市場而言,這樣因優秀IP而積累了大量人氣和收益的PC端游并不少見。隨著手游市場的擴大,各大廠商間競爭加劇,這類游戲則被再次引起關注。

    艾瑞咨詢監測數據顯示,2014年在IP游戲Top30的品類分布中,游戲IP改編的手游占比最多,達到23.3%。IP的高熱度提高了游戲行業門檻,游戲行業正在經歷由渠道為王轉變到內容為王的時代。

    然而,在巨頭們紛紛擠入市場的同時,消費者卻并不一定會為“回憶”買單。

    勝負五五分

    從2012年下半年起,陸續有經典游戲IP登陸移動端。《傳奇》首先以《悍將傳世》的身份登陸Android平臺,測試首日下載過18萬。引發懷舊的同時,用戶的需求迫使得盛大不得不臨時加開新服,以解決游戲正常的體驗。隨后,《石器時代》等經典端游IP曾紛紛登陸移動端。

    但簡單的“換皮”,或者粗暴的游戲設計,迅速降低了玩家的期待值。有業內人士表示,一些經典游戲上線移動端后,雖然幾乎都造成了首日火爆的場面,但是往往公開測試后不久用戶就大量流失。雖然造成這種現象的原因有很多方面,但是不當的利用IP是主要原因之一。

    除此之外,也有利用現有小說文學作品IP,后者曾被改為端游。有游戲開發者表示,只是由于技術演進的原因,而在當下可以改編成手游。這類游戲通常有眾多角色,以及完整的故事架構和價值觀,較為容易改為新游戲。

    不過,由于改編初期,一些游戲公司未能夠理解用戶的需求,使其僅僅延續了端游的一些特征,甚至只是名字,而開發團隊也有部分是重新組建。從用戶體驗和玩法來看已經一款全新的游戲,這極大傷害了用戶的期待值,也縮短了游戲的生命周期。

    因此,對向手游轉型的端游公司來說,粉絲群大的IP有助于用戶的導入,但是IP的使用要思考最適合的玩法,并做好長線經營的準備,否則最后的產品只能是收入少、壽命短。

    開發的困境

    “在端游中,MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)是一種主流的游戲類型,但是手游市場卻缺少這類重度游戲的成功案例”。暢游相關負責人告訴騰訊科技,在研發之初,所有團隊成員大量研究了市場上成功的手游,并對用戶進行了大量調研。

    與PC端通過鼠標、鍵盤和顯示屏多種外設配合不同,手機通常只有一塊觸摸屏。這就意味著,大到功能玩法系統,小到UI按鈕的擺放位置,都需要不斷迭代調整,以滿足用戶不同終端設備特性下的使用。

    先后研發《神雕俠侶》和《魔力寶貝》手游的完美世界相關負責人表示,將這兩款游戲移植到手游最關鍵的是如何理解用戶的操作習慣和使用場景,用戶已經從一次玩幾個小時轉變為一次晚幾分鐘,地點也從固定的電腦座位前轉移到了任何一個有網絡的地方。

    PC游戲IP往往存在時間比較長,而手機游戲用戶中包含但不僅僅限于當年的那批PC游戲用戶,所以如何能引起當年PC用戶的情懷,又能引發現有用戶的興趣,對游戲開發團隊來說這個問題的解決同樣重要。

    此外,樂逗游戲母公司創夢天地總裁陳湘宇告訴騰訊科技,因為手機的特性有位置優勢以及更利于輕娛樂,所以除非有差異化的場景,否則端游轉手游很難超越此前PC所承載的用戶和用戶社區。

    潛在的方向

    隨著智能手機物理性能的不斷提升,以及網絡質量的改善,手機游戲的發展路徑也越來越與端游的軌跡有所重疊。用戶對手機上所能承載的游戲類型以及主題有了更新的需求。

    陳湘宇表示,以前PC的用戶在手機上體驗游戲場景時可能會去接受PC游戲的融合,越來越多的PC游戲,尤其是端游,會利用以前PC的品牌做一個相關性的手機游戲,使原來的PC游戲平移到手機游戲。

    向手游轉型已成為端游公司的重要發展方向。易觀國際數據顯示,2014年第三季度,我國端游市場整體規模同比下降1%,這是國內端游行業首次出現負增長。

    騰訊從2013年開始布局手游,成為最早占領這一領域的端游公司,隨后端游巨頭也紛紛表示出轉型的決心。有業內分析師表示,網易、暢游、盛大、完美幾家端游公司的增長情況取決于手游推進時間和效果,手游推進不及時的端游企業甚至會出現負增長。

    完美世界相關負責人表示,這樣的“移植”通常有三個優勢,即用戶已經有所積累、技術有原型可以借鑒、美術素材可以提煉復用。借此提高研發的效率,縮短整個研發周期,利于企業在激烈的手游市場參與競爭。

    有消息稱,曾推出《完美世界》、《誅仙》、《笑傲江湖》等端游的完美世界旗下祖龍娛樂將在2015年轉型手游研發,并推出一款PC級手游。不過,截至目前完美世界并未透露,其經典端游IP是否將用于手游。

    在短時間內迅速轉型的最好方式,就是利用其現有資源。這些經典端游的生命周期長、用戶忠誠度較高,將端游IP“移植”到手游就成為了一些公司快速開拓市場的捷徑。不過,值得注意的是手游生命周期相對較短,如何避免淪為炮灰則是端游巨頭們必須邁過的新門檻。


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