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    2015
    08.12

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    在線媒體刮付費風 視頻網站初嘗甜頭

    來源: 每日經濟新聞   責任編輯:boxsin   字體大小:    

    金融危機之后,美股進入長達6年半的牛市,在此期間媒體股一直占主導地位。追蹤15家媒體公司的標普500媒體指數創下超33%的年均回報率,媒體板塊的地位甚至超過了科技股和生物股。但近期,傳統媒體股卻成了市場爭相拋售的對象。與此同時,以奈飛公司(Netflix)為代表的新興網絡付費數字流媒體異軍突起。

    將目光轉移至國內,近日,國家版權局對在線音樂市場進行整頓,規定網絡音樂服務商要在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。隨著國內版權政策日趨健全和公眾版權意識逐漸覺醒,以影視和音樂為主的流媒體開始迎來付費時代,泛娛樂版權時代漸行漸近。為此,已有多家上市公司提前展開布局。

    ◎每經實習記者 黃修眉

    近兩年,一部來自大洋彼岸的連續劇《紙牌屋》受到國內觀眾的廣泛追捧。比《紙牌屋》更火的則是其制作公司奈飛的股價。《每日經濟新聞》記者注意到,奈飛股價今年以來累計上漲近150%,近3年累計漲幅達1000%。

    2013年2月,奈飛在網站上全球同步首播《紙牌屋》第一季,隨后兩季在去年和今年分別播出。奈飛用《紙牌屋》叩開中國觀眾心扉的同時,也帶熱了國內網絡視頻行業。

    不過一位業內人士指出,美國觀眾每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》,而在國內視頻網站引進版權后,國內觀眾可是免費看的。

    但他也表示,從目前國內市場情況看,付費視聽是大勢所趨,加上國家版權局近日對在線音樂市場進行整頓,一個覆蓋視頻、音樂等多領域的泛娛樂版權時代來臨,付費視聽站上了風口。

    付費模式漸成主流

    免費看、免費聽是中國消費者習以為常的事情,但這扇大門似乎正在慢慢關閉。視頻網站商業模式繼廣告模式之后,漸漸刮起了付費看劇之風,各個網站陸續推出對部分內容的收費策略。

    日前,在愛奇藝VIP會員戰略發布會上,愛奇藝CEO龔宇透露,截至2015年6月15日,公司月度付費VIP會員數已達501.7萬,同比增長765%。雖然在愛奇藝5億獨立用戶中,會員占比僅為1%,但轉化空間巨大。龔宇透露,70%首度付費的月度用戶會選擇繼續續費,可見會員付費收入不容小覷。

    在龔宇看來,隨著視頻網站內容和服務日益豐富、在線支付日益便捷,“視頻付費業務的風口已經到來”。

    《每日經濟新聞》記者注意到,今年6月愛奇藝自制劇《盜墓筆記》采取差異化排播——愛奇藝會員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部內容,不用忍受每周更新一集的等待之苦。讓愛奇藝始料不及的是,《盜墓筆記》上線當日,5分鐘的播放請求就達到1.6億次,愛奇藝服務器當天癱瘓。

    對此,愛奇藝高級副總裁楊向華向媒體透露,該劇上線12小時流量破億,而愛奇藝VIP會員數斬獲周環比增幅超100%的佳績。

    視頻網站逐漸開啟付費模式,流媒體音樂網站也看到了曙光。近日,國家版權局的一紙通知,讓音樂行業開始躁動。通知表示,對于在2015年7月31日以后仍繼續傳播未經授權音樂作品的網絡音樂服務商,將依法從嚴查處。

    據了解,此舉是為推進音樂有償下載所做的前期鋪墊,過渡期2至3個月,接下來還將有更大動作。在3個月過渡期后,各網絡音樂服務商需拿出收費方案。目前,多個在線音樂網站已下架了未授權音樂。

    公眾版權意識是主要障礙

    一位與各大網站均有業務來往的業內人士向《每日經濟新聞》記者表示,除開企業本身的盈利需求,付費收看收聽的基礎在于版權政策與大眾版權意識,中國企業在讓習慣吃免費大餐的中國消費者掏錢上做得不夠。而版權意識濃厚的美國市場,諸如在線音樂電臺潘多拉、因一部《紙牌屋》火遍全球的奈飛等,早就形成了一套自己的粘性用戶收費模式,也得到了資本市場的認可。

    “目前國內視頻網站付費模式主要有三種”,上述業內人士表示,一是像搜狐視頻購買頂級版權,主要是熱門大劇、王牌綜藝節目的版權內容;二是騰訊采用的為引進的國外優質電視劇付費,例如HBO出品的《權力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》等多部獲獎劇集;三是自制劇。

    為了增強用戶粘性,愛奇藝通過獨家自制網絡劇向用戶收費,如自制網絡節目《奇葩說》、脫口秀節目《曉松奇談》、電視劇《心理罪》、《盜墓筆記》等,希望用超級IP(IntelectualProperty:知識產權)電視劇和粉絲效應拉動會員數增長。

    另一個新近加入視頻激戰的巨頭阿里巴巴則向媒體表示,計劃推出天貓家庭院線TBO,其中90%的版權內容將采取收費模式。阿里巴巴數字娛樂事業群負責人表示,公司的目標是成為中國的奈飛。

    不過,記者注意到,根據艾瑞發布的《在線視頻季度數據》,中國在線視頻市場中,廣告仍是最主要的盈利模式,2015年一季度視頻增值服務僅占總收入的8.6%。第三方調研機構易觀智庫發布的“2014年網絡院線影片付費意愿”調查結果也顯示,只有26%的觀眾接受1元至3元這一區間的價位來觀看一部影片,40%以上的觀眾選擇“只要付費就不購買”。


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