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    2010
    07.04

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    移動搜索,群雄逐鹿的年代到來了!

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    


        移動搜索市場是一塊大蛋糕,目前還沒有哪家公司可以獨享。Google、雅虎和蘋果紛紛涉足其中,不過,微軟通過在移動應用中大力推廣Bing悄悄地成就了Bing的霸主地位。讓我們看看各家公司的移動搜索戰略吧。
    蘋果:整裝待發 
        4月,史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在主題大會上發布了iPhone 4.0,iAd等產品。會上,他宣稱:移動領域現在還沒有搜索功能,用戶還不需要。然而,在本月(6月)的蘋果全球開發者大會(WWDC)上,喬布斯宣布:iPhone 4 的用戶可以從Google,雅虎和Bing中選擇自己喜歡的搜索引擎。其中,Bing得到了喬布斯的特別贊賞。 
        喬布斯是在放煙霧彈,故意忽視其他競爭對手,讓他們以為蘋果不關心移動搜索嗎?我敢肯定, iPhone給Google帶去的搜索流量肯定讓他心急如焚。同時,Google已經優化了搜索結果頁面,通過將電話號碼、電子地圖等融入到搜索結果頁面,為本地搜索提供方便。 
        過去,當你走在路上想了解附近的商業或是球館信息,你需要撥打411,或是發短信到GOOG。現在還有人這樣做嗎?人們寧愿多花$1.75獲知本地Pizza店的名稱。你撥打411并與自動語音服務菜單交互,能夠得到地址,電話號碼和最近五家Pizza店的位置,并通過點擊交互式地圖離開。 
        蘋果將這一切搬到了移動搜索上,但為什么不收費呢?Google, 雅虎和Microsoft都意識到控制手機(不僅僅是iPhone)搜索的價值。與互聯網類似,三巨頭都想成為用戶搜索的入口。他們都啟用了各具特色的iPhone應用,想先贏得iPhone用戶的青睞。
    雅虎:尚未規劃未來之路 
        雅虎應用遍布蘋果應用商店(App Store)的每個角落。它在iTunes App Store上有兩個iPhone應用程序。在同類產品中,雅虎搜索應用(Search App)排名在第30位,并擁有658條用戶評論。在很大程度上,它擁有與其他搜索應用一樣的核心功能。
    為了獲取更大的份額,雅虎開發了各種類型的應用,有雅虎財經(Yahoo! Finance)、雅虎購物(Yahoo!Shopping)、雅虎娛樂(Yahoo! Entertainment)和雅虎新聞(Yahoo! News),其中雅虎新聞相當成功,排名第47位,并擁有將近50,000條用戶評論。這種做法將雅虎的用戶分散到各種應用中――如果能聯合起來,會產生更有意義的影響。

    Google:將會被打敗
    Google作為Safari默認嵌入的搜索引擎,在占領份額方面有著得天獨厚的優勢。它是第一家開發出語音搜索功能的,它的核心產品如Gmail等也都非常容易使用。目前,Google Mobile App在同類應用中排名第一,擁有超過2,000條用戶評論。
    Hello, Bing!
    Bing雖然在移動搜索方面起步較晚,但其開發團隊正在緊鑼密鼓地推出新功能,努力學習Google的長處。有趣地是,其搜索結果(即便是本地搜索)與精確的Google搜索結果相去甚遠。Bing Search App在全球開發者大會上獲得了喬布斯的贊賞,所以,用戶對它的期望值很高。目前,它在同類應用中排名第二位。
    微軟上周發布了Bing Search App更新版,該版本有幾個值得注意的新特性:可視化掃描(Visual Scanning),和在搜索結果中融入了Facebook 和Twitter狀態更新等信息。娛樂視角為Bing搜索引擎建立了一個獨特的定位。微軟還重新設計了移動瀏覽器搜索界面,使其更貼近手機應用。
    將廣告當作一種分銷渠道
    最大的困難是讓這些應用安裝到盡可能多的手機設備上,幸好能夠應用可以通過App Store作為營銷渠道為營銷者們所用。他們投入了大量金錢(可能高達六位數),目的就是讓更多的用戶看到他們,并產生更多的收益。
    幾家搜索巨頭都利用應用嵌入式廣告來推廣各自的應用。雅虎和谷歌做得很不錯,它們新添了一系列消息、顏色、語言和登陸頁面,并利用網站地理定位(geo-targeting),從而避免了用戶增長停滯。
    Bing改變了游戲格局
    隨著Bing團隊在廣告方面的持續投資,重創了谷歌應用的排名,改變了競爭格局。
    把自己與消費者品牌力量、成功的應用聯系起來,是一種提高排名到頂級的強有力的方式。“我們只在iPhone上做營銷,我認為和其他方式沒有什么不同,它就像是在工具欄上營銷一樣,”高級副總裁Yusuf Mehdi告訴TechCrunch共同主編Erick Schonfeld,“到目前為止,這種方法是有效的。”
    比如,Bing收購了音樂播放應用“Top 100s by Year”(售價1.99美元),然后將其免費化,并在應用中植入廣告,鼓勵用戶下載Bing搜索應用。Top 10s by Year立刻上升到蘋果應用商店的前幾名,并在前5名的位置保持了數周。目前,它在音樂類別的排名還很靠前,與Pandora和Shazam的排名接近。

    在Bing 應用取得成功之后,微軟最近又通過贊助ESPN世界杯趣事應用( World Cup Trivia)(目前在體育類應用中排第六)吸引了更多用戶。 與Top 100音樂應用的病毒式營銷不同,Bing和ESPN還通過展示目錄廣告給世界杯趣事應用帶去更多流量。

    那么,Bing搜索應用將何去何從呢?在所有免費應用中排在前100名內,更重要的是,它曾經一度把Google的免費應用擠出前50。Bing采用了一種簡單的辦法,讓其應用在各類應用中一直名列前茅,實踐并證明了這種模式的價值。
    不管你信不信,移動搜索已經來臨。最近,蘋果以約2-2.5億美元的價格收購了移動應用開發公司Siri。蘋果可以在此基礎之上輕松地開發自己的移動搜索產品。要知道蘋果收購Siri的價格和收購移動廣告公司Quattro Wireless的價格不相上下。
    隨著移動搜索市場的增長,雅虎、Google、Bing和蘋果之間的競爭將會愈演愈烈。別指望在Google、雅虎和蘋果的廣告應用上看到Bing的廣告。同樣地,在不久的將來,Google和Bing應用在App Store也可能沒有那么多。但他們將會盡最大努力推進。畢竟,他們可沒有時間等待喬布斯改變關于移動搜索想法。
    編注:此文是由移動廣告交易公司Mobclix的共同創始人Krishna Subramanian提交的。
    本文鏈接地址: http://www.techcrunchchina.com/archives/1249
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