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    搜索市場競爭加劇 YouTube或成谷歌最重要業務

    來源: 網易科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    


    網易科技訊 10月24日消息,國外媒體日前發布文章稱,Alphabet的成立旨在幫助谷歌在搜索以外實現業務多元化,從無人駕駛汽車到醫療技術,再到高速網絡連接。就目前而言, YouTube是該公司在搜索以外領域最成功的業務之一。

    在Alphabet昨天的財報電話會議上,谷歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)滔滔不絕地談論該款流媒體視頻服務。目前,YouTube每天的視頻播放時長達到數億小時,其中很大一部分發生在移動端。而且,人們不只是看貓咪之類的滑稽視頻了。“人們會在YouTube上了解或者購買產品,又或者研究如何安裝或維修產品。”皮查伊說,“例如,著裝視頻的移動端觀看時長今年翻了一倍,有關玩具的視頻也翻了一番。”正因為此,谷歌增加了購物廣告,讓人們可以直接在視頻內購物。

    雖然搜索是YouTube的重要組成部分,但從根本上說,不同于圖片搜索甚至谷歌地圖,它并不屬于搜索產品。Android和Chrome很成功,但其主要作用在于推升谷歌旗下各款服務的使用量,而非直接創收。諸如Google+的社交網絡項目沒能取得成功,而YouTube則成為了讓人難以置信的社交現象。

    上一季度,時任首席商務官的奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)透露,YouTube移動端用戶每次觀看視頻的平均時長為40分鐘,YouTube現在覆蓋的18到49歲人口的數量超過任何一家美國有線電視網絡。即便當中很大一部分時間是用于聽流媒體音樂而非盯著屏幕看視頻,谷歌仍有足夠多的機會銷售廣告。目前來看,廣告主似乎都在急切抓住YouTube上的廣告機會。

    鑒于谷歌在嘗試針對移動領域調整商業模式,那是好事。谷歌在移動搜索上做得很不錯,在最新一個季度也取得了移動廣告收入增長。不過,當前移動搜索市場的競爭比以往要大得多。在本地搜索領域,有諸如Yelp和OpenDoor的應用。在比價購物領域,有亞馬遜。與此同時,Facebook也在試圖通過其個人助手M徹底顛覆人們搜索產品的方式。盡管谷歌是iPhone的默認搜索引擎,但當用戶在iOS的Safari瀏覽器上搜索時,蘋果會極力繞過谷歌的搜索結果,將用戶引向蘋果地圖或者iTunes商店。

    桌面端的搜索市場競爭可能也會加劇。通過效仿谷歌的模式,微軟終于使得必應實現盈利了。通過免費提供Windows 10升級,該公司在推動以必應作為默認搜索引擎的虛擬助手Cortana的普及。

    這并不是說谷歌處于困境當中。從反壟斷訴訟隱憂角度來看,這些甚至可能是好事。但相比成立初期,谷歌在搜索市場面臨的競爭確實更大了。這意味著如果想要持續增長,它需要其它的投資來謀利。就目前而言,YouTube無疑是最好的解決方案。


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