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    2015
    05.20

    點擊

    TFBOYS:互聯網如何把小鮮肉打造成大明星

    來源: 新浪科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

        作為中國第一個誕生于互聯網平臺的大紅組合,TFBOYS把網絡的力量發揮到了極致。而在其紅火的背后,則是互聯網造星時代的來臨以及整個粉絲經濟的重塑。

      本刊記者|苗正卿 編輯|張厚 (文中圖片由受訪者提供,除署名外)

      盡管在北京這樣的都市,堵車并不鮮見,但此刻北京萬事達中心周邊四條馬路的擁堵狀況,卻依然超乎你的想象。哪怕等上三四分鐘,不停響著喇叭的汽車也難以移動兩三米。

      而造成擁堵的,是三名只有十五六歲的孩子。

      這是4月11日下午兩點,距離晚上7點第三屆音悅臺音樂盛典開幕還有5個小時,但是以舉辦地萬事達中心為圓心,直徑一公里內的區域內,卻已經聚集了成千上萬的人。

      人群中多為女性,平均年齡在二十幾歲,自稱“四葉草”,每人手中拿著幾件印有明星名字的商品或道具,上面大都印有英文“TFBOYS”——中國內地最紅火的偶像組合之一,由三名平均年齡只有15歲的男孩組成——隊長王俊凱出生于1999年,另外兩位成員王源和易烊千璽出生于2000年。這些從全國各地趕來的粉絲們,只為在現場近距離接觸和支持這幾位“小”明星。

      鄰近萬事達中心的五棵松地鐵站,早早被“黃牛黨”占據,他們會攔住從地鐵中走出的年輕人:“需要盛典票嗎?能看到TFBOYS的表演!”

      下午4點開始,有票的觀眾開始陸續進場,四葉草們成為了觀眾中人數最多也最活躍的群體。在暖場環節中,主持人問臺下觀眾:“你們今晚最想看到哪個明星?”

      “TFBOYS!”臺下一片山呼海嘯聲。

      和這個互聯網正在顛覆一切的時代相呼應的是,萬事達中心內外的四葉草們無時無刻不拿著手機,他們不斷地刷著朋友圈和微博。廣場外甚至搭起了幾十個臨時商鋪,上面都掛著印有二維碼的海報,并通過掃描二維碼的方式推廣著商鋪隸屬的TFBOYS粉絲團或應用。

      當晚,盛典活動的網絡直播點擊量達50萬次,評論數為80萬次。而無論是點擊量還是評論數峰值,都發生在TFBOYS登場的時候。這個年輕的偶像組合,一共三次登場并獲得了三個獎項。在整個盛典的壓軸演出環節,TFBOYS獲得了全場最長的8分鐘演出時間,他們表演了《Young》、《青春修煉手冊》兩首歌曲和一組SOLO舞蹈。他們穿著黑色外套、白色襯衣、白色褲子,從第一次出場開始,臺下的尖叫聲就伴隨著TFBOYS在臺上的每一分鐘。

      “TFBOYS時刻”的高潮來自開始演唱《青春修煉手冊》之時。在過去一年中,這首歌曲流傳在大街小巷并被戲稱為“洗腦歌”。當《青春修煉手冊》的背景音樂響起時,臺下如同伴奏一般響徹著“TFBOYS”的呼喊聲。TFBOYS也被臺下四葉草們的熱情感染,王俊凱帶著成員多次向臺下鞠躬,并大聲說:“不管發生什么,TFBOYS和四葉草一起走十年。”

      這種火熱的追星現象對TFBOYS而言并不奇怪。事實上,他們每次商演或出現在公眾面前的時候,都會引起粉絲們的瘋狂追捧。而出乎你想象的是,如此紅火的他們,出道至今卻只有一年多的時間——2013年8月6日,TFBOYS組合才正式被北京時代峰峻文化藝術有限公司推出。

      “TFBOYS”的含義是The Fighting Boys(加油的、努力的、向上的少年),他們大部分音樂作品都由互聯網平臺首發。除了音樂作品,TFBOYS還有自己公司制作的綜藝節目《TF少年GO》以及網絡短劇《男生學院自習室》。

      被視為TFBOYS大火背后推手之一的音悅臺董事長兼CEO張斗,將這對組合解讀為中國第一個“Internet Star”。“TFBOYS誕生于互聯網,他們的粉絲主要活動在互聯網平臺上,他們的影響力實現質的飛躍依靠的正是互聯網力量。”張斗說。

