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    2015
    08.24

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    天涯攢了16年的IP寶藏 該如何挖掘?

    來源: 歪思妙想   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    接棒《捉妖記》等高票房的電影之后,《滾蛋吧,腫瘤君》的宣傳策略變得異常低調,原因想必所有人都知道,在天津爆炸這種災難面前,稍微有點社會責任的娛樂項目都會如此。但這部題材獨特的影片卻依舊刷爆了朋友圈,上映一周票房便已突破3億。

    雖然電影紅了,但卻依舊很少人主動提及這部根據漫畫改編的電影,最早是發布于天涯社區的。更有很多人認為它最早只發布于微博,之后出書才改編成了我們看到的大電影。而這種情況對于天涯來說不僅僅只是個例,像之前的天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風云20年》、當年明月的《明朝那些事》等等很多超級IP,其實最早都是出自天涯社區,然而很多情況下卻被其他平臺或者機構摘了桃子,沒有享受到該有的IP紅利。至多有些IP因為知名度較低,處于宣傳的原因,可能會標注“天涯熱帖”以此提高關注度。但天涯不僅僅只該擁有這些。

    生產優質內容的能力依舊無可比擬

    由于BBS在整個互聯網產品更迭換代中正逐漸淪為一種輔助性產品,導致BBS在新互聯網時代中的發聲強度迅速跌落。而天涯作為標志性網站,在這個趨勢中不可避免的受到了沖擊。但與其他已經淪為邊緣的BBS不同,天涯在優質內容的生產方面,時至今日依舊具有微博和微信等社交媒體無可比擬的優勢。

    天涯一直以來都以內容著稱,在如今影響力呈下滑趨勢的情形下,作為其核心競爭力,天涯正試圖優化挖掘優質內容的機制,以挽救這種頹勢。但在我看來,得益于天涯社區的強大內容生產能力,對于優質內容挖掘方面,天涯一直都算保持著不錯的狀態。而作為一家以內容為核心的網站,挖掘優質內容僅僅是第一步,如何把優質內容變現,讓天涯和作者雙贏,才是天涯最該優化的方向。

    而天涯似乎也有意識到了這一點,所以開始解決內容變現的問題,在13年的時候,天涯開通了打賞功能。兩年過去了,其中股市版塊的帖子有的打賞金額已經數超過三百多萬。這個數字對于一個普通的寫手來說,已經非常不錯。但是可惜,由于這套打賞機制的問題,包括充值提現等流程的用戶體驗并不好,影響了用戶的還使用頻率。所以,這種高收入的作者只是少數。

    坐擁IP金礦,卻深陷“當局者迷”魔咒

    天涯目前的的情況是,在強大的內容生產能力的支撐下,其依靠自身巨大流量培養出一些熱門IP,然而熱門IP誕生之后,由于沒有后續的一系列變現盈利機制,天涯一度成為了其他影視出版甚至游戲公司的免費IP資源庫,導致很多天涯爆紅的作者出走,而天涯的培養成果則僅僅淪落為作者與第三方談判桌上的唯一籌碼。


    天涯攢了16年的IP寶藏 該如何挖掘?


    上圖中為近本人搜集的僅今年來改編自天涯熱門帖子的部分影視劇集。雖然并不全面但從數據中也可以看出一些問題。這些所有的熱門IP利用天涯的影響力釋放后,天涯便沒有參與了,最后當這些IP被拍成影視劇,天涯最多獲得的只是一句“改編自天涯熱帖”,可這有什么卵用呢?在天涯生產這些內容的時候,考慮如何能變成真金白銀才是正道。否則永遠就只能是免費提供了平臺讓IP獲得關注,別人轉的盆滿缽滿,自己卻有一無所獲。

    像其中天下霸唱的《鬼吹燈》,在天涯首發之后,迅速爆紅,成為當時的熱門IP,而之后起點文學利用變現的誘惑,將其成功挖走,導致了天涯痛失一個未來的超級IP。而《鬼吹燈》的兩部電影目前正在拍攝當中,雖然萬眾關注,卻已經不關天涯什么事。同樣類似的例子還有孔二狗,當年明月等等。像最近大火的《滾蛋吧,腫瘤君》,天涯依舊是沒有趕上這趟春風。

    對于移動互聯網的沖擊,天涯一直在積極應對,但似乎一直處在一種當局者迷的狀態中:放著海量的優質內容的變現不管,卻向社區游戲、社區電子商務、互聯網金融等從未涉及的領域轉型。而這些轉型,并不能完全發揮天涯社區內容的優勢。

    天涯應轉型成為IP孵化器,將IP輸出產業化

    隨著IP概念的大火,天涯面臨著一個巨大的機會:在過去的16年發展之中,天涯社區積累的優質內容堪稱海量,而這種優質內容到現在依舊每天都在增加中。相對于以動輒就毀天滅地的玄幻小說為主的文學網站,天涯社區所產生的優質內容,更接地氣,更符合電影等其他有IP需求行業的要求。而如此龐大的優質IP資源,一旦盤活,其所產生的價值,對于作者和天涯,都將難以估量。

    在我看來,每一個制造優質IP的人,都像一個“創業者”。而目前的天涯作為一個大平臺,則只是像一個房東一樣,給這些“創業者”們提供了場地和平臺,最多就只是為創業者打掃了房間,至于這些租客們的盈利什么的,則完全靠他們自己單打獨斗,與自己不相干。而實際情況是,這些創業者的前景雖然很好,但他們也迫切的需要房東提供更多的服務。所以天涯的這種保守的做法應該轉變,嘗試參與到“創業者”們的項目中,讓自己從“房東”向“孵化器”轉變。

    因為在中國電影等產業日趨成熟的趨勢下,天涯的海量優質IP必然會迎來越來越多的釋放機會,但是天涯優質IP的輸出方式,一般都是IP作者單打獨斗的與第三方談判,往往在談判過程上處于弱勢地位,不能最大化自己的利益。而天涯一旦將這些熱門IP的輸出產業化,主動走出去為這些優質的內容尋找的釋放的機會,對于大量生產IP作者來說,將會有著極大的幫助,同時天涯也可以從中獲得變現機會,更能避免之前的“只要帖子或人爆紅便會出走天涯另尋新歡的”的尷尬,讓天涯社區重新充滿活力和魅力。


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