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    微軟借報紙業打擊谷歌計劃難以實現

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

        據國外媒體報道,外界普遍猜測,由于急于打擊谷歌在互聯網搜索領域的霸主地位,微軟將向各大報紙出版商支付高額費用,以阻止他們將新聞內容提供給谷歌。
    但是對于各大報紙商而言,這并不是一個具有足夠吸引力的方案。三位不愿公開身份的消息人士透露,微軟這個不同常規的策略遭受了巨大的阻礙,最直接的問題就是,微軟目前無法動員各大報紙商對谷歌進行聯合抵制。據悉,微軟與報紙商的談判,直到現在仍然僅僅出于最初的階段。 
        但是,上述消息與《金融時報》等其他媒體此前得到的信息出現了沖突。據這些報紙早些時候援引消息人士的話報道,《華爾街日報》的母公司新聞集團正在與微軟就一項方案進行談判,以通過阻止谷歌對其網頁內容進行索引的方式來從微軟獲得一定的收入。 
        但是,盡管兩條消息出現一定的沖突,但是在一個問題上卻是一致的:微軟正在與多家新聞社進行談判,這其中就包括美聯社。然而,微軟最希望的,實際上是能夠使其Bing的功能得到更為廣泛的應用。 
        因此,微軟與傳統媒體商的談判也許將達成某一利潤分成或其他涉及經濟利益的協議,但是這并不意味著微軟將要求新聞集團或者其他出版商來刻意打擊谷歌。
    理論上而言,要求新聞出版商抵制谷歌無疑將給予微軟一定的競爭優勢。通過這樣的方式,Bing將獲得一些谷歌無法獲得的資源,而互聯網用戶也有更多的理由選擇使用谷歌以外的搜索引擎。目前,谷歌搜索引擎的市場份額是Bing的六倍,這也為谷歌每年帶來了數十億美元的廣告收入。 
        Forrester Research的分析師范伯斯克里克(Shar VanBoskirk)表示,即便微軟愿意向新聞出版商支付高額費用以獲得獨家索引權,該公司仍然需要花大量的人力物力使用戶了解Bing所具備的獨特功能。甚至即便微軟能夠做到這點,也難以確保互聯網用戶就將拋棄谷歌而投入Bing的懷抱。她說:“事實上,人們已經本能的通過谷歌來進行互聯網搜索。要改變這一點十分困難。” 
        就目前情況而言,傳統出版商的在線收入還難以彌補其平面業務的虧損,這就使得他們更為迫切的擴大自身網站的流量。而根據調查機構Experian Hitwise所提供的數據,傳統新聞媒體網站21%的點擊率都得益于谷歌的搜索引擎,與此形成鮮明對照的是,Bing的貢獻率僅為2%,甚至不及雅虎、Facebook等。 
        另外,即便傳統出版商有意限制谷歌對其內容的接入,但是這些傳統出版商也不愿將所有的索引權交給一家搜索引擎。MediaNews Group首席執行官辛雷頓        (William Dean Singleton)表示:“我們與谷歌并沒有矛盾,谷歌為我們提供了大量的讀者,而這恰恰是我們廣告收入的來源。” 
        辛雷頓還表示,MediaNews只會對旗下兩家報紙的谷歌搜索接入功能進行限制,而對其他剩余的所有報紙都將繼續采取自由接入的方式。 
        但是,并不是所有出版商都將谷歌視為盟友。一些出版商認為,谷歌的繁榮正是得益于其對于報紙內容的搜索功能,而谷歌并沒有為使用這種資源而支付任何費用。而另一些出版商則表示,那些通過谷歌接入網站的讀者僅僅會瀏覽被選中的文章,然而便離開。《達拉斯晨報》(Dallas Morning News)負責人默洛尼(James Moroney)表示:“谷歌能夠提供的點擊率增長十分有限。這不是我們希望得到的在線合作模式。我希望讀者能夠長期來我們的網站進行瀏覽。” 
        默洛尼同時表示,一旦《達拉斯晨報》決定采取付費上網瀏覽的方式,那么該出版商將對谷歌的搜索進行限制。但是默洛尼同時表示,該公司尚未做出最終決定,而微軟也沒有就此向其開出條件。 
        美聯社首席執行官科里(Tom Curley)表示,出版商出于非盈利目的的合作態度,將對互聯網搜索引擎提供商的競爭造成具有偏袒性的影響。目前,美聯社正在與谷歌、微軟及雅虎就新的合作協議進行談判。 
        另一方面,谷歌仍然一如既往的強調,其強大的搜索功能為出版商的業務發展提供了巨大的便利。谷歌認為,每個月都有數百萬的讀者通過谷歌而進入了那些出版商的網站。谷歌新聞發言人斯特里克(Gabriel Stricker)表示:“讀者的每一次瀏覽都為出版商帶來了廣告收入,并且為后者帶來了忠實的客戶及穩定的訂閱量。” 

        目前,新聞集團拒絕就此事進行評論。但是種種跡象表明,該公司正在日益傾向于與微軟進行合作。新聞集團希望通過允許谷歌在MySpace及其他新聞集團的網站上投放廣告,確保獲得了三年9億美元的收入。但是谷歌此前一再表示了對Myspace的失望,在這種情況下,新聞集團有意親近微軟將為其與谷歌的談判增加籌碼。 
        然而,即便新聞集團有意借微軟來提高與谷歌談判的底氣,但是其對谷歌的依賴卻是不容置疑的事實。在過去一周中,如果在谷歌搜索引擎中輸入“financial news”的關鍵詞,彈出的必然是來自《華爾街日報》的廣告鏈接。而在用戶點擊這個鏈接進入《華爾街日報》的網站時,谷歌則收獲了大量廣告收入。(普爾) (本文來源:網易科技報道 )  

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