      走紅前傳

      不僅TFBOYS誕生于互聯網,時代峰峻公司本身就是一家依托互聯網造星的經紀公司,他們將互聯網力量視為造星過程中最重要的打法。

      “在TFBOYS的發展歷史中,網絡平臺的作用非常大。”時代峰峻一位負責人對《財經天下》周刊表示,由于粉絲偏年輕化,所以公司會選擇年輕人更容易關注到的渠道來推廣TFBOYS。

      從2009年開始,時代峰峻將自己許多練習生的視頻發到微博和視頻網站上。當時,時代峰峻打的算盤是,通過互聯網讓網民對旗下練習生的人氣和潛力做一個初期評估,這些練習生被統一稱為“TF家族”。時代峰峻的聰明之處在于,他們并沒有像傳統經紀公司一樣根據自己的評估標準打造藝人,而是通過這些網絡視頻的人氣反饋來權衡每一位練習生的價值。

      2011年下半年開始,時代峰峻開始有計劃地在網上推出王俊凱等人的翻唱視頻。對時代峰峻而言,這些在互聯網上的嘗試讓他們獲得了意外之喜。2012年,王俊凱和王源的翻唱視頻《一個像夏天一個像秋天》讓時代峰峻迎來了第一次爆點。這個視頻僅僅在新浪微博的轉發量就超過8萬次,截至2012年9月,視頻網絡總點擊量超過500萬次。

      “四葉草”曉綿麗第一次關注到王源和王俊凱這對小孩是在一次晚上聚餐,當時朋友用手機翻出微博上的翻唱視頻給自己看。曉綿麗的第一感覺是,這兩個小孩的唱功其實一般,但是他們帥氣的長相依然吸引了曉綿麗。與很多四葉草相同,此后,曉綿麗開始時常留意成員們的微博,并不時在優酷等視頻平臺上搜索他們的翻唱視頻。

      時代峰峻也沒有讓這批最早的TFBOYS關注者們失望,更多的翻唱內容出現在網絡上。在《一個像夏天一個像秋天》后,王源和王俊凱陸續翻唱了《當愛已成往事》、《洋蔥》等歌曲,這些翻唱不僅在微博和視頻網站上大火,甚至得到了原唱明星歌手的微博轉發。王俊凱和王源翻唱的《洋蔥》視頻直接被中國臺灣歌手阿信通過微博推薦,并在中天娛樂新聞節目中當作一個熱點話題被播報出來。《洋蔥》在網絡上引起轟動后,王俊凱的微博粉絲數在一周之內從2萬人上漲到了15萬人。

      時代峰峻將2011年7月到2013年8月這段時間視為TFBOYS初步完成粉絲原始積累的過程。在這段時間內,TFBOYS組合雖未出道,但王俊凱等人卻都開始擁有相當數量的個人粉絲,微博+優酷成為了這個時期時代峰峻最重要的網絡工具。

      藝恩高級分析師馮珺認為,2004年中國迎來第一波網絡音樂熱潮,而2010年前后微博、微信、App迎來了爆發式增長期,這讓一種全新的明星誕生模式從渠道和技術上成為可能。

      如果將時代峰峻的發展脈絡與微博的發展歷史并在一起觀察便不難發現,時代峰峻2009年在微博上嘗試推廣練習生視頻的時候,正是中國互聯網市場中微博這一形態的產品正式進入主流人群視野的時間。2009年8月新浪推出“新浪微博”內測版,而王源和王俊凱翻唱視頻引起關注的2012年—2013年恰好是微博的黃金時代。2013年,新浪微博和騰訊微博的注冊用戶總數超過10.4億人次。

      在微博等平臺迅速積累的人氣讓TFBOYS的影響力開始迅速發酵。很快,TFBOYS在音悅臺這個中國最大的音樂MV網站上實現了進化。

      2014年3月,TFBOYS的新曲MV《魔法城堡》開始在音悅臺上進行V榜打榜。音悅V榜是通過音悅臺內MV點擊量、播放量、收藏量,并綜合新浪、人人網等網站數據計算出的即時更新排名榜單。當時,第一次打榜的TFBOYS就獲得了第一名,這讓音悅臺負責V榜的同事非常吃驚。

