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    2015
    07.15

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    預示移動支付和銀行未來的9大趨勢

    來源: 網易科技   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    據美國媒體報道,2015年6月MEF發布了第三份全球移動貨幣(Global Mobile Money)報告,該報告調查了全球15個國家的1.5萬移動用戶。不出意外,報告標題依然是移動銀行和移動商務繼續增長。

    報告稱,69%的移動媒體用戶通過移動網絡進行銀行活動,同時66%的用戶進行了某種形式的交易。移動貨幣在不同地區的定義有所不同。MEF將其大致界定為店內支付、在線支付、P2P支付、運營商賬單支付、移動服務端支付和移動錢包支付。

    在整個發達市場,設備滲透率和基礎設施都足以支持個人之間、以及消費者和金融機構之間的移動交易——NFC支付為店內移動交易提供了機會。在多數發達市場,便利性和即時性是關鍵推動力,但沒有通用和全都適合的因素。同樣,一些移動貨幣命題如運營商賬單對沒有信用卡的消費者來說依然很重要,或者用于在應用店購買應用和購買在線內容。

    令人感興趣的是,在NFC不斷增長的同時,零售商如何與會員卡、優惠和獎勵等在商業大街依然重要的其他關鍵零售元素一起使用移動貨幣。一個例子就是星巴克的專有支付應用,每周處理了1600萬用戶的超過800萬筆移動支付。值得注意的是,每次交易完成后應用會自動在用戶設備上記下會員積分。

    在移動為主的市場,情況非常不同。Mpesa和Fundamo等服務在非洲和亞洲一些國家引發了移動貨幣革命。很多沒有銀行的人口還在積極使用功能手機訪問移動貨幣服務和支付實物商品、賬單支付、P2P轉賬或使用數字商品和服務。在移動為主國家,移動貨幣使用超越了發達經濟體,快速成為普遍現象。

    此外,這些國家智能手機的快速普及已經創造一批額外的顛覆銀行和零售業的移動機會。例如,在印尼80%的受訪者提到了移動銀行活動,在尼日利亞、肯尼亞這個比例分別占到85%和93%。報告還顯示,在移動貨幣市場店內支付依然相對比較小。但最近三星Pay、Android Pay發布和蘋果擴張Apple Pay,這無疑會改變。

    MEF的2015年度報告從如此多不同的模式和使用方式中,選出了9個主要的全球移動貨幣推動力和趨勢:

    1、店內支付,雖然當前還微不足道但顯示出了未來前景。12%的人在最近6個月里進行了近距離支付,4%的人通過NFC這么做,7%的人使用商家的“即插即用”設備或移動服務端設備支付。另外5%的人稱,他們通過移動會員卡計劃如星巴克的移動應用支付。

    2、消費者依然不知道他們需要移動錢包的理由。研究顯示,有關移動錢包命題公眾存在迷惑。18%的人不知道移動錢包是什么,15%的人不知道怎么用,15%的人說“認識的人里沒人用”。

    3、社交是商務的未來。移動用于社交媒體服務的影響很大,24%的功能手機用戶和15%的智能手機用戶表示,社交媒體頁面是他們移動商務的第一目的地。

    4、消費者不信任威脅到移動貨幣的發展。34%的消費者將安全放在第一位,11%的人“不信任移動貨幣的安全性”,9%的人害怕泄露太多私人信息,8%的人稱這些系統不安全,6%的人不信任商家。

    5、消費者將消息應用作為新的購物窗口。56%的人喜歡在應用內購物,而不是在移動網站。消費者在消息應用內花費大量時間,一些觀察人士認為,消息將是移動商務下一個家。某些這種服務已經成為商務渠道。如Line在亞太地區允許用戶將消息賬號與信用卡捆綁,他們可向朋友轉賬或在特定商店購買商品。

    6、第二屏幕成為購物機會。94%的人認可在瀏覽手機時也使用其他媒體,其中看電視占42%。14%的人稱,他們進行購物或商務活動,而32%的人稱他們在尋找與同一內容有關的信息。

    7、重塑商業大街。58%的人稱,他們在瀏覽手機時發現了想買的東西,然后在商店購買。有趣的是,同樣比例的人進行了展示屋購物,其中28%的人在商店用手機購物。

    8、如何使用銀行服務。69%的人當前在手機上使用某種形式的銀行服務。最大的活動依然是最基本的服務:28%的人查看賬戶余額。但越來越多的人進行更復雜的活動,如賬戶之間的轉賬(18%),向其他人轉賬(16%),申請貸款(9%)。

    9、無縫認證和便利性很重要。32%的人表示,移動貨幣很方便,顯示出購物時人們對速度和即時性的看重。支付提供商也意識到服務應該盡可能無障礙。也許指紋提供了解決方案,對很多人來說,這代表著一鍵購物的最佳機會。蘋果已經在iTune交易中支持這個過程,2014年夏天,蘋果向第三方提供了TouchID API,iPhone用戶能使用指紋登錄他們喜歡的應用。但目前該功能限制于訪問而非支付。然而,隨著Apple Pay的出現,這一階段也許不可避免。


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