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    2009
    10.18

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    中國雅虎的紫色回憶

    來源: 本站   責任編輯:博信網絡   字體大小:    

         今日看到雅虎祭起復古路線,以紫氣東來為網頁格調,在這秋風秋雨之季,喚起網民無數記憶。
         10年前,也是這片紫色,澎湃的激情火種,灑滿了每一顆操控鼠標鍵盤的心靈,昔日的資訊老大如今卷土重來,東山再起,值得關注。
         雅虎變臉,除了混個臉熟套個近乎,更重要的是把重心轉移到資訊上來,過去強力主打的生活版塊、分類信息都成過眼云煙,新雅虎要的就是激活原始動力。 
     
         最近,央視也接連拿掉了《實話實說》、《同一首歌》,《藝術人生》也被改換門庭,說明無論是電視媒體還是網絡媒體,都已經擺開架勢,要跟審美疲勞做斗爭了。
         精簡之后的雅虎,突出了頻道特色,娛樂、財經、資訊、體育,四大板塊成為最集中的熱點,其中尤其以資訊為雅虎之老本行,想當年的7、8條槍,如今也都成了老槍,但大家都清楚,甭管老鬼還是老槍,都不是一個人,而是一種信仰、一種精神。(電影《風聲》對本文亦有貢獻)所以,雅虎要承襲開山祖師爺的衣缽,就得老老實實把資訊做新做實做透,讓它變成發光發亮的武器,吸引眼球,聚斂人氣,搏的還是這種審美情趣。紫色調的頁面,比起扎眼的橙色、紅色要沉著冷靜有膽量得多,無論是紫羅蘭還是紫百合,它的話語權永遠是第一時間才有效力。
         為什么以娛樂為主打,因為這顯然是符合浮躁的社會心態的,任何一個牌局、飯局的開場白,都離不開八卦,既滿足了偷窺欲又迅速了拉近了距離,娛樂資訊無論是從消遣、減壓、搭訕還是人際關系上,都是響當當一粒銅豌豆!所以,雅虎此舉顯然是吃定了具有娛樂精神的網民們,賈君鵬爾爾都能如此紅火,說明了江湖上的各位都是寂寞無聊,所以娛樂還是通行無阻的三昧真火,這個主流抓得果然是又穩又準又狠。
         其次,娛樂至死,但想娛樂必須得有銀子。以八卦開場后的侃大山、龍門陣,任何群體都離不開忒俗又忒重要的,房子、車子和銀子。這一切跟財經不無關系,所以雅虎應該做也必須做這個頻道,錢袋子鼓了腰桿子才贏,這話是有點拜金,但是老馬也說經濟基礎決定上層建筑,你得聽黨的話不是?
         第三,有了錢并不牛,牛的是你不但有錢而且身體倍兒棒吃嘛嘛香。那好,想出汗,就得鍛煉,想鍛煉,多看比賽。于是,體育頻道,成了拉動資訊的題中之義,雅虎這步棋走得虎虎生風,眼看著歐冠再打明年又是世界杯,這時候厲兵秣馬,必定有所斬獲。
         回歸紫色,意味著回歸經典,就像四大名著跟烙餅似的被翻拍一樣,網民也樂于看到一個嶄新的、活靈活現、煥發青春的雅虎,來到自己的生活中。特別是退卻了阿里系的某種典型傾向,雅虎更加突出了自己資訊特色及品牌價值。8月份,阿里巴巴集團將口碑網資產從中國雅虎剝離,收歸淘寶網,意味著雅虎又重新回到了作為網絡媒體的快車道。資訊、郵箱、搜索三駕馬車依舊在跑,只是成色已與昨天大相徑庭。
         看到雅虎總部投資上億資金重塑品牌,自9月28日開始將在電視、廣播、電子公告牌和網絡上做廣告,同時還將同步發布印刷形式的廣告。中國雅虎的這次“顏色革命”顯然與全球的宣傳活動密不可分。據知情人士透露,這次的改版表明了雅虎回歸資訊的決心。雅虎的媒體品牌價值得以重新體現。中國雅虎借此機會并與雅虎全球的各個站點都建立了廣泛聯系,可以及時實現全球資訊的快捷共享。
         在阿里巴巴集團野蠻生長四年的雅虎,再次與美國總部搭上了線,這次化學反應,讓紫血貴族重新握緊了資訊的權杖,這一幕讓我們不由得回憶起初識雅虎的一些情景:喬納森斯威夫特在他的小說《格列佛游記》中,描繪了一個粗鄙的萬人嫌,名叫Yahoo。從此,韋氏詞典中對Yahoo的解釋就成了“粗魯,不通世故,粗俗”。不瞞各位,這詞兒挺糙的,但是偏偏被26歲的楊致遠與29歲的大衛費羅相中,二人一拍即合,把它作為新生搜索網站的名字——Yahoo!(雅虎),一直火了15年。
         雖然大起大落,但雅虎卻波瀾不驚,即使在去年差點兒被微軟吞噬,它依舊涉險過關,作為20世紀末互聯網的標志之一,它的服務涵蓋了搜索、電郵、新聞等,業務遍及24個國家和地區,為5億用戶提供各類服務,在全球消費者品牌排名中位居第38位。1999年,當中國雅虎隆重登場的時候,幾乎所有人都對創新、人性、全面的理念有了深刻的體會。2005年,可以稱為雅虎的變革之年,當時雅虎投資10億美元于阿里巴巴,而阿里巴巴則全面收購雅虎中國,成為業界熱捧的焦點事件。
         4年之后,臉上充盈著新聞感覺的雅虎再度出發,發誓要抓緊資訊的根芽,讓我們拭目以待,看紫雨紛飛,卻道天涼好個秋!

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