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    2015
    08.31

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    手游豪賭IP未必成功:七月僅《花千骨》搶眼

    來源: 北京商報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    手游行業追捧IP的風潮一浪接著一浪,但面對數量眾多的游戲企業,精品的IP根本不夠分。況且優質的IP牌也有被打爛的時候,若想在競爭激烈的市場上屹立不倒,手游IP究竟怎么玩?

    質量仍為剛需

    近日,App Annie發布的2015年7月中國區iOS游戲的下載及收入數據顯示,榜單前10名除了《花千骨》這一IP搶眼的游戲作品入圍外,并沒有其他強IP游戲的身影。雖然手游榜單更新頻率較快,但這也引發了業內的思考。

    “IP的重要性是無法與游戲的質量和用戶體驗相比的”,一位游戲企業高管人員坦言,真正好的游戲質量永遠是第一位的。即使有強大的IP聚攬用戶,如果游戲本身的可玩性、質量與體驗不能滿足用戶需求,這樣的好牌也會爛在手里。

    然而,打造精品手游并非易事。因此目前來看,國內手游市場上泛濫著“抄襲風”,而公眾輿論也在漠視這樣的現象。天象互動的《花千骨》就因存在抄襲蝸牛《太極熊貓》的質疑,被后者追著以“不正當競爭”的名義問責。

    為保證游戲的質量,“借鑒”已有的成功模板已然是業內固定方式。無論游戲企業的大小,在擁有精品IP的前提下,加強創新能力顯然成為最重要的指標。平息急于賺熱錢的浮躁,才能改善市場的風氣,推動良性競爭。

    推廣渠道趨于多元化

    不可否認的是,攜精品IP便能獲得大量潛在用戶的良藥,然而推廣渠道的作用也不可小覷。當前,手游的推廣渠道大部分還是靠傳統的應用下載推廣平臺去吸引用戶的注意。不過,目前適合市場的選擇似乎更加多元化。

    事實上,幾乎所有手游企業均會選擇在百度、騰訊、360等應用渠道進行推廣,而這只是最直接的一種方式,在潛在用戶人群更加聚合的平臺推廣才更具效益。例如,目前有很多泛二次元的手機游戲會選擇彈幕網站作為宣傳推廣的途徑,正是因為對用戶人群共性的把握。

    “一些自創IP游戲的成功多得益于多元化平臺的推廣,因此,甚至比擁有IP的游戲更有后勁”,上述游戲企業高管指出,原創IP推廣做得到位帶來用戶的能力不亞于一個成熟IP的號召力,主要看平臺是否具備精準吸納潛在用戶的優勢。

    自創IP互動娛樂體系

    精品IP往往是一部文學或動漫、影視作品,借助在這些領域的前期鋪墊而獲得忠實用戶。不過,一些自主創立的游戲IP也一樣能夠運用反哺效應圈定市場,這是相互促進相互作用的互動娛樂體系。

    手游盡可能地發掘自身價值,也有另外一個方向可以嘗試,那就是自主IP的創立。即在游戲本身注重質量的同時,投入各個領域內容制作,以及衍生市場的開發。具備資源和條件的企業做到這一點并不難。

    “對于一些小型的游戲開發團隊來說,既無IP也無資源自建系統,最關鍵的還是游戲的質量和創新性”,上述游戲企業高管認為,做好游戲本身,自然會有合作資源,后期跟進IP的體系建設或者以自身的版權交易獲取可觀的收入都是可行的。

    其實,不管是什么樣的IP,核心粉絲用戶的數量都是有限的,如何經營好所擁有的優勢更加關鍵。既有IP在游戲里也可能因改編造成一定的滿意度下滑和粉絲的失望,而在這一層面自主IP卻有更廣闊的發揮空間。


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