      當時,張斗從沒聽過TFBOYS這個組合的名字,這種陌生讓他對TFBOYS在V榜上的成績感到驚訝。因為按照音悅臺的經驗,一般情況下,一個新組合或新藝人能夠在V榜進入前10就已經非常不容易了,而能夠進入前3的都是港臺、內地的一線藝人,或者韓國SJ、EXO這樣的當紅組合。

      這種驚訝很快轉變為懷疑。之前,曾有一些明星試圖在音悅臺上刷數據而獲得更大關注度,對于這種行為,音悅臺會直接屏蔽封殺。于是,張斗讓自己的團隊仔細核實TFBOYS是否涉及數據造假。

      調查結果讓張斗非常吃驚:TFBOYS的所有數據結果確實是用戶通過正常分享、點擊等行為造成的,TFBOYS沒有造假。但張斗還是不放心,他想不明白為什么一個自己沒聽過的組合能夠首次打榜就獲得第一。他立刻在公司內尋找了解TFBOYS的人想問個明白。沒想到,原來在音悅臺公司內部就有好幾位TFBOYS的粉絲,當他們聽說張斗想了解一下TFBOYS時,便紛紛跑來興奮地告訴他誰是TFBOYS,以及自己為什么喜歡他們。

      這也讓張斗第一次感受到了互聯網對于造星工業的顛覆性:透明、公開的環境讓哪個明星走紅不再是某個公司、某個大佬說了算的事情,用戶開始決定一切。

      不過,TFBOYS并沒有停止給張斗帶來驚喜。

      2014年4月,第二屆音悅V榜直播人氣歌手獎與節目同步進行投票。按照音悅臺的模式,每年在盛典直播過程中,都通過網上互動(送鮮花給明星)的方式進行投票,選出直播現場最具人氣的明星或組合。從投票環節一開始,TFBOYS就非常強勢,他們和來自韓國的SJM組合在獲票數量上呈現膠著狀況。SJM是2007年由韓國娛樂巨頭SM娛樂有限公司推出的男子組合,在內地有著高人氣的韓庚就曾經是該組合的成員。

      其實,此次TFBOYS前來盛典現場原本已經是一件意外的事情。時代峰峻一位負責人回憶,當時自己的公司接到音悅臺邀請TFBOYS前往盛典現場的電話時非常驚訝,因為在此之前,時代峰峻和音悅臺沒有過任何業務對接,而且當時的TFBOYS剛剛出道7個月。

      更驚訝的是張斗,因為隨著現場投票終止時間的臨近,TFBOYS的票數已經微弱超過了SJM,甚至這種優勢正在逐漸變大。

      就在投票結束的時刻,張斗接到了員工的緊急電話,電話那頭負責票數統計的員工用不可思議的口氣告訴張斗,TFBOYS的票數超過了SJM,并詢問是否把獎頒給SJM會更好,畢竟后者是已經具有世界知名度的天團組合。

      張斗當時整個人都陷入了一種糾結的狀態:如果頒獎給TFBOYS,可能會帶來很大的風險,而頒獎給SJM又會違背音悅臺的原則。張斗能感覺到自己心跳的加速,他很難決定是拿音悅臺最重要的大獎去賭一個出道才7個月的新組合是否靠譜。他只有幾秒鐘的時間去做一個快速決定,因為整個直播節目都等著他的回復。

      “給TFBOYS。”

      張斗已經想不起自己當時說這幾個字時腦子里到底想著什么。掛了電話,張斗就開始感到后怕,他很清楚這是一個賭注,但是張斗想賭一賭在盛典節目后臺剛剛見過一次面的這三個比自己孩子還小的新人。

      他們帥氣,陽光,有些稚嫩,會禮貌地向前輩鞠躬問好,在網上有很高人氣——這是張斗對TFBOYS僅有的印象。

      賭注的結果有一半在張斗的預料之內:擊敗SJM奪得音悅臺直播人氣獎的TFBOYS迅速進入了人們的視線,盛典當晚開始的幾天內,百度搜索指數的前三名一直有著TFBOYS的身影。但另一半結果卻超出了張斗的預期:TFBOYS如同坐著火箭一般瞬間爆紅,人們在好奇誰是TFBOYS后,開始好奇TFBOYS接下來會做什么。

      一年后,張斗有些慶幸自己當初的抉擇,他多次一個人靜靜地復盤那個幾秒鐘的關鍵時刻,如果當時把大獎給了SJM又會怎么樣?

