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    2015
    01.08

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    網站的本質和要素--hozin

    來源: 本站   責任編輯:管理員   字體大小:    

    網站的本質

        每時每刻,世界上有無數人訪問著無數的網站,有無數的網站被建設或關閉。進入網站策劃這個領域的第一步,就是要理解“我們要作什么,我們的思考圍繞具有什么樣的特質”。

        所有運行在萬維網上的站點千奇百態、形式迥異、功能各樣,從其組織原則和運作原理,我們可以窺探網站的本質離散信息的集合屏幕的超級鏈接一種營銷手段而不是目的

    離散信息的集合

        所謂離散信息,指的是網站上的獨立信息單元。頁面上的每個元素,包括文字段落、圖片、動畫、按鈕表單等,都可以是具有一個獨立URL(統一資源定位)的信息單元,可以相互割離的進行單獨的訪問。這些信息單元以超級鏈接或點擊響應的方式組織在一起,這種組織方式就是“超文本”,而整個萬維網也就是運行在超文本協議之上。

    • [定義]什么是“信息”和“信息單元”

    •     在外部世界中,能夠被感官識別感知的,具有確定意義的抽象概念,就是信息。一個手勢可以是信息,一段文字可以是信息,一張圖片可以是信息;而手勢、文字、圖片等具象概念,就是信息載體。信息可能是一系列抽象意義的集合,如果將這個集合進行離散化,那些代表離散信息的載體,叫做信息單元,簡稱“信元”。信息也可能不需要離散化,那他本身的載體就是一個信息單元。

    頁面中的三個信息單元分別代表了三個不同的離散信息
    頁面中的三個信息單元分別代表了三個不同的離散信息

    信息單元類型信息
    圖片圖像一杯咖啡
    標題文本輕松時刻
    段落文本輕松時刻的描述

    屏幕的超級鏈接

        在用戶的眼中,信息單元在萬維網上通常以“網頁”的形式呈現,這就使用戶產生了一種錯覺網站是由網頁組成,而且不僅有一個網頁。其實在用戶意識當中的“網頁”就是“屏幕,也就是網頁的用戶可視區域,伴隨“屏幕”切換,也就帶領用戶在不同的“頁面”進行瀏覽。網站能夠承載海量的信息,就是依靠超級鏈接在不同的“屏幕”之間切換

    • [實例]單頁面魔術

    • 舉一個極端的例子,無論什么樣的網站,都可以只擁有一個頁面!是的,我們用錨點(注)來進行“屏幕”的切換。設置錨點的方法很簡單,只需要給HTML標記一個id就可以了,比如

      <strong  id=”secondpot”>這里是第二屏</strong>

      現在我們已經定義好了一個名字叫secondpot的錨點,我們只要在頁面的其他地方設置訪問錨點的鏈接指向secondpot錨點,就完成了錨點跳轉。

      <a href=http://www.hozin.com/index.html#secondpot title="這是一個錨點">跳轉到第二屏</a>

      使用多個錨點就能實現在同一頁面實現N個“屏幕”的相互轉換
      使用多個錨點就能實現在同一頁面實現N個“屏幕”的相互轉換

        既然用一個頁面就可以包容所有信息單元,為什么幾乎所有的網站都要分為若干的頁面?原因非常簡單,如果一個頁面的字節數巨大,那么就會載入的非常緩慢,分頁載入縮短了網站開打時間,為用戶帶來方便。

    超級鏈接將離散的信息單元按照拓撲結構進行組織,讓屏幕之間的切換“看起來很有邏輯”,而這些信息單元未必都在一個域名之上,我們可以按照自己的需求引用那些萬維網上的資源,實現了最大程度上的資源共享,使信息進行了有效的組織。直白的說,網站就是利用鏈接結構把離散信息進行整合的結果,這種整合跨越了屏幕和空間

    一種營銷手段而不是目的

        無論是盈利性質的,還是非盈利性質的,網站本身不產生價值。實際上,你很難想象在服務器上的一堆二進制代碼能夠促使用戶進行消費,消費關注點并非在網站本身,而是網站承載的有價值信息。在全世界,每天有成千上萬的專業人士為了優化網站而努力,逐漸形成了一套所謂“網絡營銷”理論和“電子商務”模式。

    建立一個網站,其目的是讓信息傳播得更快、更便捷、更廣泛,這些信息具備公益性或者具有商業價值;人們訪問網站,其目的是更快、更便捷、更精確的了解這些信息。圍繞信息傳播,網站提供了一個開放和可控的介質平臺

        “所有的網站都是營銷手段,所有的網站都需要經營。”必須明確,網站如果無法成為營銷手段,那么就沒有必要經營它。在建設之前,就應該明確網站在營銷的位置,提供哪些信息和在線服務,有的放矢的進行規劃、建設、運營。通常意義上,網站在營銷中扮演了媒介角色,網站也越來越成為銷售和交易工具,在這種情況下,我們也必須明確網站只是一種手段,而傳播有用的信息、實現其價值才是網站存在的目的

