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    2013
    03.26

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    騰訊調整電子商務業務架構 “雙核”時代到來

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

    上一年營收占騰訊總盤子約一成的電子商務事務,正加快對其很多細分品牌之間的結合。

    3月26日清晨,騰訊電商旗下的QQ網購和QQ商城正式合二為一,兼并后的QQ網購成為騰訊電商敞開渠道的僅有品牌。

        在此之前,騰訊先后開展了拍拍、QQ商城、QQ網購、易迅等電商事務。其間,拍拍是類似于淘寶網的C2C事務;樹立于2008年的QQ商城,其定位類似于阿里巴巴集團旗下的天貓,但其技能架構仍是依據以往的C2C架構;QQ網購則是騰訊在2011年12月推出的一個類B2C的電子商務渠道;易迅由騰訊收買而來,是騰訊電商的自營事務渠道。

        QQ網購和QQ商城兼并后,騰訊電商將構成“以易迅為中心的自營”與“以QQ網購為中心的敞開渠道”的雙輪驅動規劃,而拍拍網則將作為長尾方法的C2C長期存在。

    大幅進步招商門檻

        事實上,這一結合戰略自上一年5月騰訊分拆電商事務,樹立獨立的電商控股公司后就已斷定,詳細的履行進程歷經約10個月。

        騰訊電商關聯擔任人對記者表明,晉級后的QQ網購商家數量將在此前QQ網購、QQ商城的基礎上大幅精簡,僅保存原有商家中一有些最有優質商家。依據騰訊發表的數據,到上一年年末,原QQ網購定向邀請了約1000商家,而原QQ商城有約1.4萬家商鋪。

        “去留的規范主要是在注冊資本、品牌授權和以往的效勞質量記載等。”該騰訊電商人士稱,比方,以往有些商家是貿易商方法,晉級后的QQ網購則需求商家是結尾的廠家或品牌具有者,對商家的規劃需求也更高,本年滿意條件的商戶只要上一年的一半左右。

        騰訊電商方面稱,因為其與商家的協作協議是一年一簽,加上并不觸及收費規范的進步,并不憂慮會呈現淘寶商城此前招商方針變化后的有些小商家發問事情。“關于沒有滿意條件的商戶,咱們鼓舞他們回到拍拍做起,到達規范后依然可以申請入駐QQ網購。”騰訊電商關聯擔任人稱。

        騰訊電商敞開渠道結合進程中的這種“抓大放小”戰略,起點是為讓其流量資源更有功率、更具價值。本年1月,騰訊電商控股公司CEO吳宵光在2012年度騰訊電商優質商戶頒獎大會時的內部說話中曾指出,敞開渠道的中心是怎么樹立良性的生態系統,怎么讓能供給優質效勞的商家得到更多資源,“咱們構建生態系統,并不是故意著重均富,而是誰的能力強,誰能效勞好用戶,就讓誰得到更多資源”。上述騰訊電商人士稱,此次品牌晉級正是經過高規范的門檻精選商家,讓騰訊的流量愈加會集扶持可以供給杰出效勞的優質商家。

        在騰訊看來,巨大的QQ關系鏈,正是其進入電子商務范疇的重要競賽砝碼之一。騰訊方面稱,2012年,騰訊旗下交際渠道QQ空間向騰訊電商渠道商戶敞開廣告投進,僅這一項每日就為商家帶來數十億PV的曝光。2013年騰訊電商將在此基礎上,進一步加強對商戶的補助力度,建立6億元獎賞基金補助流量。

    騰訊電商下一步

    值得注意的是,敞開渠道內部的結合告一段落后,騰訊電商下一步的結合要害將是打通自營和敞開兩大板塊的后臺。

    詳細來說,到本年7月底,易迅和QQ網購將完成訂單、賬號、付出等系統的一致,力求完成自營渠道和敞開渠道之間的嚴密聯動。

        在物流方面,騰訊電商亦計劃在本年下半年讓QQ網購的第一批約10萬種商品經過易迅自建的物流系統進行配送。上一年開端全國化規劃的易迅,當前已經在全國六大區域建立了中心倉,在本年7月底之前,還會再開設10個大倉。因為選用自建方法,其在中心區域的配送能以“一日兩送”乃至“一日三送”作為差異化競賽點。

        騰訊電商關聯擔任人對記者表明,第一批商戶選用易迅物流的方法是“聯營方法”,差異于店中店,這種方法是在不發生貨權搬運的情況下,由易迅幫商家進行促銷、發生訂單,并擔任配送,“可所以商家把貨品送到易迅的庫房中,也可所以易迅的快遞到商家的庫房取貨”。

    接下來的第二步則是易迅與QQ網購的后臺徹底打通,讓商家完成“一個后臺,兩個前臺”。“這有些的詳細操作尚在內部評論中。”上述騰訊電商人士稱。

        依據騰訊剛剛發布的年報,2012年,其電商事務完成44.3億元營收,占公司總營收的份額為10.1%。不過,與騰訊自身高達59%的毛利率比較,上一年騰訊電商事務的毛利率僅為5.4%。

     

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