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    2015
    06.15

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    中國的互聯網IP是否發展得太快?

    來源: 北京晨報   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    關注事件:IP成為“白玉蘭”論壇熱點

    核心觀點:去年起各互聯網IP無論大小被盲目瘋狂搶購一空,而好IP有限,且行且珍惜。

    今年“白玉蘭”的論壇上,IP再次成為熱點話題。與眾多IP相比,互聯網IP即由網絡小說改編成的影視劇占了很大的市場份額。從堆積如山、無人問津到全行業瘋狂式的大搶購,到今天為止也只不過用了短短1年多的時間。在IP被買光之余,不少投資者還開啟了預購模式。“白玉蘭”論壇上有數據顯示,截至2014年底,共有114部網絡小說被購買影視版權。然而,這種看似規模盛大的“互聯網+”態勢,并沒有讓人看到可喜的成績。

    上周,改編自fresh果果的同名小說《花千骨》被湖南衛視搬上了熒屏。首播當天,《花千骨》在“csm50城”中的收視率1.009%,市場份額6.028%,在當天同時段的節目中排第三名。這個成績看似喜人,但如果拿來四年前湖南衛視同時段、同作為周播劇播出的《軒轅劍之天之痕》1.612%的收視率作比較呢?

    自《花千骨》播出以來,吐槽聲不斷。前不久《虎媽貓爸》大結局動畫片似的“5毛錢特效”被批后,《花千骨》一上來采用了同樣動畫片式的特效手法,此次被稱為“5元錢特效”。更有意思的是,連劇中演員吃飯時用的包子,都是特效完成的,且痕跡明顯。還有細心的觀眾指出,第一章上來的標題剛開始熒屏上打出的是“三生決戀”,而后又變成了“三生絕戀”,很顯然,“決戀”是個錯字,這是制作團隊犯的一個低級錯誤。當初花重金買下的IP如此處理,未免顯得有些浮躁。

    同樣,上周還誕生了一個超級大IP《盜墓筆記》。與《花千骨》相同,依然是一片唏噓。這部號稱每集千萬成本的史詩級巨制,憑空多出的兩個角色,以及主角那個用集裝箱拼成的家,與原著相差甚遠。不少盜墓粉直言,不會再看。

    相比之下,好萊塢的大型IP“漫威系列”則顯得不緊不慢。制作方花了4年時間將美國隊長、綠巨人、雷神、鋼鐵俠等角色一一做成為一個個擁有著獨特性格的英雄,才將他們聚集到一起做成《復仇者聯盟》,而后又過了3年才推出《復仇者聯盟2》,依然賺得盆滿缽滿。

    其實,目前國內影視界的一些做法不是在培育IP,而是在透支它的內核。可以預見的是,文學作品的性質決定了不可能每年都會生產大量優質作品,優質IP總有枯竭之時。不少投資方在拿到優質IP時首先考慮的是如何互動娛樂,帶動周邊經濟、衍生品、制造話題關注度等方面問題。由此筆者不禁想問一句,IP熱究竟熱的是IP本身,還是一種商業的操縱模式?


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