    網站的三個要素

        由信息單元、頁面、超級鏈接組成的網站,是一個復雜的整體,其復雜性根據網站類型和用途的不同而存在差異。總的來說,網站由三個主要層次組成:內容功能(行為)與表現

        網站的三個要素之間不是平行關系,內容為首、功能其次、最后是表現,形成一個遞減的權重關系。網站策劃就是圍繞這網站的三個要素展開,從營銷的角度協調三者關系,實現網站存在的價值。

    內容

    所謂“內容”,就是信息,是一種抽象概念

        [舉例]《簡愛》作為一本暢銷小說有各種不同版本,無論英文、日文、中文、簡裝、精裝還是電子讀物,所有版本的核心內容都是:珍妮的成長故事。如果我們建立一個以《簡愛》為主題的網站,核心內容依然不變。

        每當我們匆匆打開電腦,迅速在搜索引擎上查詢某個辦公室坐落位置;每當我們信手閑游,沖浪在門戶網站;每當我們拇指飛動回復一條手機短信;讓我們回憶數字科技給生活帶來的一切,除了信息還是信息關注點一直是內容。

        內容的存在方式就是信息單元,內容可以蘊含在文本、圖片、動畫、視頻等形式當中,即內容表象是多樣的;所有內容都可以用文本來描述,因為文字是一切文化形式的源泉,就好比電視劇有劇本、動畫有腳本、講話有提綱。將文本作為一種通用的信息單元,即超文本

        網站為了內容而存在,內容傳播是網絡營銷的主要手段;瀏覽內容是用戶的第一訴求,當萬維網越發蓬勃發展,內容的重要性就越發凸顯。那些失去用戶的網站往往因為內容枯竭;那些失去吸引力的網站也往往因為內容落伍。

    • [思考] 在進行內容策劃時,必須保持如下思考?

    • 傳達主題是什么?(核心內容)?

    • 每個欄目如何表述?(分支內容)?

    • 如何組織網站的文字?(上下文方式)?

    • 還能提供那些信息?(內容關聯)?

    • 哪些信息是不必要的?(內容一致性)

    網站的差異就是內容的差異網站競爭本質是內容競爭。用戶選擇瀏覽某個網站,不是因為某個網站漂亮或者有好彩頭,僅僅是因為那里有用戶需要的信息。

    一個漂亮但內容空洞的網站,很難產生價值;一個漂亮但內容不更新的網站,沒有人會第三次訪問。

    功能(行為)

    “功能”具有兩層含義,一是網站提供內容的形式,二是用戶獲得內容的方式,兩層含義相結合,就是所謂“交互”。

    內容并不是網站特有的要素,書籍、雜志等傳統印刷品都可以編排內容;正是因為有了交互才使得萬維網能夠在屏幕上展示無限豐富的內容,交互成為萬維網最具吸引力的特性。

    即便最簡單的訪問,用戶也需要與瀏覽器產生交互,比如輸入地址、滾動頁面、點擊鼠標等,通過不斷切換“屏幕”尋找有用內容。

    我們總是能網站功能中找到在現實生活中內容組織形式的影子,更令人振奮的是網站功能正在代替傳統溝通,例如電話調研正逐步轉向萬維網調查。

    在萬維網產生之前,人們的閱讀習慣是線性的;交互式閱讀給了用戶全新的體驗,不斷跳躍超級鏈接的過程中縮短用戶與內容的距離。用戶通過操作自發尋找那些他們感興趣的內容,促使網站功能的形成;功能賦予內容以行為,讓那些羊皮卷中沉睡的文字變成了隨時聽候調遣的精靈。

    功能(行為)整合了內容(信息),將內容更加可控、個人化,網站可以為某種特殊身份的用戶提供特殊內容。正是這種整合,使那些非物質商品方便的在萬維網上交易和傳播。如果沒有網站功能,那么在線交易充值卡、論文、電子優惠卷都無法實現。

    功能不僅縮短了用戶與內容之間的距離,更使得用戶之間的信息交流成為可能,而“用戶創造內容、用戶分享內容”也逐漸成為網站運營的主流。

    • [思考] 設置網站的功能,保持如下思考:

    • 通過這個功能,你能給用戶帶來什么?(交互必要性)

    • 用戶在什么情況下會使用這個功能?(交互效率)

    • 用戶需要哪些操作?(用戶成本)

    • 如何實現這個功能?(技術成本)

    • 所有的用戶都使用這個功能么?(交互差異性)

    • 特殊用戶無法使用功能時怎么辦?(交互容錯性)

    內容是吸引用戶訪問網站的主要原因,交互幫助用戶更便捷、更自主的訪問內容;優秀的功能策劃是催化劑,幫助內容去實現網站的價值。

    • [知識]“功能”與“技術”的關系

    • 網站“功能”依賴“技術”去實現,然而“功能規劃”與“技術規劃”是完全不同的概念。功能是面向“內容”與“用戶”,技術是面向“系統”與“硬件”。

      萬維網出現的十幾年間,計算機技術有了突飛猛進的發展,從運算速度和運行效率上都有了顯著的提高;網站功能是一個平穩的發展過程,搜索和內容管理依然是最常見的萬維網服務。