      但歷史并不能假設。

      裂變效應

      時代峰峻一位負責人把在音悅臺V榜盛典擊敗SJM獲獎視為TFBOYS粉絲力量爆發的一次機遇。“TFBOYS早期的粉絲積累是一個多平臺交織而成的效果,盛典活動讓粉絲的力量釋放了出來。”

      其實,張斗直到今天有時候還會覺得TFBOYS的爆紅有些不可思議。但他通過這一年逐漸看清了一個現實,在音悅臺頒獎給TFBOYS前,TFBOYS雖然沒有那么大名聲,卻已經在微博、視頻網站、貼吧、QQ群等平臺上集結了大批粉絲。“TFBOYS出道早期的粉絲厚度是許多明星無法比擬的。”

      早在2013年,就有粉絲曾在機場認出了尚未大紅的王源。當時王源和自己的母親一起坐飛機,因為晚點所以一直在候機廳等候,這名粉絲于是就充分利用這些時間和王源聊天。這讓王源的母親非常驚訝,當時她并未意識到自己的兒子已經這么有名了。

      同樣在2013年,TFBOYS發行首張EP(迷你專輯)。該EP中的《HEART》一曲有句歌詞:四葉草在未來唯美盛開。抱著對年輕成員未來的期待以及四葉草本身的幸運意義,TFBOYS的粉絲們開始以四葉草自稱。四葉草們很早便開始進行粉絲活動,最早的方式是微博互動或者去成員學校附近尋找接近偶像的機會。時至今日,四葉草們并無一個統一的組織,他們形成了大大小小數百個粉絲團,大一些的能夠過千人,小一些的只有一二十人。

      哈尼小熊是TFBOYS其中一個粉絲團的負責人,這是一個有著1000多人的松散團體,成員來自各地,甚至有海外留學生。平日里,他們會通過QQ群或微信群聊天并組織活動。

      在這個粉絲團內,2014年前加入的成員習慣性地被稱為元老,這些人基本上都是在2012年—2013年看過王源和王俊凱網上視頻從而喜歡上TF家族的人,其中不少人在自己電腦中都有專門文件夾保存著從優酷上下載的TFBOYS早期視頻。

      而QQ群在早期也成為了資源和信息最好的分享平臺。哈尼小熊特意購買了QQ特權以方便可以在群內擁有更大的群共享空間,方便上傳視頻,幾個老一些的群成員曾經在長達半年的時間內每天在群里發布最新的TFBOYS動向。

      由于成為四葉草的時間很長,哈尼小熊被粉絲團視為“TFBOYS的百科全書”。她大三中文系在讀,每天早上第一件事便是躺在床上翻翻手機上的TFBOYS最新資訊。大約在大二的時候,哈尼小熊曾經嘗試在學校內辦一份紙質的TFBOYS信息周報,但是最終還是放棄了,因為網上的信息已經足夠全面。

      有時候,哈尼小熊會在自己的粉絲團內組織TFBOYS信息問答游戲。游戲規則是:不能通過網絡搜索,要第一時間憑記憶給出答案。她幾乎是團內的常勝將軍,但有一次當一個挑戰者問TFBOYS最早上電視是在什么節目時,哈尼小熊給出了錯誤答案:《快樂大本營》。

      因為這次失誤,哈尼小熊曾認真搜集過三位成員的電視表演履歷,讓她吃驚的是,王源曾在安徽衛視的《黃金年代》節目中有過表演,易烊千璽曾給一些少兒節目做過舞蹈表演。可是這些TFBOYS早期和電視結緣的事情,哈尼小熊竟然從來沒有留意到過。不僅是她,其實大部分四葉草都沒有意識到自己的偶像曾經在更早的時候曾在電視上出境,網絡幾乎成為四葉草唯一一扇觀察TFBOYS的窗戶。

      這些四葉草們所不知道的是,時代峰峻也并非一開始就認準了互聯網手段。最早公司抱著傳統手段和互聯網手段都推一下試試的心態,安排王俊凱參加過一些童星電視節目的錄制,但是效果平平,這些早期參加的電視節目幾乎沒讓王俊凱在人氣上有什么質的提高。

      時代峰峻公司內曾就這幾次并非成功的“電視臺嘗試”進行過分析,在一位負責人看來,TF家族成員和一般電視臺童星節目所打造的小明星并非同一類型。“我們培養的是少年偶像,并不是傳統意義上的童星,所以互聯網才應該是我們最重要的平臺。”

