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    2015
    04.29

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    微商整治模式暗啟 或向產品來源地動刀

    來源: 南方都事報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    一直對微商任性問題持“曖昧”態度的政府官方,終于釋放出了整治的信號。近日,南都記者從“中國微商達人秀”論壇獲悉,深圳市政府目前正在與騰訊微信協商,試圖實現對微商產品的來源地追溯,同時制定對制假售價企業的懲罰機制。

    目前,除了號稱流水做到了15億的韓束之外,大舉進攻微商的企業還有韓后、健康元(太太口服液)、天虹、國美、蘇寧等。現在業界關心的問題是,政策或將收緊,會否影響傳統企業試水微商之路?

    代理式微商或占八成

    南都記者在“中國微商達人秀”論壇現場了解到,目前的微商中,有80%的代理模式和20%的自營模式,前者即是廣受詬病的微商1 .0,80%的貨積壓在各級代理手中,真正抵達銷售終端的產品僅占20%;后者則以銷售產品為主,產品到達終端的比例更高,企業試水微商主要是自營模式。

    “有兩個原因導致現在對微商的負面聲音比較多,第一是網上的三無產品比較多,第二微商是直銷還是傳銷,兩者邊界模糊。”深圳電商服務中心電商應用推廣部部長洪培林還呼吁,微信平臺要承擔一定的責任,比如提供一個讓消費者投訴的便捷入口。此外,微商行業內也應該建立起一個誠信平臺,及實地披露一些不規范的微商。

    據悉,深圳市政府目前正在與騰訊微信協商,試圖實現對微商產品的來源地追溯,同時制定對制假售價企業的懲罰機制。微商行業有多少從業者,創造了多少財富?目前并沒有任何權威的統計數據。按照電商“深喉人士”龔文祥的估計,目前中國有大約1000萬人做微商,開有1000萬微店,年交易流水約650億,其中朋友圈微商400億,微店150億,京東、拍拍等微信購物入口占100億左右。

    倘若,“政府和微信平臺對產品來源的追溯用于部分重點產品,還是能起到一定作用的,但如果一刀切,難度則非常大。”電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺認為,整治代理模式微商的關鍵在于怎么識別它的產品,以及怎么去遏制類似傳銷的層層代理。

    大批傳統企業試水微商

    今年,微商最大的變化是傳統企業開始大規模進入。目前,除了號稱流水做到了15億的韓束之外,還有韓后、健康元(太太口服液)、天虹、國美、蘇寧等企業試水微商、微店,雖然大部分企業對于微商運營仍然比較謹慎,僅對內部部分員工開放測試。不過,照這種局勢發展,電商深喉人士龔文祥稱,代理模式和自營模式的比例在2015年將會調整為各占一半。

    一家在今年初試水微商的傳統企業市場部相關負責人許強(化名)告訴南都記者,“政府整治微商,有利于恢復消費者對微商的信心,這對我們正經做事的企業而言肯定是利好的。”

       許強透露,目前公司對試水微店的顧慮是,“微商畢竟是借了別人的平臺,哪天微信封殺或者出臺什么規定,公司就很被動。”龔文祥則認為,不用擔心騰訊會對微商徹底封殺,總體來說,騰訊官方對微商是采取默許與支持政策的。而洪培林也強調,政府是大力扶持電子商務發展的,微商作為電子商務的一個新生業態,政府肯定不會去打壓它的,而是希望它規范有序地經營。不過,他同時表示,其不能代表政府官方發言。

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