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    2015
    07.22

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    王高飛:微博已成為信息傳播的重要平臺

    來源: 新浪科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    微博CEO王高飛在2015中國互聯網大會發表演講微博CEO王高飛在2015中國互聯網大會發表演講

      新浪科技訊 7月21日午間消息,2015年中國互聯網大會在北京舉行。微博CEO王高飛在大會現場分享“如何看待媒體的‘互聯網+’”。

      王高飛認為,媒體從出現到現在,與傳播介質密不可分,正是傳播介質的不斷變化推動媒體行業的不斷向前發展。目前,我們正在經歷互聯網+媒體的第三個時代,這個時代的特征是移動化和社交化,微博就是以社交方式搭建的平臺。微博目前不提供任何的內部信息的生產,有超過15萬媒體在微博發布信息,有170萬認證用戶在微博發布信息。同時有兩億活躍用戶在微博發布信息,使微博在全國成為信息傳播的重要平臺。媒體可以在微博采用核實身份信息,讓新聞變得更加快速,更加接近真相。不同媒體的融合發展正是媒體行業的大勢所趨。(天涯)

      以下是王高飛演講全文:

      王高飛:各位中午好。我們今天從微博的角度看一下對微博這樣一個媒體平臺來講,如何看待媒體的“互聯網+”。我們看到傳統的傳媒行業感受到前所未有的焦慮感,甚至面臨生存的巨大危機。有很多人把這種情況歸結于互聯網的問題。回顧傳統行業的發展,我們會看到媒體行業一直在隨著傳播介質的變化而變化。這是生存的自然法則。媒體從出現到現在,與傳播介質密不可分,正是傳播介質的不斷變化推動媒體行業的不斷向前發展。

      雖然今天都在談論媒體,但是嚴格意義上來講,到今天為止存在的時間只有400年左右。在過去400年之前的時間里其實不存在媒體這個概念。電臺的成立電波才成為重要的介質。1994年,互聯網成為新的傳播介質,社交時代成為很多媒體存在的核心平臺。也就是說,通過回顧歷史的發展歷程,我們可以發現,隨著傳播介質的豐富,媒體的跨界融合已經在進行。20世紀以來,很多媒體在發展成為跨界智能媒體,比如說新聞集團,包括圖書、報紙、雜志、電視、電影、音樂等多個板塊。其中《華爾街日報》、道瓊斯都在行業里有很高權威的累積。在中國,進入二十一世紀以來,媒體的跨界變得常態化,人民日報變為包括網站、微博、微信等的超級媒體集團。東方傳媒也涵蓋報紙、雜志、網站等多個媒體形態。互聯網進入中國開始就和媒體行業密不可分,大部分中國用戶接觸互聯網都是從上網看新聞開始。

      互聯網和媒體行業的融合在國內走過了三個階段。新浪作為中國比較早的互聯網公司之一,完整地經歷了三個時代。以新浪為代表的門戶網站對傳統媒體發布的信息進行整合,并向公眾發布。第二個時代是博客時代。目前,我們正在經歷互聯網+媒體的第三個時代,這個時代的特征是移動化和社交化,微博就是以社交方式搭建的平臺,微博目前不提供任何的內部信息的生產,我們有超過15萬媒體在微博發布信息,有170萬認證用戶在微博發布信息。同時有兩億活躍用戶在微博發布信息,使微博在全國成為信息傳播的重要平臺。

      微博和媒體之間的合作形態也在逐步發生變化,在門戶時代,門戶和媒體之間更多的是品牌合作模式,媒體通過互聯網更多地擴大品牌影響力,同時帶動線下。自己開設的博客發布內容,同時也通過媒體,通過合作平臺和更多的媒體和生產者和自媒體獲得更高的關注度。微博時代,我們會看到,微博和媒體的合作變得更加的多樣化,移動互聯網時代傳播速度更快,媒體通過微博影響更多的受眾,這使微博具備更加完整的媒介形態,而微博和傳統媒體已經構筑起一套從信息的采集到編輯到發布到商業化的完整體系。例如在馬航失聯重大突發事件中,微博成為主要的傳播平臺。我們看到,從媒體積極擁抱移動互聯網,媒體傳播正在發生如下三個變化:

      首先,我們可以看到信息的生產正在從延時到實時,傳統的媒體里面,從信息的采集到生產、到編輯、到發布,大概會要經歷一天甚至更長的時間。但是我們會看到在移動互聯網時代,媒體的采變播發全都在微博進行完成。例如6月份沉船事件報道中,24小時之內單條微博的閱讀突破了5000萬,其次是從單向傳播到交互式的多向傳播,從而帶動希望媒體影響力。也就是說在過去,一個媒體的傳播大多數是通過一次性的傳播達到受眾,不管是報紙,還是電臺,還是電視,他們的信息是取決于當前情況下了受眾。而在微博平臺上,比如社交時代,媒體的傳播正在通過自己的用戶群和粉絲群進行二次、三次,甚至更多維的傳播。我們可以看到,過去三年,人民日報尤其成功,人民日報在微博的累計粉絲量已經超過3700萬。

      公眾不再是被動接受傳播的信息。媒體可以在微博采用核實身份信息,讓新聞變得更加快速,更加接近真相。不同媒體的融合發展正是媒體行業的大勢所趨,無論是經歷數百年變遷的報紙、電臺、電視臺,還是最近幾年快速崛起的兩媒一端,以及未來可能出現的媒體形態,為由適應這種趨勢才能不備時代淘汰,引領時代的潮流。

      謝謝大家。


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