      某種意義上,正是因為沒有依照傳統模式從電視臺選秀節目出道,才讓TFBOYS擁有了巨大的粉絲基礎。“互聯網有一個裂變效應,你如果在網上培養了最早的1000個粉絲,這些粉絲便會不斷裂變,速度和規模都是傳統電視臺和傳統媒體難以企及的。”音悅臺聯合創始人時穎說,自己曾跟某電視臺的知名選秀節目負責人聊天,這位負責人開玩笑說自己做了一輩子選秀節目,沒想到一個新組合能夠不通過電視機直接爆紅。

      十個互聯網打法

      “他是個非常謹慎而神秘的人。”音樂圈內認識或熟悉時代峰峻掌門人李總(受訪對象不希望其真名出現在媒體上)的人,都用“謹慎”和“神秘”兩詞來形容他。

      早年,李總因為看好娛樂產業而組建了經紀公司。在TFBOYS大紅之后,李總從未接受過媒體采訪,甚至與合作伙伴都很少應酬和閑聊。

      “TFBOYS的紅火,是在李總預料之外的。”一位不愿具名的音樂公司高層表示,自己曾在與李總的一次聊天中問過對方是否預料到了TFBOYS會有如今的大紅,李總絲毫沒有猶豫便答復:從未想到過。

      盡管如此,但從TFBOYS出道并紅火的發展脈絡中不難看出,李總和時代峰峻有著清晰的打法和思路。在轟轟烈烈的互聯網造星大潮之中,通過TFBOYS,時代峰峻形成了自己的十個造星方法論。

      1.在互聯網平臺挖掘草根新人

      “我們不會再強推那些單純公司看好的藝人,而是更青睞先在YouTube等互聯網平臺上獲得了高人氣的草根新人。有人氣,說明他們能夠真正滿足需求。”日本艾回(Avex Grope)經濟部部長保屋松靖人對《財經天下》周刊表示,在日本,艾回等大型經紀公司從十年前起就開始通過YouTube等網絡平臺挖掘新人。雖然中國音樂和粉絲市場比起韓日市場發展較晚,但是整個發展趨勢是相同的。

      時代峰峻也借鑒了這種做法。從2009年開始,他們通過互聯網讓網民對旗下練習生的人氣和潛力做初期評估。在內部,他們曾進行過一次針對所有TF家族練習生成員的人氣考核。全部成員的視頻、藝術照、定妝照、生活照被公司分散在各個網站上,而這些物料的點擊量、下載量、分享轉發次數都有專人進行記錄。王俊凱、王源、易烊千璽之所以成為了TFBOYS的成員,最重要的因素是因為這三個人的人氣考核分數最高。

      2.依托互聯網渠道,而非傳統的電視臺

      一個被許多圈內人拿來與TFBOYS比較的組合是RTA,后者是2010年前后出道的少年組合。與TFBOYS相同,RTA的成員也是美少男,且在音樂、舞蹈方面很有天賦。在RTA出道和成長的過程中,湖南衛視扮演了至關重要的角色,RTA某種意義上誕生于湖南衛視的《天天向上》欄目,并通過湖南衛視的《少年成長說》聚集了大量人氣。

      但這個時至今日早已解散的組合,與TFBOYS最大的區別就是采用傳統的電視臺而非互聯網推廣手段。“2010年到2013年,RTA不斷上各種節目,但是他們真的非常依托于電視臺,在互聯網上幾乎沒有什么特殊的打法。”曾是RTA粉絲如今又是TFBOYS粉絲的唱片公司人士夢琪認為,RTA和TFBOYS在許多方面都很像,甚至TFBOYS早期的許多打法都參考了RTA的經驗,但互聯網讓TFBOYS一夜之間大紅大熱。

      在RTA宣布解散的2013年,TFBOYS正式出道,并在短短一年內成為了國內當紅少年組合,其知名度和影響力早已超越了RTA的巔峰期。

      3.組建90后團隊,把網絡力量發揮到極致

      TFBOYS的核心定位是陽光、積極、正能量,時代峰峻和音悅臺對于TFBOYS的網絡宣傳幾乎就是把這一定位視為主脈而展開的。而負責執行的團隊,有很多成員都是90后。