      在實際的網站運營中,存在著重視技術而忽略功能的現象:很多網站不斷采用運算速度更快的服務器、執行效率更高的開發語言,而忽略了功能的創新和開發。功能作為網站核心要素之一,應該得到足夠的重視。

    • [誤區]功能越強大的網站才是好網站

    • 交互是為了讓信息更便捷的被用戶找到,這種便捷是以增加用戶的操作為代價的。在實際操作中,只有那些信息量巨大的網站,通常才設置復雜的功能;功能的設置還與網站的訪問量、用戶興趣差別有關。

      我們經常可以看到一些小型網站設置了非常復雜的功能,而這些功能要么徒勞增加了用戶操作、要么被“束之高閣”很少被使用,造成了不必要的浪費。復雜的功能還可能造成網站載入速度緩慢,影響了用戶體驗。

      網站功能設置是一個循序漸進的過程,應該根據內容量、訪問情況的變化逐漸增加交互,并及時撤銷那些不經常被使用的功能。

    表現

    通過視覺修飾對信息單元進行美化,讓整個網站“看起來舒服”,就是所謂“表現”。

    內容與表現是可以分離的,同樣的內容可以有不同的表現形式,即一個網站可以有很多套不同的“風格”。關于“舒服還是漂亮”的大討論一直在萬維網設計師之間延續;漂亮吸引用戶,舒服留住用戶,從營銷角度分析:“舒服就是漂亮”。

    網站視覺修飾依據內容差異也會有不同要求:

    • 以娛樂、游戲為主題的網站通常采用豐富而大膽的設計;

    • 資訊、交易類網站為了避免用戶疲勞多采用簡約清新的設計;

    • 文化、藝術網站通過設計元素烘托氛圍美感;

    • 品牌、企業網站通常是把VI系統在萬維網上進行延展;

    • 萬維網廣告和迷你站多采用新奇炫動的FLASH;

    • ……

    網站表現正在向兩個趨勢發展——簡約與個性

    簡約是統一視覺的過程,套用時下流行的廣告語“簡約而不簡單”,簡約型表現更加考驗視覺設計師對用戶視覺習慣的掌握程度;個性是網站差異化的過程,基于內容的差異化,采用貼近內容主題的表現形式,能夠幫助網站“與眾不同”,視覺設計師需要對內容主題有深入的理解,且具備豐厚的文化底蘊。

    • [思考] 設計網站的表現時,保持如下思考:?

    • 你理解內容傳達主題么?(表現與內容一致)?

    • 用最簡詞匯描述一下你的設計(風格命名)?

    • 哪些地方應該著重設計?(表現突出部)?

    • 主次設計元素之間是否搭配得當?(風格延展)?

    • 哪些設計是可以復用的(表現一致性)?

    • 如果用戶評論存在異議怎么辦?(備用設計)

    “表現”讓網站具有了形式美感,將內容主題內在美轉化為直觀外在美;“表現”不是歷久常新的,伴隨時代發展、用戶審美的變遷,網站表現需要經常修正,才可以“與時俱進”。

    • [誤區]漂亮的網站就是好網站

    • 眼睛是用戶與萬維網交互的重要感官,由于文化背景、知識結構的不同,用戶對視覺設計總是“仁者見仁、智者見智”,這也就促使整個萬維網曾一度掉進視覺博弈的陷阱,被傳統廣告桎梏,視覺似乎成為網站第一要素,網站建設都在圍繞視覺設計展開。

      實踐證明,網站漂亮與否只是決定網站實現價值很小的一個方面,“內容主題亙古不變,表現隨時可以更改”,有效的內容與便捷的功能才是成敗的關鍵。

    • [知識]“形式美感”與“功能”的關系

    • 網站視覺表現作為用戶界面(UI)的一種,將必須涉及對“交互”元素的美化。只有將視覺美感與實用功能有機結合在一起才能達成優秀的“形式美感”,如果二者發生沖突,視覺必須為功能“讓路”,滿足用戶對內容的第一訴求。“形式美感”是錦上添花,但不可以畫蛇添足、舍本求末。

    • [知識]“網站視覺設計”與“平面設計”的區別

    • 世界上的美總是相同的,萬維網視覺與平面視覺在基本原理和技法完全一致,但由于創作介質不同,二者又存在很大差異。

      色彩模式,萬維網使用RGB,印刷品使用CMYK;分辨率,屏幕為72Dpi,印刷品普遍采用300Dpi,報紙90Dpi,噴繪依據尺寸采用不同分辨率;網站要考慮時間軸、屏幕切換等“多維空間”,平面設計通常只需要考慮“靜態二維空間”;網站可以在一個無限延展的虛擬平面上開展創作,平面設計通常都有固定尺寸。

      “平面設計”是“網站視覺設計”的基礎,但前者向后者的轉化必須要了解一些網站的特質,形成屏幕切換的思維方式。


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