      據一位熟悉時代峰峻公司內部人員構成的人士透露,時代峰峻公司內有許多90年前后出生的人,這些年輕人非常了解如何把網絡的力量發揮到極致,也知道粉絲們想看到什么東西。比如,在為粉絲們設計會員禮盒的時候,會特意加入用于現場使用的“鼓掌器”以及簽名冊等粉絲常備用品。

      這種90后的互聯網風格,也體現在TFBOYS官方App和微博的運營過程中。Bertha是TFBOYS官方App的負責人,她也曾參與過一些其他粉絲App或微博的運營工作。她覺得,相較而言,TFBOYS的App和微博會有更大比例的生活類信息放送。一個被Bertha視為案例的事情是,在王俊凱中考的時候,他的微博上幾乎每天都會發布與學習、考試相關的內容。“時代峰峻和音悅臺通過互聯網把TFBOYS的方方面面都展現了出來,這是傳統的見面會難以實現的。”

      在中考期間,王俊凱的微博幾乎成為了一個題庫,頻繁地發布考試內容以及與粉絲互動,讓王俊凱獲得了“學霸”的標簽。與一般只會發送吃喝和旅游、美容信息的明星相比,這種風格讓TFBOYS的整體宣傳顯得更加與眾不同。

      4.定制專屬網絡綜藝節目,抓住核心用戶

      TFBOYS的出道方式很奇特,既沒有召開發布會,也沒有在媒體上發布稿件。時代峰峻只是制作了一款名叫《十年》的宣傳短片,通過網絡渠道發布,便宣告了TFBOYS的誕生。

      “TFBOYS的每一個腳步都有互聯網痕跡,最典型的一個事情是,他們在出道兩個月內便做出了《TF少年GO》這個網絡綜藝節目。”張斗說。

      《TF少年GO》每周一集,是由幾個固定模塊的子欄目組成的時長為90分鐘左右的網絡綜藝節目。一般的經紀公司幾乎不會為自家藝人專門定制綜藝節目,但是時代峰峻不僅做了基于網絡平臺的定制節目,而且還通過內容設計讓四葉草們幾乎每期必看。

      “TFBOYS成立初期不溫不火,正是在這樣的情況下,我們嘗試推出了《TF少年GO》及《男生學院自習室》。”時代峰峻一位負責人覺得,這兩款產品的成功之處就在于真正吸引了粉絲們的關注。

      5.推出多元化互聯網產品,輪番轟炸

      你在網上幾乎可以找到TFBOYS的各種產品:視頻、音頻、圖片、動畫……時代峰峻從一開始就不斷嘗試產品的多元化。在推出第一張EP后,時代峰峻很快推出了綜藝節目《TF少年GO》,而沒過多久網絡劇《男生學院自習室》也實現上線。

      在今年TFBOYS為音悅臺錄制《音悅大來賓》節目時,節目編導將每一期《TF少年GO》的視頻都研究一遍,結果發現,這三個男孩已經幾乎把國內所有綜藝節目中的游戲都玩過了一遍。“信息整理完時我就被震到了,他們的《TF少年GO》絕對是精心設計了,因為幾乎每一期的游戲都不會重樣。”該編導表示。

      平常,在TFBOYS信息發布的幾個核心平臺,圖片、視頻、音頻等內容幾乎處于輪番轟炸的狀態。張斗也非常認同時代峰峻的這一打法,“時代峰峻為TFBOYS設計了足夠多的互聯網節目形式,這讓他們的粉絲能夠在網絡上各取所需。”

      6.給產品貼上自己特殊的風格和標簽

      很多粉絲覺得《TF少年GO》在節目制作質量上并不亮眼,尤其是第一季的節目制作質量甚至可以用“粗糙”來形容。但是這些節目卻非常吸引TFBOYS的粉絲們,因為你能在這個節目中看到真實,這個節目展現了一群15歲左右的孩子面對攝像機時應該有的樣子。

      其實,《TF少年GO》一個最大的特色是,這是一個完全沒有“大人元素”的節目,整個節目無論主持人還是表演者均是TF家族的少年成員,唯一一個參與節目表演的大人還會穿上玩偶服裝、戴著毛絨面具站在孩子一旁。

      TFBOYS主打的就是萌,是少年牌,一般的童星參演的節目,主持人一定是個大人,但是《TF少年GO》是一個完全沒有大人影子的節目,這是時代峰峻精心設計的風格。

      7.強化與粉絲的互動性

      “《TF少年GO》會有許多粉絲互動環節,比如會把網絡上收集來的問題集中問三位成員。”梅梅是TFBOYS的粉絲,也是廣播電視節目編導專業碩士生,她曾專門寫過研究《TF少年GO》的論文。她認為《TF少年GO》最大的特色之一就是高互動性。

      一個典型的例子是,某期節目中特別設計了一個關于早戀的話題探討環節。當時王俊凱正陷入早戀風波,粉絲們也非常關心王俊凱的感情狀況。通過節目,王俊凱不僅用事實將真實情況(沒有早戀)說了出來,還分享了自己對于早戀的看法。

      而在《男生學院自習室》網絡劇中,大量對白和情節設計都是源自粉絲和網友的評論、吐槽、關注點,這讓TFBOYS通過網絡節目與粉絲間接實現了每周互動。

      8.在最有影響力的平臺發力,注重社交媒體

      時代峰峻非常巧妙地利用了B站這一平臺,如今它已經成為了TFBOYS的宣傳陣地之一,這里面幾乎有最全的TFBOYS相關視頻。B站是國內二次元文化、萌、宅、腐文化的集中地,TFBOYS這款如同漫畫中出來的小帥哥產品在這里獲得了空前關注。“最早的時候,《男生學院自習室》在B站被四葉草們頂上了首頁,它對TFBOYS發展起到了關鍵性作用。”時代峰峻一位負責人說。

      在B站之外,時代峰峻還非常看重社交媒體平臺的價值,比如微博和微信,早期的TFBOYS如果沒有微博這一平臺,幾乎無法想象其成功的可能。而目前,時代峰峻已經開始利用微信這一平臺嘗試更多的針對年輕人的宣傳推廣打法。

      9.根據形勢和用戶需求隨時調整產品

      一個有趣的細節是,2013年之前,在參加重慶電視臺《重慶發現》節目錄制時,時代峰峻公司人員表示:在成年之前,TFBOYS不會出道。隨著2012—2013年王俊凱和王源的翻唱視頻在網絡上人氣的驟升,時代峰峻公司開始重新評估戰略。很快,2013年10月,王俊凱、王源、易烊千璽組建的TFBOYS正式出道。

      而之后,時代峰峻不斷在適當時機調整相關產品,時代峰峻圍繞TFBOYS推出的互聯網視頻產品都具有一定的“進化性”,每款產品都會根據市場和粉絲需求的變化進行調整。

      時代峰峻一位負責人透露,早在2011年TF家族練習生階段,時代峰峻就發布過許多小節目,如《TF家族新聞播報》等,2013年底推出的《TF少年GO》實際上是對之前節目的延續和改進。第一期《TF少年GO》整個節目其實只準備了一個星期,之后每一期,時代峰峻都會根據網絡上粉絲的反饋不斷改進節目內容和形式。

      其實時代峰峻并不準備只走互聯網這條獨木橋。“互聯網為TFBOYS培養了大量粉絲,而參加湖南衛視的《快樂大本營》其實對整個組合的人氣也是一次非常大的提振。未來,我們會選擇一些適合成員們年紀并且能夠鍛煉演技和素質的影視作品讓TFBOYS嘗試參與。”時代峰峻一位負責人表示。

      10.打通線上和線下,發起針對性線下活動

      目前,音悅臺和時代峰峻進行了更多維度的合作。2014年6月,音悅臺為TFBOYS打造了國內首個官方粉絲CLUB,并將粉絲CLUB和TFBOYS的官方App綁定。粉絲們通過年費制獲得粉絲CLUB會員身份,而會員身份可以讓他們在App和音悅臺官網上享受觀看專享視頻、抽送盛典及活動門票、獲得明星周邊商品禮物等特權。

      “其實時代峰峻也組織過許多線下活動,比如見面會或者簽售會,但是坦白講都不是特別成功,經常會因為人滿為患而臨時取消。”幾乎參加過2013年至今所有TFBOYS在北京線下活動的粉絲達芙妮妮認為,基于互聯網產生的TFBOYS特別適合在互聯網上進行粉絲互動,許多傳統的線下互動模式其實并不適合TFBOYS。眼下時代峰峻正在謀劃創辦官方粉絲組織,將TFBOYS的線下活動變得更有針對性。時代峰峻也參考了許多國外的經驗,準備開發一些全新的線下體驗。

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